文案:”润“了”润“了
2年前
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【摘要】:Run!Run!Run!
润
最近 “润” 这个词很火,“润”即“RUN”,也就是“跑”的意思,至于往哪跑,这个不重要。
之前有人总结过最近三年的年度主题词:
2020是“内卷”
2021是“躺平”
2022就是“润”
一开始大家都在卷,后来卷不动了干脆躺平,再后来躺平也不行了,就只能“润”了。
虚假的“润”,是往外跑
真正的“润”,是跑赢自己
▼
关于这一点「耐克」早已看穿了一切。
比如这几个户外广告,堪称一润三连~
“润”
把路边的椅子给卸了,让你无法停不下来休息,只能继续“润”。
“润”
把候车亭的椅子用玻璃罩封起来,让你想不“润”都不行。
还有这个,告诉你:这里是停公交的,不是停你的,润~
总之,为了让你“润”起来,耐克不惜肆意“破坏”公共财物,人赠外号 “椅子克星”,《治安管理处罚法》的一生之敌。
不仅如此,耐克还“润”出了各种新姿势。
让 “润” 告诉你为什么
大概的意思,就是一边“润”一边大彻大悟。
起来
“润”
休息
如此反复
跟着我吃土。
内文大概意思就是,耐克复活了1977年的复古跑鞋,看起来就像几十年前的鞋刚刚开箱,虽然外表老旧,但里子都采用了最先进的工艺。
EAT OUR DUST既有穿上耐克跑鞋让别人跟在身后吃土的意思,也有拿出了几十年前落满灰尘的老爷鞋的意思。
Quality for a marathon
Finish training
Run a marathon
Run my fastest marathon
Run the world's fastest marathon
Run history fastest marathon
具备跑马拉松的素质
完成训练
跑一场马拉松
“润”出我最快的马拉松成绩
“润”出全世界最快的马拉松成绩
“润”出历史上最快的马拉松成绩
这是女演员兼马拉松运动员玛莲娜·贝吉尔(Marlena Begier)和自己的耐克广告合影。
划掉的部分是她已经“润”完的成就,剩下的是她正在努力“润”出的成就。
除了以上这些,耐克还告诉我们:“润”,还能帮我们逃避那些不想面对的问题。
逃避账单,逃避贷款
逃避工作,逃避日常工作
逃避你的恐惧,逃避你的焦虑
逃避各种关系,逃避承诺
逃避困难,逃避不利因素
逃避欲望,逃避需求
逃避这个,逃避那个
润 润 润 润
润 润
润
逃离这一切。
润就对了。
这里其实是一个双关表达,RUN有“跑”的意思,RUN FROM则有“逃避”的意思,所以如果你想逃避一些不想面对的问题,很简答,一直“润”就OK了。
▼
那我们知道,有「耐克」的地方,一定少不了「阿迪」。
阿迪有一个子品牌就叫 adidas RUNNING。
耐克和阿迪在“润”的路上交相辉映,“润”出了风格,“润”出了水平,“润”出了新境界。
“润”过终点,继续“润”。
“润”过终点线不是目的,“润”,本身就是目的。
(女版)如果我想追求男女平等,那我可以放慢脚步。
(男版)我不是虐待狂,我只是喜欢 “润” 赢打人。
没想到单纯的“润”也能卷成这样。
为海洋而“润”。
这是阿迪发起的一项全球性跑步运动,意在用运动的力量提醒人们警惕海洋塑料污染,每跑一公里赛程,阿迪会向 Parley Ocean Plastic Programme(海洋塑料计划)捐助1美元,迄今为止已跑过1000万公里。
同时这也是为了宣传阿迪的跑鞋 UltraBOOST Parley,这款鞋的鞋面采用 Parley Ocean Plastic™ 材质制成,是一种由海洋塑料回收制成的纺织品,每双鞋大学可以减少11个大海里的塑料瓶。
活动可以说是“润”出了绿色,“润”出了环保,“润”出了新格局。
除了耐克阿迪之外,还有其他品牌各种各样的“润”。
堪称百花齐“润”。
▼
Saucony索康尼
路想要打垮你,你会让它得逞吗?
不想的话就赶紧“润”吧。
使劲儿“润” 才对得起你花的鞋钱。
一双好的跑鞋属实是不便宜,得多“润”几次才能回本啊,这个理由还是很有说服力的,
New Balance
重新定义女孩之夜。
女孩子们夜晚组团出去玩,被称为“女孩之夜”,现在NB重新定义了它——晚上一起出去“润”。
FitnessNetwork健身网络
“润”可以长寿
这个广告告诉我们,只要你跑得够快,死神就追不上你,甚至直接把死神给累死都是有可能的。
ASICS亚瑟士
世界这么大,润就完啦。
这是亚瑟士在2015年推出的全球性广告活动,包括一系列的户外、印刷、线上、TVC以及马拉松活动赞助,将跑步者汇聚一堂,鼓励他们用“润”的方式探索这个世界。
长跑穿亚瑟士GEL-NIMBUS 17
直接在鞋底上“润”出了一个世界。
亚瑟士的跑鞋云集各种黑科技,可以说是“润”出了新高度。
亚瑟士gel-kinsei'4,纯粹跑步科技
作为亚瑟士Kinsei系列的顶级产品,这一双能卖180美元,超过1000元人民币,≈ 每只脚踩着一个伍佰。
亚瑟士的高科技甚至还体现在不同时间、不同场景,都可以选择不同的跑鞋型号。
周日长跑,穿GEL-CUMULUS
周一加速跑,穿GEL-TRAINER
周日长跑,穿GEL-CUMULUS
周三放松跑,穿GEL-ZARACA
周日长跑,穿GEL-CUMULUS
周五坡度跑,穿GEL-FUJI ATTACK
正好一周3-4跑,科学又合理,“润”得刚刚好,
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此前耐克在“超级碗”期间播出过一个广告,广告只有一个镜头:一个有些肥胖的男孩在跑步,虽然很吃力,但他未曾停下“润”的脚步。
画外音文案:
伟大,只是我们人为造出的概念。
不知为何,我们认为伟大是一种天赋,可遇不可求,是天才们的专属,普通人只能仰望。
你可以忘掉这些了,伟大并不是某种罕见的DNA,或者什么稀罕的东西。
伟大和呼吸一样平常,我们都能成就伟大,每个人都一样。
活出你的伟大。
所以“润”,不是某些人的专利, 生而为人,人人皆可“润”。
“润”出你的伟大。
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