一个城市形象设计引发的争论

其实设计行业以外的群体，根本不怎么关心“公共形象”的设计结果。每次一个“公共形象设计”的出现，往往最义愤填膺、气的肺都要炸了的，往往都是设计师群体！

上面这些评论，出自《古田路9号》的一篇推文《好的城市形象设计应该是怎么样的？》。

说是4月8日，福州推出了福州城市形象标识“有福之州”，这座拥有七千多年历史、两千多年建成史的城市，该标志是通过广泛征集而来。历经了征集发动、专家研讨、网络征求意见和多轮修改之后而发布的。

据官方的解释：

“有福之州”城市形象标识以福州市树“榕树”和古建筑特色“马鞍墙”为创作主体，巧妙地将福山、福水、福道等城市元素融入其中，实现了“福”文化之美和艺术创意的自然融合。

其中，榕树造型象征着不屈不挠的福州精神，且隐含着“三山一水”之意；马鞍墙勾勒出福州古厝特有的天际线；纂刻印章图案体现了福州寿山石文化；英文字符凸显了建设现代化国际城市的目标愿景；“福州蓝”和“榕城绿”交相辉映，突显了福州作为绿色城市科技示范城市的良好生态和宜居品质。值得一提的是，“有福之州”四字采用北宋大书法家蔡襄的书法，字图结合，浑然一体。

看到这些创意释义，不由得想起来之间曾经做过的一个品牌设计案子，但是的甲方项目负责人说希望我能把设计释义详细写出来，最好能写个几百字的那种，说他们老板喜欢听这种解释。我记得那次我跟他说，你别说让我写几百字，写几千字的论文来做这个logo释义都没问题。但事实上那个时候，我在logo设计上，不太喜欢写释义，因为对于品牌未来的传播来说，品牌的的受众根本没有时间和机会听你去解释这个logo是什么意思。

或者说，“需要刻意去解释的logo设计，往往并不能够形成真正有效的传播和认知效应”。

但最终我还是向现实低了头，每次的设计出品，也会像上面福州这款标志一样，写出所谓的设计释义来。

不好意思，扯远了，再回归到福州这款城市形象标志上。

如同其他的“公共形象”设计一样，只要是“广泛征集、专家评审、网络投票”这种形式来，基本上结果都差不多，大多都会是这种“丑”的结果。

 

面对福州的这款标志，福州设计师吴王说“难以接受这个标志代表福州的城市形象”，并写出一些文字来表达自己的观点：

为什么大家会觉得这个标志“丑”？

我们知道，标志是一种快于语言的语言，标志信息在3秒内就要完成传递——主要通过简洁的形式语言，而不是复杂的书面语言。

此次发布的福州城市标志，想传达的信息包含了：市树“榕树” + 古建“马鞍墙” + 福山、福水、福道 + 三山一水 + 福州古厝天际线 + 纂刻印章图案 + 福州寿山石文化 + “福州蓝”和“榕城绿” + 蔡襄的“有福之州”……如此多的老“料”，使这个标志的形式语言——“色彩和图形”都过于传统和复杂：一颗绿色矢量风格的榕树直接接到蓝色插图风格的马鞍墙上，再加上书法与篆刻，其结果是视觉感受的混乱与无序。

人类喜欢自然的、简洁的、有秩序感的信息，杂乱的信息堆砌就像由各种肢体拼凑起来的怪物“弗兰肯斯坦”一样，容易在人眼中产生混乱之“丑”。另外，福州是一座文化古城的同时，也是一座现代城市，如果标志有一种“格格不入的乡土感”，就会和现代人的心理感受、审美观脱节，产生土气之“丑”。

福州需要一个什么样的城市标志？

城市标志是一个城市品牌的焦点，是城市用视觉语言自我表达的“脸”，人们通过城市标志，一览这个城市的主题精神和风格。好的城市品牌可以提升城市形象，吸引并抑制人口外流，从而增加来自城市外的移民和定居者的数量，吸引更好的投资资源等。可以说城市标志是有大作用的，好的城市标志总是简洁有力，充满时代精神的。会让人对这个城市产生充满新活力的感受，如：“亲近感”、“记忆度”、“年轻化”等…

吴王也分享了几个自己喜欢的城市形象标志，以及对这几个标志的看法。

1.纽约城市标志“我爱纽约”（I LOVE NY），信息简洁而现代。

 

1977年由美国平面设计大师梅顿·戈拉瑟创作的图像标志，这个LOGO一经推出就获得了极大的成功。大量的旅游产品上都印制了这句标语，并为当地带来了丰厚的经济效益，产生了巨大的社会影响。

2.杭州城市标志（汉字“杭”），简洁干净，容易记忆。

 

标志传统又现代，象征着今天的杭州正扬帆起航，进一步打响“生活品质之城”的城市品牌。

3.北九州城市标志（字母“U”），年轻、可爱新生。

生动有趣的“U”造型作为北九州最为独特的IP形象，表达年轻活跃的城市形象。配合“福冈县北九州，一个可以轻松开启新事物的城市”的宣传口号，使更多年轻人意识到北九州这座年轻多元的城市正在接收新鲜血液的注入与融合，开启北九州无限美好的未来。

城市形象设计趋势的解读

如果说全球化浪潮正吞噬着许多富有地域特色的城市文化，那么“数字时代”也正形成“盲目标新”的大众审美“陷阱”。所有的城市都在为争夺“眼球”而竞争着。对于一座城市而言，良好城市形象的塑造绝不在一朝一夕，它是需要历经时代的打磨和岁月的沉淀。

上面这种关于城市形象设计引起的争论，不会是最后一次，在很长的时间里，这种情况仍然会长期出现。

这是两个关键问题的存在。

一是这种“公众形象”的决策人，看重的并不是这个形象的结果，而是形象的过程，以及创建这个形象的事情本身，关注社会效应远大过于形象结果。不同的关注点，必定带来不同的结果。

二是审美标准的问题。因为审美意识、文化系统的不均衡性，整个社会出现审美差异是个自然现象。但是还是要对未来抱有乐观的态度。

我们能够明显看到整个社会的审美是在提升中的。从近几年很多大型政府活动的视觉设计上就能看出，已经在发生很大的变化。但是这个过程，可能还需要很久的时间。