绿色营销就像一缕清风吹进消费者心里

现在随着自媒体的发展，品牌可以投放的媒介越来越多，竞争也趋于白热化。消费者在手机上可以看到广告，在坐地铁时可以看到广告，到了公司乘电梯时还是会看到广告。这样消费者对广告的敏感度逐渐降低。品牌过多的进行营销，忘记了营销的真正初心。这时候绿色营销就像一缕清风吹进消费者心理。绿色营销是保护环境为宗旨的可持续化品牌绿色文化之道。那品牌如何绿色营销，才能真正发挥它的作用呢？

一、调动大众环保正面情绪

以往的绿色营销都是地球被污染的千疮百孔，让消费者看了，产生恐慌和悲伤的情绪。目的是绿色营销想利用消费者的负面情绪，让他们产生厌恶破坏大自然的行为。但是随着消费者审美的提高，这类负面主题产生的作用力越来越少。很难打动消费者的环保意识，更不用说对品牌产生钦佩的感觉。

这种负面主题失灵，品牌可以转换新的绿色营销思路，通过调动大众正面的环保情绪来激发他们的环保行为。一种比较有创意的思路是，把过往的环保生活等于简朴生活的主题，可以转换成环保生活，可以给消费者带来什么美好的生活。把健康、可持续、舒适、开心等这些正面的主题和环保挂钩。方太为了调动消费者的环保情绪，推出了《地球情书》绿色营销活动。活动中借着主人公的口吻给地球写了一封情书。通过3个环保人士的故事，把积极向上，改变地球环境的事迹融入其中，很好的感动并激发了消费者的环保心理。

二、提升品牌环保影响力

随着消费者的成熟，他们消费理念从偏向产品功能的消费开始转变为情感和精神的消费。品牌要巧妙的抓住消费者这一理念的变化。通过爱心、环保、前瞻等颇受消费者认可的绿色概念，与品牌价值结合起来。并坚持传播这样的品牌价值，来实现打造有内涵的品牌，提升品牌影响力。

品牌需要多关注社会价值的表达，而绿色营销是比较好的品牌直观表达社会价值方式。也是与消费者建立情感链接最有效的方式。品牌可以积极参与防疫救灾、兴办教育、社会福利、支持环保文化体育等公益事业。充分体现品牌的爱心和社会责任感。每日黑巧品牌为了鼓励消费者在平时生活中践行环保行动，推出了全新环保包装的产品。该包装是植物纤维膜制作，覆上冰川、森林、大海等视觉元素。表示消费者每吃一块巧克力，就为地球做了减负贡献，很好的提升了品牌环保影响力。

三、积极宣传绿色消费意识

现在消费者可支配收入不断的增加，消费理念和消费质量随之升级。再加上之前消费习惯间接导致地球环境和自然资源遭到破坏。已经对消费者追求美好生活构成了危害。于是消费者对新消费行为有了更高的要求。开始关注绿色环保的消费习惯。很好的体现了消费者关爱健康、追求更高品质生活，从而给品牌的绿色营销打下了坚实的基础。

虽然消费品类日益的丰富，但是过度污染环境的消费也引起了消费者的警觉。品牌就要在这一关键时期，倡导消费者树立绿色消费的理念，让消费者了解到使用绿色品牌、绿色商品、绿色生活方式好处。不仅能够提高自己的生活质量及健康，更重要的是可以改变地球的环境。法国著名家具品牌Castorama为了传达可持续发展的绿色消费意识，进行了《如果我们开始改变呢》活动。宣传片中家居销售经理使用海狸的动作向消费者推销各类环保类家居产品。而当大家大惑不解时，它下班回家脱去了外套，原来竟是由海狸假扮的。

四、树立品牌环保良好形象

企业良好形象的塑造品牌最重要的一部分。也是品牌区别竞争对手的显著标志。品牌影响力主要体现在品牌良好形象上面。提升品牌形象有很多种方式，重在对各种不同的方式如何做出最好的选择。品牌的知名度可以通过大量投放广告获得，品牌的良好形象的确需要品牌一点一滴为消费者、为社会做出贡献才能获得。绿色营销就能通过宣传，凸显品牌好的态度和价值观。

绿色，代表健康、自然和活力，是充满希望的颜色。消费者对"绿色"的理解通常包括自然、节能、环保三个方面。伴随消费者对环保意识的增强，消费者不再通过过度购买奢华浪费的商品来彰显自己的地位，他们更看重的是品牌的价值与环保理念。品牌绿色营销就要与环保元素相结合，树立品牌良好环保形象。之前的快消品因为使用量巨大，或多或少对环境造成了影响。宝洁、欧莱雅现在加大环保产品研发和推入市场的力度，有效减少碳排放。这很好的向消费者传递环保理念，让品牌形象变好起来。

小结：

前些年，经济疯狂的发展，确实对环境造成了一定的伤害。从可持续角度来看经济发展要与环境保护结合起来。从品牌的角度来看，品牌要制定符合环境保护与市场增长的绿色营销策略。实现经济效益与环境保护相辅相成。而且消费者的绿色环保意识也越来越强，企业的绿色营销也会给品牌带来更好的社会口碑和形象传播，树立良好的品牌美誉度。