雪碧换包装，不“绿”了？

每到夏天，冰箱里总少不了一瓶冰雪碧。即使不喝，但只要看到那抹绿色，心里就涌上一股清凉。

然而最近，雪碧宣布从8月1日起将放弃标志性的绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器。也就是说，雪碧经典绿色包装要“绝版”了！

对此，网友们也坐不住了，纷纷表示对绿色包装的“不舍”：

“一下子就不清凉了。”

“感觉少了点灵魂。”

“那还叫啥雪碧，建议更名雪透。”

……

不过也有不少网友表示，为了环保支持这个决定：

“更环保了，可以接受。”

“绝对支持，环保绝对支持，透明瓶子又不难看，也很清凉啊，透心凉。”

“说不清凉的想开一点，这次换可回收材料，降低讲解难度和减少塑料浪费，有利于环境保护，大方向上是让我们生活的环境更清凉了（格局打开）”

也不怪网友们反应这么大，毕竟这次放弃绿瓶包装，是雪碧自1961年诞生60多年来最具颠覆性的一次变革。

雪碧这一品牌名音译自英文Sprite，原译为妖怪、精灵。“雪”，有寒意，符合汽水的清凉口感；“碧”，清澈碧绿，与之前瓶身的外包装颜色一致。然而如果将瓶子改成透明，无疑会背离中国消费者对雪碧的品牌认知，那么雪碧为什么还要换呢？

雪碧不“绿”则“绿”

据可口可乐公司表示，因为目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。

这也就意味着，雪碧换瓶完全是大势所趋，不“绿”才能“绿”。

事实上早在2019年9月，透明瓶的雪碧已经在其他国家地区开始推广了。菲律宾是亚太市场第一个更换的国家，泰国、马来西亚、韩国、斐济等紧随其后。

其实这几年，雪碧有关环保的品牌重塑动作一直很频繁。

今年5月，雪碧宣布全球品牌更新，推出了全新的视觉识别系统，其中就包括透明的包装设计和新的LOGO。

原本动感张扬的「星爆」边框不见了，取而代之的是简约整齐的「Sprite」。哎，少了那一点「黄色柠檬」的点缀，整个LOGO给人的感觉都失去灵魂了……

雪碧的更新动作也不是“一步到位”的，这还是有蛛丝马迹可循。早在今年3月，雪碧在推出无糖系列时就已经释放了这一信号，旗下「无糖柠檬薄荷味」产品就尝试了渐变半透明全标包装。

（想必是市场反馈效果不错，这次才大胆开始全线推广。）

虽然从战略层面来看，雪碧这次的操作无疑是向着品牌能够实现可持续发展去的，但网友们却普遍不是很看好。

自1984年正式进入中国市场，那个喊着“心飞扬透心凉”的绿瓶雪碧早已深入人心。加上这些年不遗余力地年轻化营销，绿瓶的形象在年轻消费群体的心中也已根深蒂固。

比如邀请备受年轻人追捧的明星为品牌代言：

（雪碧算是玩转粉丝经济的鼻祖了，在流量经济还没成为一个专有名词之前，雪碧就已经开始邀请每个时代的流量艺人作为品牌代言人。）

还有时不时就推出一些极具绿瓶特色的联名周边：

由此看来，雪碧去个性化的“不绿”包装要被中国消费者们认可，还任重而道远啊！

品牌界掀起“绿色潮流”

毋庸置言，这次“雪碧放弃绿瓶包装”事件为品牌带去了巨大流量，但可以肯定的是，这次换色并不是雪碧一家为了更新换代“博人眼球”的行为。

据报道，同属于可口可乐公司旗下其他使用绿瓶的饮料，如 Fresca、Mello Yello 和 Seagram's等，也将在未来几个月内改用透明瓶子，身体力行支持环保。

2018年，可口可乐公司启动了World Without Waste计划，并宣布到2025年使可口可乐公司所有的包装达到100%可回收。

可以说，在环保回收这一块儿，可口可乐已经做过许多尝试。

比如在“无标签”浪潮之下，可口可乐旗下品牌撕掉外标签，将LOGO直接印刻在瓶身，推出无标签瓶装饮料。在韩国，就曾推出无标签雪碧「Sprite Label free」。

前不久，可口可乐还推出了一款拴盖瓶身设计，即把碳酸饮料瓶盖拴在瓶身上，以便提升整瓶回收的概率，同时降低瓶盖单独被丢弃的可能性。

“环保减排”已经成为当下品牌们的共识。有意思的是，在“雪碧们”着急“不绿”的时候，也有不少品牌悄悄“为绿而绿”了。

洋快餐品牌龙头肯德基为了宣传植物肉健康绿色的理念概念，就曾“自绿”多次：

比如推出新品大玩“科技绿”，年初旗下KPRO餐厅北京环球城市大道店开业搞起“环保绿”以及最近推出绿色小店“高级绿”……反正五花八门的，只有你想不到的“绿”，就没有KFC玩不转的“绿”。

当然，中式餐饮品牌也是不甘落后的。西贝莜面村也推出过绿色餐厅，传递其健康餐饮的理念。

除了餐饮界，时尚界的优衣库也开始“绿”了。今年年初，优衣库让哆啦A梦化身「优衣库全球可持续发展大使」，变身“绿胖子”。与此同时，还将其徽标渲染成绿色，体现品牌为加快全球可持续发展的决心。

在视觉传达中，大脑对于色彩的敏感度远高于对形状的敏感度。在对品牌的第一印象里，色彩的感受占了90%。在品牌的发展过程中，消费者甚至能根据颜色判断出这是个什么品牌。

而绿色代表天然、健康，因此这些品牌纷纷朝着“绿色”靠拢，也是理所当然。

但换个角度想，这对原本就抢占了消费者“绿色”心智的雪碧来说，此时“脱绿”真的是“亏大了”！！！

不过，此次“雪碧放弃绿瓶”事件，也给品牌们提了一个醒：受到疫情影响，消费者对绿色环保的认知进一步加深，绿色消费意识不断觉醒和提升，品牌“绿色浪潮”势不可挡。这也就意味着，品牌在探索绿色转型升级的过程中，不仅要积极倡导绿色环保理念，更要深入付诸行动和实践。

最后，据潇湘晨报报道，可口可乐瓶装合作伙伴太古可口可乐上海申美客服就雪碧换包装一事称，暂未收到改变瓶子包装通知，目前还是使用的绿瓶。

也就是说，想要收藏绿瓶雪碧的小伙伴们，还有时间，要囤的赶紧了！