品牌们，放过跨界营销吧！

说起红花油
想必大家都不陌生
谁没有个小打小闹
擦点红花油是常规操作
可你见过“红花油饮料”吗？

这个味道
想象一下就知道好不到哪里去

（精选君的心声）

近几年来
跨界营销似乎已经成为了品牌的标配

RIO X六神推出花露水味的鸡尾酒

RIO X 英雄推出墨水味的鸡尾酒

大白兔X气味图书馆推出香水、沐浴露等

天猫X老干妈推出卫衣

可口可乐XThe Face Shop推出彩妆

小杨生煎X稚优泉推出面膜

还有周黑鸭小辣吻唇膏、螺蛳粉固体香膏、旺旺服装等等跨界产品，只有你想不到，没有品牌做不到的，只是，这么多层出不穷的跨界真的对品牌有利吗？精选君觉得不尽然。

1、只顾着吸引眼球而忘记了跨界营销的本质。 跨界营销是什么？跨界营销是指，两个或两个以上的品牌或品类，根据不同的消费者群体之间所拥有的共性和联系，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，获得消费者的好感，发挥1+1>2的效果。现在的品牌，只想着猎奇和吸睛，完全不考虑这样做是否合适。最后确实引起了一波关注和讨论，但溅起的水花很快就归于平静，并不利于品牌的长远发展。

有病要衣

2、频繁的跨界营销导致消费者的审美疲劳。都说女人的钱最好赚，所以品牌纷纷看上了彩妆市场，不管是什么品牌，都可以跨界出口红、眼影、面膜等等商品。第一个吃螃蟹的人，大家会觉得佩服，拍手叫好，但再好的创意用多了就不新鲜了。想要用反差大的跨界商品来吸引消费者的关注没毛病，也要考虑消费者是否还有兴趣买账，否则，只会变成品牌们的自嗨。

跨界口红的门槛是真的太低了

3、跨界产品的质量无法让消费者满意而导致品牌口碑下滑。 无论什么营销，最终的落点都在产品。前阵子大白兔奶茶店非常火爆，精选君很想去上海尝个鲜，上网一搜索，发现奶茶的口碑并不是很好，吐槽味道一般的评论比比皆是，于是打消了去拔草的念头。还有RIO推出的花露水味儿的鸡尾酒，墨水味儿的鸡尾酒也并没有在口味上得到消费者的认可。对于跨界推出的新产品，哪怕成为爆款，只要用户体验不好，反而会降低品牌在消费者心中的好感度。

想要改变自身的固有形象，实现品牌年轻化的转变，捕捉流量和关注有很多种方式，跨界营销并不是那根救命稻草，品牌还需谨慎使用。