作为国内重要的旅游城市之一，湖南张家界汇聚了天门山国家森林公园、大峡谷玻璃桥、凤凰古城、御笔峰等著名景点，拥有如同仙境的景色。

为了塑造更好的旅游城市形象，首届湖南旅游发展大会举办！并发布了LOGO、吉祥物以及宣传口号。

#01张家界LOGO、吉祥物、宣传语发布！

①LOGO设计

 

先来看看，以“仙境张家界”为主题的LOGO，长这样

 

emm...又是这熟悉的渐变...

LOGO的灵感来源于张家界具地标性的景点御笔峰。

 

据创作团队描述，图形元素是以三个峰柱为主题，寓意张家界有三千奇峰，三生万物，左侧四座山峰寓意张家界两区两县。

最后加上中国标志性传统祥云元素，增添仙气，完事！

真的是，每一个元素都明明白白地解释了各自代表的含义，看起来都不多余？

而配色上采用了蓝绿渐变，整体虽然元素种类单一，但看起来很“满”。

这插画形式的设计以及蓝绿配色，有没有一种在哪里见过的感觉？和之前甘肃定西的LOGO设计，都感觉给人一种“信息量很大”的感觉。

其实也不难理解作者创作的初衷，是想宣传张家界具标志性的山峰美景，但在这个“极简”为美的时代，设计形式上视觉元素不够简洁，不便于宣传，并且这渐变老操作就不说了，已经是让人审美疲劳的程度。

 

那么，你看到这个LOGO设计，会有想去旅游的欲望么？

②吉祥物设计

另外，吉祥物也定了——

“山娃娃鲵宝宝”组合

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山娃娃一样是以张家界山峰为灵感，以蓝色为主设计。其中头部又形如“山”字，并在帽子上融入了西兰卡普纹饰，呈现张家界土家族的民族风情。

 

而双脚更是以浮雕的形式，打造成山峰的造型来迎合主题。

 

感受一下“山娃娃”的演变历程。

 

鲵宝宝则是以国家二级水生野生保护动物-大鲵为灵感设计，以明亮的黄色为主设计。整个身体呈圆滚滚的造型，脸部是一个萌萌的小孩形象，像是套上大鲵造型的头套，而围巾上一样加入了西兰卡普纹饰图案。

 

鲵宝宝的手稿设计。

 

两个吉祥物以可爱萌物的形式设计，融合了张家界具标志性的山峰、大鲵等元素，作为旅游大使来宣传，形象还是非常亲切的。

 

③宣传口号

再来看看，价值30万的宣传口号最终定为“仙境张家界、峰迷全世界”！

 

据报道，获奖者得到了30万的奖励，也就是一个字价值3万！顿时体会到“文字的力量”。

#02张家界LOGO、吉祥物入选方案

而在LOGO及吉祥物公布之前，官方就发布了入围作品，让大众进行投票。先来看看LOGO入选方案：

作品1：以《阿凡达》悬浮山和张家界国家森林公园乾坤柱为原型，并以抽象的形式融合云与山元素，并加入了瀑布、御笔峰等元素。

 

作品2：以御笔峰为原型，也是最终当选的设计。

作品3：以“张家界地貌”为主体元素，整体形成一个“张”字。

 

作品4：图形融入了张家界四大奇绝“奇峰、幽谷、珍兽、秘洞”元素，整体又似一个“山”字。

作品5：以“张家界”三个字形为主，在这个文字基础上以抽象的形式展现了地方的山水景色。

这么看下来，这些当选的作品风格和设计套路都如出一辙？有没有一种可能，这方案都是出自同一个团队？（开玩笑）

再来看看吉祥物的入选作品

第一组：山娃、鲵宝

第二组：崎崎、鲵宝

第三组：山娃娃、鲵宝宝

对比之下，小编倒是觉得第一组的设计更加年轻可爱。