瑞幸咖啡换了个五彩斑斓的LOGO

说起瑞幸咖啡，可以说是一波三折的咖啡品牌了，最近重新整顿后的瑞幸咖啡，玩了一把大的，出了一个五彩斑斓的LOGO，就长这样！

这是瑞幸咖啡联合艺术家 CRAIG & KARL设计的夏日主题视觉，在原本鹿的LOGO上融入了缤纷的色块，来突出夏日多彩的氛围，这样设计后的LOGO从原本的平面视觉呈现变得更加立体，也将鹿头更为突出一些。

与此同时还延伸出了很多夏日的元素，比如阳光、海滩、热带水果等，这些元素的提炼均来自于对夏日生活的洞察，能够迅速的贴近消费者的感官认知度。

而且这些元素通过重复循环的设计思路，以此来丰富整个视觉体系，具有病毒式裂变的效果。

而且这些元素中，还融合了夏日情侣的元素，充满浪漫气息。

英文字体的设计则是通过细长立体的设计概念，将主视觉中提取出来的几何元素放置文字内框中，给人夏日清新的感受。

而且这些插画应用在产品包装上很精致

除此之外，还开了线下主题店

主题店的视觉元素应用还是以画面提取的夏日颜色和图案进行拆分重组，布满了整个店面，使得人走进去就能感受到夏日缤纷的气息。

要说到瑞幸咖啡最大的变化，莫过于从原本单品咖啡售卖，以大额补贴的形式增加产品的复购率，迅速打开了咖啡的市场，成为继星巴克之后的第二大咖啡品牌，但是后期随着品牌线路的成熟以及品牌曾面临的各种问题，瑞幸咖啡的布局很明显从单一化的产品销售模式变成了矩阵化的品牌产品端口的运作。

比如像星巴克一样，开始发力瑞幸咖啡的周边产品，最近就上新了“花喵系列周边”，将春日的元素和“猫咪”相结合，来拉动除产品之外的二次消费。

在产品设计端口，主打核心“萌”和治愈系列，这种设计思路很符合当下年轻人的萌宠文化，而猫咪是比较讨喜的动物，结合在产品系列，以杯子、杯盖、手机壳、包包等周边产品，来俘获消费者动机。

当然除了周边的布局之外，瑞幸咖啡还增设了新零售产品，这样在单纯的咖啡饮品售卖方式上，布局冲泡咖啡领域，来迅速的抢占一定的市场份额。

而且在新零售产品的口味及包装设计上，都是围绕年轻的消费群体进行设定，这样有利于促进产品的售卖和转化。

比如这套猫耳咖啡的设计，就是通过治愈系的插画手法，将猫咪生活的日常场景描绘出来，使得消费者拿在手里的时候，充满仪式感。

 

还打造了花漾特调即溶咖啡

来满足上班族夜晚加班补充能量的需求

除此之外，瑞幸咖啡也开始入局IP领域和LINE FRIENDS战略合作，并计划开线下主题店，虽然现在暂未营业，我们可以期待一下 。

 

在开主题店之前，已经率先出了一系列的新年限定周边，IP赋能品牌，增加了品牌更多可能性。

从上面瑞幸咖啡这一系列的动作背后，我们看到从产品的单一化转向战略性的布局，最大的野心就是为品牌扩充赛道，多样化的思维，主攻新零售领域、周边系列产品、以及IP赋能下的快速成长，都是瑞幸咖啡逐渐布局后的思考。

反观星巴克，这条路的布局早已深入到消费者的心智中，多样化的产品思维模式提高产品复购率和消费者的扩充性，形成巨头大佬的姿态，这似乎是每个品牌走到一定的位置，必然会走上的一条道路。

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