穿越徕卡镜头，看见小米的影像叙事

从展示产品硬件参数，到积淀品牌影像文化，摄影、摄像功能已成为手机核心卖点。

最近，小米发布了新品12S系列，这是小米与徕卡达成合作后的首部作品，也是小米全新影像理念的起点。

联手徕卡，小米怎么讲好影像的故事？我们总结了小米近期的大动作。

01以产品为起点

2016年，华为与徕卡达成战略合作，这一举动可谓石破天惊，也让手机厂商与老牌光学企业的联动成为了一种范式。6年后，华为的影像实力已经不必赘述，徕卡转身联手小米，质疑也随之而来。

在发布会前，小米创始人雷军通过《雷军请回答》栏目，直面了消费者的质疑。

由雷军牵头，小米工程师、程序员组团，层层剖析，陆续放出的三支视频组成了新品上市的第一波预热。以陈恳之心，回应犀利问题，小米12S的影像实力先声夺人。

02让故事来讲述

为了扩大小米和徕卡合作的声量，小米拍摄了一支音乐剧《爱逾时间》。

人美、情美、画面美，《爱逾时间》只用简单的色调差，展现了不同时空的男女，因意外产生交汇，跨越时间寻找彼此，最终相逢的故事。

真正的契合，无惧时空，音乐剧巧妙凸显了徕卡的双画质，也隐喻了小米和徕卡的亲密无间，美妙的故事包裹着硬核的参数，传递着品牌的温度。

 

03让歌曲来传递

为了让用户感受到原汁原味的徕卡影像，小米发起了“小米徕卡影像大赛”，鼓励用户书写《2022中国影像辞典》。

影像是这个时代人们最重要的语言，满怀情感的影像记录连在一起，就是这个时代的诗篇。小米邀请到罗大佑重新演绎《爱的箴言》，作为“2022 中国影像辞典”推广曲。由小米12S系列拍摄的照片，组成了歌曲的mv，为歌曲添色的同时，也展示着优越的影像实力。

此外，《雷军请你超大杯》节目，也邀请罗大佑作为第三期访谈嘉宾。从 “创作思考”谈到“育儿经”， 雷军与罗大佑分享着双方对时代、个人的思考和洞见。在这个过程中，12S 系列也成为记录日常的工具，其影像实力，再次得到传播。

 

04让生活作展示

万事俱备，仍需一个爆点。7月8日，小米联合天猫小黑盒，在周庄打造了以“生活自有流向”为主题的的水上流动影像展。以蜿蜒河道为展厅，乌篷船顶为展墙，兼具商业便利和古镇生活的周庄，加持了影像展的人文色彩。

取材于悠悠时光，延续于悠悠流水，流动的巨幅影像，象征着日常生活的逐渐回归，傍水浣衣、持桨而歌，记录平凡又珍贵的生活瞬间，诉说着生活的绵延不绝与无限可能。

 

石子阻挡不了河流，生活也不会停止奔涌。借由“水上流动影像展”，小米以突破常规的方式，打破了手机品牌影像展的玩法，以令人印象深刻的方式证明了手机的影像实力，更以鼓舞人心的力量，致敬未曾停歇的热爱。

05让人物来记录

伴随着小米12S系列上市campaign的深入，小米破解那些影像背后的情感。

本次，小米联手《人物》杂志 ，联合呈现短片《爱是没有人能了解的东西》。小米对话冬奥冠军徐梦桃，和 77 岁的“冰上劳伦斯”姬凯峰，一起分享了关于“爱”故事。

爱，是四次参与最高赛事，无数次从伤病中挣扎，天道酬勤；是22年日复一日花滑不止，在看似孤独的生活中，与自己共处；两位的经历证明着，在不同时间、年龄、经历里，爱是永恒的旋律，让生活发光。

在采访过程中，12S系列记录了两位的热爱，而深度内容，也不断发挥着长尾效应，带着小米新品破圈。

06让用户来体验

最后，小米讲镜头转向了用户，打开了摄影师手记。

小米邀请到了中国首位获得徕卡奥斯卡·巴纳克新人奖的摄影师的黄京、独立摄影师张博原、独立摄影师魏东，体验产品。

 

或是记录他们眼中的色彩世界，或是穿梭于城市、郊野之间，或是捕捉生活中的戏剧、幽默和温暖，摄影师的分享，让普通人直观地感受到了小米12S在不同场景中的实力。

摄影师的背书，也让一次激发了用户的参与热情。

在“爱”“等待”“告别”“距离”“看”“习惯”“学习”“快乐”“瞬间”“在一起”等影像辞条下，用户参与撰写“2022中国影像辞典”，也让小米12S系列的实力深入人心。

小米曾在微博上评论说：好的影像就是关注人，还有关注人关注的瞬间。

好的营销同样如此，看见人，看见人所关注的，看到他们关注背后的情感。从产品、到故事、到生活、到场景、到人物，人间烟火，生活片刻，影像的力量，我们看到了。