2022台湾十大广告金句出炉，是惊喜还是失望？

一句好文案的力量，对品牌来说，可以成为一个品牌的核心资产。台湾广告流行语金句奖就是为“好文案”而生。

最近由中国台湾《动脑》杂志举办的第29届“广告流行语金句奖”的评选结果也发布了。 今年以「追流行，看好句」为主题，邀请大家除了「追剧」外，也別忘了好好「品句」追流行。

头条君就盘点看看，今年金句文案有哪些吧！

30秒的短片看起来更像新闻时事播报，好在有“后来的我们都更好了”这句点睛之笔。在台湾地区，“都更”有“都市更新”之意，即老旧城区/小区的改造重建。

而这一句“都更好了”由于断句的处理，妙在一语双关。

“后来的我们，都更好了”指的是都市已重建更新；“后来的我们都，更好了”则指因为翻新重建，我们的生活都变得更好了。

这句金句在简单好记的同时，也让人回味无穷。

 

去年该品牌就以「地球种树 Run For Green」为主题发起了一场绿色环保营销活动，即参加台湾四大马拉松跑40公里，富邦就会为地球种下一棵树。

“每一步，都算树”这一句话和活动完美匹配上了，“算数”和“算树”谐音，既表达活动内容，也展示了品牌的承诺与诚意。但这句文案又让人联想到了New Balance和李宗盛携手合作的《每一步都算数》，其中提到“人生没有白走的路，每一步都算数”。

文案贵在洞察，这种形式的改编让一部分网友觉得像在洗稿......

 

这一支于2020年拍摄，却在2021、2022两次连续拿奖的广告，足以见证其“金句”的分量。

看完全片，中二感扑面而来。片中两处谐音，一处是开篇用蔬菜“击打”年轻人的画面，直白译为广告要“打”到年轻人。第二处为此次获奖金句“年轻人不怕菜，就怕不吃菜”。「菜」除了有蔬菜的意思，也有“很逊、很弱”之意，这里译为年轻人不怕被打击，就怕不吃蔬菜。

把年轻人当下的境遇与蔬菜相结合，表现出品牌对年轻人坚韧精神的肯定，鼓励他们不要因为年纪轻轻就担心自己因能力不足而受到轻视。同时也对年轻人的身体健康表示了关怀。正能量的话题、无厘头的表现手法让人觉得颇具巧思。

懂音乐价值的品牌不会太差，黑松沙士就是这样一个懂音乐的品牌。

与其说这是一支广告，不如说这是一支音乐MV。MV中没有直接了当地表现产品卖点，甚至连产品出现的镜头都少得可怜。但由歌手卢广仲参与创作和演唱这首《敢傻就是我的本事》表现出的那股青春与冲劲，却让人觉得与品牌莫名契合。

黑松沙士把歌曲中的“只要开始去做、敢傻傻地去做，就都有可能！”这句歌词作为「敢傻就是我的本事」的诠释，间接表现了一种努力奋斗，坚持梦想的品牌精神。

KKBOX是台湾地区的一款音乐软件，为推广会员业务品牌推出了三个版本的广告，分别是对应一家五口的「亲情篇」、同性伴侣二人小家的「爱情篇」以及一群合租好友的「友情篇」。

其呈现的意思不尽相同，即都围绕着“支付一份钱，即可多人享用”这一利益点展开。而“多人成家一人一听”这句文案则来自KKBOX家庭包月方案的广告语。

短片通过不同的家庭居住情况诠释了金句含义，同时品牌也洞察到了台湾多元成家趋势，透过这支短片表达了音乐具有很强的包容性和开放性，它既可以实现多人成家、一人一听，也能容纳不同家庭生活的多种可能。

从音乐的开放性拓展到婚姻平权的思考，不得不说，品牌格局颇大。

有网友疑惑，「拿金牌了啦」这句带有浓厚台湾腔的句子凭什么能拿到“台湾十大广告金句”奖？这需要结合这句话的背景看。

在去年东京奥运会开幕前夕，台湾啤酒限定版「金牌奥运应援罐」，以「一起成为中华队」为核心理念进行创作，而这句“拿金牌了啦”从地域特色上看就极具辨识度。

同时，这句话不仅对应了金牌台湾啤酒的“金牌”口味，暗示在奥运期间“我们的啤酒也拿金牌了”，也对运动健儿们的奥运征途进行祝福，一语双关。

母亲对孩子的爱不着痕迹，广告开篇展现了母亲向未出世宝宝呢喃的温馨一幕。短片后半部分转向品牌对妈妈们呵护与表白，通过角色转换与代入，从产品功能和品牌关怀上，让妈妈们也同样感受这份不着痕迹的爱，整体文案十分温馨。

台湾广告的谐音梗真是经久不衰，谐音梗一个接一个。

「秒厨一抽，烦事秒除」这句话中“秒厨”和“秒除”谐音，“烦事”和“凡事”谐音。广告列举了生活中需要用到抽纸的生活场景，通过不断重复“抽”这个动作，展示抽纸的多用途，最后通过金句定版，加深印象。

远雄人寿邀请了台湾黑嘉嘉进行广告拍摄，通过她的经历和脚踏实地的态度为品牌背书的同时，也带出“把认真做到成真”这句金句，这句话暗指经历过挫折仍然在认真坚持的人也可以梦想成真，暗示远雄人寿也同样在为梦想努力着。

十大金句中，还有一句男性保健品牌「美纳里尼」的“开G快”，因为涉及敏感话题，头条君就不多加赘述了。此外，这次进入创作入围名单中的社会组和校园组的作品也都可圈可点，可以看出谐音梗依旧是主流表现形式。

 

其实，好文案一句话就够了，它能透过文字带出视觉意涵，创造出想象空间，只要一句话就能让影像浮现，并形成记忆点。最后，你们觉得这次台湾十大广告金句算得上好文案吗？