喜茶和bob联名，小人logo长胡子了！

不久前，喜茶联名《梦华录》火了一把。

这次联合呼应剧中“紫苏饮子”“茶百戏”等茶文化展示内容，推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制的联名特调茶饮产品。

双方从弘扬中国茶文化的共同点出发，展开了IP定制茶饮产品、主题门店打造、线下快闪活动等全方位品牌动作，进一步实现了喜茶品牌势能的破圈与累积。

喜茶【喜·半遮面】主题店：

然而前几天，喜茶又和潮玩“顶流”“FARMER BOB”跨界联名了！这再让喜茶全国50家店门外大排长龙。

HEYTEA × FARMER BOB

这次，「喜茶」x「FARMER BOB」推出了新品：夏日柠打椰，同时也推出限量「喜茶xFARMER BOB钥匙扣盲盒」。

 

在盲盒届，FARMER BOB 属于天花板级的存在，所以昨日发售大排长龙的朋友大概也许可能，都是冲着联名的钥匙扣去的。

值得一提的是，这次联名的logo 直接将FARMER BOB 标志性的「络腮胡大叔」完美融合到喜茶「小人喝茶侧脸」的形象上，可爱程度瞬间爆棚。

在小人logo上做文章，喜茶并非第一次。

之前，喜茶还与潮流教父藤原浩的联名，共同发起“黑 TEA”活动。当时，喜茶的小人logo被一道闪电劈中，头发“炸”了，因为“触电”藤原浩，喜茶酷“炸”了。结合双方的特质，通过联名合作，向消费者传达出“喝喜茶很酷”这一理念。

当时，各式各样的魔改Logo在社交平台层出不穷，吸引群众围观。

据喜茶介绍，这次的联名钥匙扣共有7款，其中含6款常规款及1款隐藏款，它可以成为钥匙扣也可以单独作为胸针使用。

还有2款联名设计款杯垫：

和往常联名一样，推出含有联名杯套、纸袋、保温袋，50家周边发售门店还会有限量单杯手提卡。不过这次的名字就很酷了——「喜茶xFARMER BOB限定“登岛装备”」。

喜茶还结合海边露营的灵感，和FARMER BOB打造了10家主题店。特别设置了四大打卡点：周边陈列台、拍照板、手办展示柜、大头贴机。深圳只有两家哦，罗湖万象城黑金店&海岸城店。

再回到FARMER BOB 本身，它凭借潮流感十足的穿搭和外形成功在短短几年迅速占领了盲盒市场的高地。

除了这次和喜茶联名，前段时间它甚至与知名车企玛莎拉蒂合作，推出限量公仔，目前二级市场价格不菲，单个200%公仔最高价格超过2万元。

在如此高昂售价和备受年轻人追捧的现象下，你是否好奇FARMER BOB 背后的设计师？

从大部分BOB 公仔的配色和形象来看，其实不难猜，FARMER BOB「之父」是来自韩国的设计师——JO YOUNG WOON。

毕业于日本日本爱知产业大学视觉传达专业，本身作为平面设计师的他2013年才开始以“WHAT THE FARMER BOB”的形象开始公仔创作。

虽然名义上可爱的小 BOB 是一个农民，但他名字灵感却来自画家 BOB ROSS 和雷鬼音乐人 BOB MARLEY。

设计师表示，「BOB 的精神内核在于尊重内心秩序，不在意外界声音与评价。形象上表现出的用胡子包裹着嘴巴，其实也是情绪与态度都不外露的表现。」

「Only God Can Judge Me. 是 FARMER BOB 的人生箴言。这不是一句简单的口号，因为我从不希望 FARMER BOB 被赋予某种定义。

希望通过 BOB 的形象设计能够坚持自由地表达、遵循自我内心的创作意志，是我在 BOB 形象的设计上始终坚守的。」

不同于以时下流行元素的简单堆砌或是靠看似花哨炫酷的造型来吸引眼球，BOB 看似含蓄的表达，甚至配色和设计也曾被同行质疑是否讨喜。

但设计师JO YOUNG WOON 坚信，不是所有的「潮流」和「有态度」，都应该是外放张扬的表达。坚持自我、不被定义，也将是一种「潮流」。