人 人 喊 打 钟 薛 高 (又名:刺客暴露后)
2年前
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【摘要】:挨骂,但好像不亏?
提到钟薛高,它是新消费的代表性品牌之一,凭借66块的厄瓜多尔粉钻一炮而红,打响高端雪糕的招牌,有了「雪糕届的爱马仕」这个名头(不过现在没什么人提了)。
在大部分人对贵价雪糕的认知,还只有哈根达斯、梦龙的时代里,钟薛高拿下了一席之地。
就像绝大部分网红一样,钟薛高一路走来其实一直是毁誉参半,而最近的钟薛高,又一次成了众矢之的。
先是雪糕刺客梗的走红。
「不要随便在冰柜里拿不认识的雪糕,会变得不幸。」走红的发端就是博主@地位极高硬气鑫 吐槽钟薛高160块的雪糕。
联系到这款雪糕的外形,甚至品牌导致被戏称为「钟切糕」,生动体现了劳动人民对其价格的谴责。
先是吐槽杏余年,紧接着,贵价雪糕的话题甚嚣尘上。
期间也颇有吐槽獭祭、山田锦等小众日本雪糕,以及德芙、中街等大众品牌中的高端线。
但钟薛高作为首当其冲的网红品牌,潜移默化地就成为了这一波热议中贵价雪糕的代名词。
尤其是在之后接力走红的雪糕文学中。
当雪莲品牌靠五毛钱的朴实价格,成为又一朵网红奇葩,孕育了百家争鸣的雪莲文学,对比之下,雪莲是其中大受追捧的正面形象,钟薛高则是饱受厌弃的反面形象。
雪莲文学的玩梗,甚至生出了一股同仇敌忾、为捍卫低价雪糕而战的感觉。
钟薛高被挂到了大众情绪的对立面,但这都还停留在玩梗的领域,虽然对品牌来说可能是地狱笑话,但在大众口碑上尚未离开安全区。
昨天再次发酵的「钟薛高辱女」更为窒息。
这是个在去年6月,钟薛高「爱买不买」言论危机中首次出现的话题。要么说互联网有记忆呢,时隔一年,在钟薛高再次有难的时候,它又被翻了出来。
钟薛高高管辱女言论
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同一个博主,连带扒出来了钟薛高曾因虚假宣传被两次处罚。
虚假宣传细节
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在去年的时间线中,钟薛高迅速澄清了所谓「爱买不买」言论乃是惨遭恶剪——
「爱买不买,就这么贵」,并非创始人对消费者说的话,而是供应商对品牌的话,说的是原料,而非产品。
因为这场反转,当时的网友面对钟薛高辱女言论也比较谨慎,并未形成一边倒的舆论指责。
但现在,钟薛高再次被架上了贵价雪糕的枪口,曾经的辱女风波,便又成为了抵制、抨击钟薛高的话柄,成为了微博的前排关联词条。
虽然辱女的证据是聊天记录,并不算实锤,但作为主要受众是女性的品牌,也足够掀起一批人的怒火。
更何况有虚假宣传处罚记录在,钟薛高敢卖这么贵,最大的底气就在于它宣传的产品原料、工艺的上乘,但当「特级红提」「顶级陈年干酪」「不掺一滴水」等噱头统统祛魅,消费者自然也就下头了。
不过目前来看,卷土重来的辱女风波以及连带的虚假宣传问题,还停留在小圈子的首页传播,没有到上热搜全民目击的程度。
而热搜虽然还是雪糕不断,但争议也因为雪糕刺客的由头,被设置在了如何避免被不明身价的雪糕中伤,而非针对贵价雪糕。
尽管处在风口浪尖,钟薛高也沉住了气,没有下场回应贵价雪糕和辱女问题。
互联网上不缺新鲜事,大概等着扛过了这一波,大众的关注点转移,钟薛高还是继续该营销营销、该卖什么价格什么价格吧。
这么一看,要说这次的贵价雪糕风波,钟薛高亏吗?
各平台疯狂刷脸、霸屏不说,还又一次强化了钟薛高的高端网红调性,顺道给盒装雪糕单品打响了名气,在好奇心的驱使下,全款买下一根钟薛高的人也不在少数,相信起码钟薛高短期内的销量是上涨不少的。
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