原来元宇宙的玩法这么多了!
2年前
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【摘要】:入局元宇宙,宜早不宜迟。
相信很多人对元宇宙的概念都还停留在柳夜熙的阶段,也正是因为柳夜熙的出现,才使得元宇宙风口被推到顶点。
去年不管是品牌方还是代理方,无论是内容还是传播,都希望和元宇宙扯点关系。
更多的做法是出个虚拟人占个坑,还有更多观望的人,没能看到更多营销价值,慢慢提的人就少了。
直到最近AI数字人的崛起,重新将元宇宙营销再度拉到我们的视野中,原来元宇宙营销应用已经这么丰富了。
数字人界的劳模:
AI数字人希加加又喜提新车
前有百度AI数字人度晓晓连夜挑战高考作文,今有百度AI数字人希加加成为首位人工智能车主。在刚刚集度ROBO-01概念车的发布会上希加加以000号车主惊艳亮相——“驾驶”ROBO-01的形式从荧屏中来到现场,与集度CEO夏叔及ROBO-01进行对话交流。
事实上,希加加的能量远不止于此,她可以在不同场景中可扮演多重身份、角色并跨越传统媒介束缚,比如前不久希加加正式成为麦当劳首位虚拟代言人,在大连、成都街头麦当劳店铺上方的3D裸眼大屏上演“吃汉堡”,视觉效果炸裂。
更让人惊喜的是希加加拥有AIGC的能力,不仅拥有自主学习的能力,还可以用AI创造内容。
比如在端午节与当代先锋艺术家宋三土共同设计“数字人舞龙”数字藏品,而后与香港潮流品牌Qee的合作,设计了一套色彩生动的十二月Qee数字藏品。数字人设计数字藏品,这几次合作共创充分展示了希加加的强大理解能力与AIGC能力。
广百点评:
百度AI数字人希加加让我们看到了人工智能对于元宇宙营销的加成效应,它实现了多场景跨媒介的虚拟与现实共生的体验整合。
我们认为数字虚拟人未来一段时间会朝AIGC+数字藏品的方向发展,在商业和营销上最终会形成多元化的局面,这对于很多品牌,尤其是老字号品牌是一个翻新翻红的机会点。
可口可乐首位潮玩虚拟人
推出元宇宙灵感可口可乐
最近可口可乐突然在元宇宙方向发力,打造了一个“荒海”元宇宙,推出虚拟女战士任子雅,造型相当炫酷,还专门为其配套一款她爱喝的元宇宙灵感可口可乐,名为律动方块。
同时可口可乐将任子雅任命为可口可乐首位潮玩虚拟代言人,更为惊喜的是可口可乐将律动方块虚拟现实化,限量售卖首款元宇宙概念饮料,以及推出《律动方块世界》AR小游戏、律动方块系列T恤、联名咖啡杯礼盒等等。
广百点评:
可口可乐走的是商业转化的路子,有一套完整的商业路径和逻辑,围绕虚拟人物任子雅不断拓展元宇宙生活场景和物资,然后再反过来导入到现实社会中,用元宇宙的概念和任子雅的人物魅力,再搭配潮玩的设计,吸引年轻消费群体,核心业务饮品售卖提高市场占有率,周边产品做福利增加品牌粘性。
很多想走元宇宙的品牌可以学一学,它是研发新品,拓展市场的一种思路。
虚拟人上央视集体飙舞
实现虚拟节目现场互动
早在柳夜熙首次火出圈时,央视网便借势表达过对虚拟人、元宇宙的看法,没想过仅仅才过去不到一年,央视便将虚拟人搬上了央视的舞台。
在上个月的五四青年节,央视牵头联合腾讯打造了首个数字融合虚拟音乐世界节目,让虚拟人在央视舞台上唱歌飙舞,同时观众还可以通过timeland数字孪生,参与虚拟节目现场互动。
广百点评:
元宇宙等数字产业依然是国家重点关注的产业方向,这意味着将会有更多的相关技术团队诞生,技术也会越来越成熟,品牌方可以找机会多尝试,相信未来会获得回报。
柳叶熙登上男人装封面
跨界商业模式初见雏形
说到元宇宙、虚拟人一定绕不过柳夜熙,如今的柳夜熙基本上已经坐稳虚拟美妆博主的头把交椅,也实现了商业变现。
目前柳夜熙的做法基本上是传统的广告推广,将品牌方产品植入到柳夜熙剧情场景中,目前已经合作的品牌有VIVO、小鹏汽车、抖音奇妙夜。
只是奇怪的是作为美妆博主竟然没有美妆品牌和服装品牌植入。这里有一个大胆的猜想,柳夜熙可能在研发自己的美妆或者服饰产品,未来会延伸很多的相关产品,所以不是没有品牌方来找,而是与其战略规划有冲突。
除此之外柳夜熙也在尝试扩大影响力,前段时间登上了男人装杂志的封面。
广百点评:
建议那些想跟风打造虚拟博主的技术公司,慎重考虑,不是不能做,要考虑投入和回报能不能成正比,非要做建议可以从潮流科幻方向入手,尽量与柳夜熙拉开差异化。
而品牌方则需要尽快构造自己的元宇宙,至少打造一个虚拟形象,这样有助于品牌年轻化推广,可以与其它品牌跨界联合,生产周边玩一些不一样的内容产出。
尤其是那些品牌力不足的小品牌,更要尽快入局,因为通过品牌虚拟形象更容易地争取到和大品牌、流量品牌合作的机会。
以上。
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