文案也续杯

有时候，文案做到一定阶段了，就会想参与策略比稿，因为你不会满足于一直被安排写，你想往上看看，为什么要这样写，这样写能引发什么。于是，你就又多了一些跟着团队的新熬夜。

每个公司都有一些转行去做别的人，比如做AE的，刚开了公司，被逼要去写策略了；做设计的，要找活路了，只能离开电脑去应酬吧；做文案的，以为孤芳自赏就可以，发不出工资不能不亲自上阵吧。

所以在这一过程中，往往也会仰赖这几类人的天道酬勤，有的歪打正着风生水起了；有的旁门左道打回原形了，有的自学成才睥睨群雄了。所以文案永远要记住的职场首要是：中国还是个人脉社会，哪怕比稿做得像杨海华那么牛B，也要多认识几个人，还要在成功前多做一些陪跑稿，才有机会让别人认你，所以专业度总难排第一。

所以这次又发上的小盗比稿，文案不要又不自觉地先看文字技巧，而要先看策略表达的偷巧。就像文旅小镇做了这么些年，哪家广告公司能说完全不会做，可是呢，做熟了的人如小盗，就会指导属下写哪些不写哪些，哪些多写一点，哪些精写一点。

无它，小盗的判断来自于对操盘者团队分析，他们想听什么，有些什么愿景，什么内核做了多年仍没出头，现在赋予小镇什么属性会得天独厚，什么形象建立会更出类拔萃，所以，文案在这一分析过程中，也会要面临参与锁定资料，佐证观点，比写给目标消费群的攻心文案，更要多些逻辑推论。

那么，文案如果在这之前，正好看过些国内文旅小镇的特色赋新，就会更容易驾轻就熟地进入状态。比如，我之前接触的深圳「乐领」，就是由大名鼎鼎操盘红树西岸的罗雷挂帅，他们想做的小镇倒是精品和小众很多，之前取名「乐龄」，一看有点养老，后来从谐音转过来，终于勾搭了蓝领白领灰领金领。

他们的小镇呢有俩出发点，一是有那么点历史故道的地方，二是先谈好一个代言人「比如贾樟柯、谭盾等」，这样延展的形象推广体系，从名上便自带流量，和打造「先生的湖-山下的墅」的李丁的「长城脚下饮马川」又有不同，后者靠的是风萧萧野茫茫的情怀想象，前者靠的是让理想照进现实的名仕光晕。

其实，策略过程也还是有些路障的，这里是华侨散居区，农场成片，种植园的咖啡哪怕一直靠地名营销，也是多年喜忧参半。而且，岛上房产火了这么些年，什么概念没碰触过，地块也是来来回回变幻大王旗，总算等到现在，道里挟一众东西南北的操镇履历比稿胜出，开始赋予它一个早该发扬光大的案名。

情怀这东西很可怕，它是可以延续传承的，一代代的农场人，还是会有些基因香火，还是想把梦做圆，可能家家参与比稿的广告公司都没忘这茬，只是可能表达不好，升华不够，形象不贴，当然，还有勾兑乏力，让道里一顿操作猛如虎地旧瓶装了新酒。

这个案子里，有些平面做的很大气，刷屏也帅，这个我总觉得是加分项，毕竟审案方都不是学富五车，太炫技了吧共鸣不到，太中规的吧又灵气缺失，道里执行得深入浅出，又说得头头是道，还把咖啡干脆当成IP来活化，众看官自然点头的多。

若说创作转换面有不足呢，可能也是小盗的优长也是小盗的自限，他们擅长赋予概念，形于包装，精于体验，却还是有些失于味道，比如咖啡和咖啡豆用的就还是呆萌，没有与人亲近，没有与世事瓜连，也没有自黑反转，所以咖啡这一壶还是不够香。毕竟，道里还是家经营为上的广告集团。