0-3年广告新人一定要掌握这些专业技能！

前段时间专访了小马宋，当时问了小马宋老师一个问题，对于广告新人，特别是0-3年的广告新人需要读哪些书，来补充自己的专业知识？

对于这个问题，小马宋老师并没有给出答案，而是说：对于0-3年的广告新人来说，不要读站在理论高地的书籍，而是要去培养一个具体的技能，这个技能能够帮助你获得更高的议价权，这也是所有企业看中的。

那么，对于0-3年的广告新人来说，需要掌握哪些技能？该如何培养的技能体系？

为了彻底梳理广告新人必备的技能体系，狂人看了100多家广告公司的岗位JD要求，并且与一些广告公司的不同岗位同学交流，整理出广告人必备的10种技能！对于0-3年的广告人特别适用！特别是对于策划、媒介、市场部、客户岗位的同学来说，建议收藏！

对于广告新人来说，需要掌握下面这些技能，来打造自己的技能体系。

1.PPT/EXCEL使用能力

2.brief能力

3.竞品分析/行业调研能力

4.项目管理能力

5.作业QC能力

6.不同类型方案撰写能力

7.设计/印刷/物料制作能力

8.内容创作能力

9.提案能力

10.复盘能力

0-3年专注培养你的技能体系

首先来介绍下为什么广告人需要掌握这些技能！

1.PPT/EXCEL能力

对于大部分职场人，不止局限于广告行业，PPT和EXCEL是工作中运用最多的工具。

PPT，是工作中成果展示必备的工具，比如各种方案的撰写、结案报告等，都是需要PPT来进行一个视觉化的展示。

对于一个方案，观点和洞察固然重要，能够做一个好看的PPT，同样也很重要，这也是很多公司写在JD里的要求——能够熟练运用PPT。

对于EXCEL，也很重要。比如各种报价单、流程表的制作等等，以及数据分析报告，都可以通过EXCEL来实现。

2.brief能力

这里的brief能力，指的是整理需求——理解需求——转化需求。

因为在广告公司、甚至在任何对接工作中，brief都是一个常用的传输媒介，无论是在什么职能岗位的广告人，都需要掌握brief能力。

行业内可能流传了很多brief模板，但是如果一直运用模板，就很难锻炼自己的brief思维，因为模板会固化你的思维方式。

而brief的根本是能够理解需求，消费需求并转化为可执行的目标。

特别是对于客户岗位的同学来说，你需要理解客户下的brief，在项目上和客户达成共识后，再转化为团队语言供文案、媒介、策划、设计等进行输出物料。

3.竞品分析/行业调研能力

竞品分析和行业调研是广告公司/市场部的工作内容之一。

特别是广告行业新人，要格外锻炼这两种能力。

因为，这是在一个项目前或者做策划前必备的功能，其次是锻炼你的信息搜寻、行业洞察的能力。

最后，能够帮助你了解真实的消费者、真实的行业是什么样的，也就是说可以从专业视角（广告视角）转化为行业视角、消费者视角来看待问题。

4.项目管理能力

对于广告人特别是客户岗位的同学（AE/AM）一般都以一个项目为单位，比如一次campaign就是一个项目，一个线下活动营销也是一个项目。

广告新人前期可能不会直接做一个项目经理，而是只是单独的做执行，那么作为一个项目新人，最大的误区是只做执行部思考，这无疑是浪费了一次项目最大的价值。

新人要转化视角，站在项目Leader的角度去思考问题，比如碰到某些突发情况，尽管不是你直接负责，但是也要思考：如果是你，你该如何处理，以及要观察同样一件事情经验丰富的人是如何处理的。

同样，在一个项目结束后，要留出一定的时间让自己复盘、回顾整个项目，哪些地方做的不好？如何改进？

除此之外，一个项目是不同职能部门互相协同，那么如果想成为一名优秀的项目经理，除了统ti筹和进度把控，处理用户需求外。还要对不同职能部门的工作内容和专业领域有一定了解，这样才能更好的进行沟通。

5.作业QC能力

作业QC在整个广告行业很常见，特别是对于AE/媒介来说，需要对投放博主的内容进行审核，并且要给到一些专业的建议，所以作业QC能力也是需要掌握的一个能力。

6.不同类型方案的撰写能力

这个能力主要是针对策划岗位同学，因为客户的需求不同，可能需要撰写方案的类型也不同，比如有整合营销、新品推广、小红书推广、跨界营销等等，作为策划岗位的同学，要熟练掌握不同方案的一个整体思路。

7.设计/印刷/物料制作能力

设计师不仅要懂设计，而且还要懂物料。

对于营销咨询类公司，特别是当你的客户行业来自餐饮行业，对于物料的材质工艺都要有一定的了解，这样才能使营销解决方案的效能发挥到最大。

比如，对于一个IP，设计师要考虑到线下的应用场景。

对于餐饮行业，IP的设计不能太复杂，因为IP要做成气模，如果设计的太复杂那么制作工艺就会变复杂，成本也会增加，所以IP的设计不一定要看起来复杂和高大上。

8.内容创作能力

对于营销来说，出街的物料类型大概可以分为3种，视频类、图片类和文字类。

而对于文字内容物料的创作，有的公司是客户岗位的同学来担任，也就意味着有可能AE也需要有一定的内容创作能力，包括通稿、Pr稿件、脚本、海报文案、公众号文案、微博文案、小红书文案等。

9.提案能力

提案更通俗的表述其实就是卖稿，这也是广告人最值钱的地方，你能够把方案卖给客户，背后需要锻炼的是逻辑表达 、演讲能力。

10.复盘能力

一位HR曾经说过一句话：你要思考你是1年工作经验用3年，还是有3年工作经验。

你是1年工作经验用3年，还是有3年工作经验这两种情况的区别在于是否有复盘的能力，如果只是不断地进行重复性工作，那么一定是很难进步的。

这里的复盘能力指的也是复盘思维，比如季度复盘、年中复盘、项目复盘等等。

你在职场每天要做的就是向简历里新添东西。