评论一个广告作品的正确方式。

本文对事不对人，会提及某公司，但绝对不是为黑而黑。所以我们这次不调侃，认真一把。

有一个热心的读者（广告学在读）给我们发了一篇他和他的老师关于某广告作品的观点，大意是说目前行业风评不正，对于一些广告并不能给出相对真实的评论。此文我们会在次条全文推送，大家也可以去看一下。

他在文中所提及的作品是之外创意在六月刚刚推出的阿道夫#十三公里长的心动#这个作品。这个作品其实我们早就看到了，为什么不评价？是因为之外的作品我们其实已经多次讨论了，不想再讨论一次。而且这个作品嘛，说实话没有被讨论的必要。但是读者很想聊聊聊，那我们就聊聊。

首先我们看一下作品

阿道夫：13公里长的心动

客户是阿道夫洗发水，创意是品牌包了广州某条公交线路，然后利用这条公交线的公交站牌利用文案发布了一个心动故事。随之这个品牌又将这个投放行为拍了以上的这样一条视频，然后做为线上传播内容。以# 13公里长的心动#的TAG开始在微博拱话题。

根据代理商之外所说，这一行为引发了微博热议。之后的几万字，在此处省略。

我们先讨论一下这个冲击波投放和这条片子本身。

创意是公交站的二十块站牌，写出一个故事。我以一个受众的角色说一下感觉。这种投放是标准自嗨。因为文案写得根本无法吊动我的胃口，不够茶不够仙不够骚不够悬疑不够让人有兴趣，至于代理商的话，我完全不会采信。自己做的作品，必须说好。这条片子，是优于大部分垃圾广告，但也没有到优秀之列，主要的原因就是文案实在是无聊且长。

但这个作品的关键并不是这二十块站牌，而是拱话题。

分析这个广告的雨同学说：

截至笔者撰稿日期（6月28日），#13公里长的心动#微博话题引发2.8亿次阅读，讨论次数达15.6万次，仅官微上的视频观看次数就达1613万次。相比同期其他广告片，数据还是很可观的。

为止我特地打开了删除很久的某博，大略看了一下这个话题传播的结构，嗯不出所料。还是老套路，利用大量的营销号来拱话题，比如之外很喜欢用的某博搞笑排行榜，如果你是之外的长期粉丝你可以发现之外的所有冲击波基本上指定使用这个KOL进行投放。 这次的投放里还包括了大量的媒体号，比如三联生活周刊等，创造出一种媒体纷纷关注并转发的效果。

所有号都用一个视频链接，就是阿道夫自己的视频链接。这样的好处就是所有的视频播放都会集中在一条视频上。

这次投放的规模我们不做猜测，但你看看评论区就知道这些评论的水份。

这里我必须指出一件事情，某博的数据根本不要采信，因为不是一般的水。不是酒里兑多少水的问题，而是水里兑多少酒的问题。至于为什么我会这样讲？因为数据注水这事，我已经可以当污点证人了。 这一点，写分析文章的两师生是绝对不会想到的。

这轮传播的主阵地是在线上，线下只是一个引子，但这个引子实在不够精彩，所以传播的资源再强大，也无法改变这个广告的平庸。

关于这个作品黑榜的观点已经说完，下面说说我们今天的主题，要怎么评价一个广告。

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路人会怎么评价广告？

喜欢或者不喜欢，关注或者是无视。他们只有这样简单的视角。

做为业内人士要怎么评价广告？

第一条：不要看创作者对于广告的所有解释，广告亮相的时候是没有人会负责在受众身边解释的。

第二条：

观察点一：本次创意在洞察或者表现上是否有亮点，是否够原创。比如说20个站牌投一个故事，这是一个亮点。至于这次传播是否有洞察，我没看出来。

观察点二 ：这个创意的执行是否能让我眼前一亮，比如文案写的很屌、美术做的很炫、片子拍的惊艳、装置特别新颖等等。

观察点三 ：这个作品的创意和品牌是否有关联？是否能帮助到品牌（销售、品牌知名度、品牌美誉度）。因为没有办法看到客户的简报，所以只能猜测一下。

观察点四：这个作品的传播规划是不是有特别之处 。

这也是如何使用数英网的手册，忽视所有解释作品的文字无论是作者的阐述文字还是评论区的各种评论，只看作品本身。因为今天所有关于传播的形容词都已经大幅贬值。什么刷屏、出圈、热议、上头、走心、扎心、霸屏....

当然如果看官们有空可以闲下来欣赏一下垂类的营销号会用什么样的清奇角度去颂扬各种作品颂扬各位金主。

至于数英头条、广告门头条这样的推送，我告诉你这些位置花钱都能上。至于价格嘛，你们可以自己询。反正不是非卖品。