做设计、写文案没灵感怎么办？这个万能公式让你创意不断

在平时的工作和学习的过程中，你是不是经常会被“没有灵感”困扰？

如果你问一下周围的创意大佬，不管是设计师还是文案策划新媒体，很多人都会告诉你，找灵感要多看优秀作品。

于是很多人就吭哧吭哧各种看，印象笔记、微信收藏夹、百度网盘内存都满了，但是到了想创意的时候还是脑袋空空，为什么？

其实很多创意大佬只是把创意的第一步告诉你，却没有告诉你背后的思考过程。今天Canva酱就和你好好聊聊这个过程。

01

万能创意公式

Everything is a Remix

还记得曾经大火的一句话“万物皆可Supreme”吗？人们印象中土到极致的图片，一旦加上了“Supreme”的logo就能瞬间变潮。

我们要说的第一个创意公式和这句话很相似，只不过需要换成“万物皆Remix”(Everything is a Remix)。这句话翻译成人话就是“万物皆混搭”。

这里的remix也不仅仅是简单地把所有要素全都拼凑到一起，而是将现有的素材组合或编辑，创作出新的作品。

举个例子，2019年夏天大火的综艺节目《乐队的夏天》的片头，就采用了这样的形式，将大家喜闻乐见的各种摇滚元素进行再创作，深受摇滚乐迷的喜爱。

上面这个片段，就化用了大家熟悉的披头士专辑封面

诸如此类的例子还有很多，像是腾讯公仔厂恶搞视频，将高大上的互联网公司和上世纪80年代的复古广告画风结合，让你惊呼创意满分。

上面的这些例子都离不开一句“万物皆混搭”（Everything is a Remix）。

本文中提到的创意公式来源于纪录片《创作的本源：一切都是Remix》

而这一句话，拆开成公式就是：Remix=Copy+Transform+Combine。

02

积累输入

Copy is not just Copy

我们先来说第一点：Copy。这里的Copy可不是简单粗暴的“复制”、“抄”，而是“积累”、“输入”。

这个积累和输入，就是开头很多创意大佬提到过的：看优秀的作品。

但是光看是不够的，你还需要创建属于自己的创意库。

不管你是在刷朋友圈微博、看书、看电影、逛街……只要你看到好看的图片、金句、段子、营销案例都应该马上记下来。

这些日常积累的素材最好固定保存到同一个地方（比如@印象笔记）同时按类别进行分类。

最重要的是，要让这个创意库根植于你的记忆中，而不是仅仅保存在网盘里。

有了这个创意库，下次你再想创意的时候就不会总是觉得时间不够，自己的功力不够深了。

03

观察化用

Transform into Yours

说完了“Copy”，我们再来说“Transform”。

说这个词之前，我们先来回忆一下印象中高票房的电影。

细数近十年来，全球每年最卖座的前10名影片，这100部电影中有74部要么是续集要么是重拍，要么是改编自漫画、游戏、小说等。

这些电影的“套路”用一句话来总结就是“旧酒装新瓶”。

冰雪奇缘就是“旧酒装新瓶”的典型

我们再回到“Transform”上，这个词的意思就是观察素材，并把最本质的东西变成自己的。

举个例子，下面这个logo是印度一家流媒体供应商的logo，仔细观察10秒，你能发现什么？

眼尖的同学可能发现了，在这个logo中，字母"t"和“s”中间的那块区域看起来非常像一只鞋子：

根据这个观察出的创意，进行再创作，你甚至可以为一家名叫“Trendy Shoes”的鞋厂设计logo：

以上例子来源于Quora用户Sahil Dev在问题“How can I become creative?”下的回答

除了观察logo的正负形之外，画面的配色、海报的设计风格、创意点、一句文案的洞察……都是可以用来化用的素材。

在进行“Transform”的时候，你可以给自己来一场头脑风暴，根据主题进行发散，用脑图将各种点子记下来，越多越好。比如，100种庆祝圣诞节的方法。

在进行脑暴的过程中，你可以尝试换位思考。就像电影《罗生门》一样，每个人的立场不同，看问题的角度也会不一样。

脑暴时你的想法不需要有任何束缚，甚至可以挑战既有的观点，比如“为什么吃毒苹果的不是王子而是白雪公主？”

曾经在微博刷屏的神反转泰国广告

“Transform”的方式有很多种，大家可以尽情去探索，接下来我们说说最后一个“Combine”。

04

联想结合

Combine Your Product

最后的这一点“结合”，其实更多的是创意点和产品之间的结合。

比如曾经在社交网络上大热的“白金vs蓝黑”之争，不同的人因为屏幕的亮度对比度都有所不同，看到的裙子颜色也不同。

于是便有NGO利用了这个创意点，设计了一幅反家暴海报：“为什么看到蓝色和黑色那么困难？”

这里的“蓝色和黑色”指的则是被家暴的女人身上的淤青和印记。

写在最后

总结一下，创意并不是毫无规律可循，一切创意都可以理解为是不同元素的混搭。

在以上的创意公式中，积累输入、观察化用、联想结合层层递进，缺一不可。

希望上面说的这些思考方式能够为你找灵感、想创意带来帮助。