高价营销，网红雪糕的新流量密码？

素材来源网络

如果你问我，谁是现在的互联网新贵

我的回答，那必然是四个字——

网红雪糕

原因无他

只因现在的雪糕那是真 贵 啊！

咬着5毛小布丁长大的孩子

怎么都不会想到

长大后的自己

要是卡里没个四位数

会连雪糕都吃不起

☟

刷到这张图的时候

官官来回看了十几遍

都没敢认图上拍着的商品叫“雪糕”

2098RMB

咱就说

吃口金子也就这个价了吧？

一翻评论区

果然被震慑到的不止我一个

▽

“这个价位它是怕我买吗？”

▽

"不知道吃完是不是可以凉快一整天（=一整个夏天）"

▽

"我好像看到了我的工资条 "

▽

"他明明可以抢我钱的还要送我一根雪糕 "

这位朋友，这里我就得纠正你一下了：

虽然他抢走的是2000块钱，但他送你的雪糕是30根欸！

而且老板非常良心，明明白白告诉你：

临期产品，拍者拍重！

我有理由怀疑：

这要是过期的，是不是得标收藏价格了？

要是这么想想

如今的价位好像也没那么高不可攀了

 

毕竟平均一下，每支也就

69.9333333333333333333

钟薛高算完直呼 同道中人

不愧是被小红薯们奉为“冰淇淋界爱马仕”的网红雪糕

如果我没记错的话

咱钟姓老大哥

正是上一个坐拥此头衔的雪糕品牌

于是本着“做人就要多见世面”的想法

官官鼓起勇气

打开了这家雪糕的线上店

结果又一次被shock到了：

冰淇淋界“爱马仕”

这是打算下凡了？

好家伙

我算是看明白了

感情搁这在玩 “高价营销” 呢！

翻翻这款网红雪糕的走红史

不难发现

它是一位“老网红”了

出圈出在2019年

那是钟薛高走红的第二年

全网雪糕都在内卷

而蓬玛尼凭借“源自泰国”的异域血统、

眼花缭乱的口味包装、

以及极具噱头的“辣椒口味”

成功跻身爆款之列

而如今

网红雪糕已经“卷”到第五年

随着市场慢慢退烧

年轻人们趋于冷静

许多曾被捧上神坛的网红品牌

逐渐在互联网上销声匿迹

甚至成为大众反思的对象

在这样的舆论环境下

如何能让消费者重新注意到自己呢？

一个能够引起热议的品牌话题

无疑是个极好的选择

 

就像去年引起热议的

“66元厄瓜多尔粉钻雪糕”一样

本文开头的千元雪糕链接

也并不是近期在售商品

 

但在这个有记忆的互联网上

任何与当下主流观点有反差的事物

都有可能重新成为话题焦点

那么我们来看

这个已经搜不到的高价链接

给这个雪糕品牌带来了什么？

 

首先，话题度。

30支临期雪糕卖2098

天下苦低性价比雪糕久矣的人们

是不是瞬间就涌起了吐槽欲？

 

骂着骂着又发现

欸，这口味好像已经搜不到了？

 

有人说这价格

是前两年网红热潮下的“智商税”

也有人说

这是停产造成的“倒卖价”

 

但无论真相如何

都已成功让这几年前的雪糕品牌

又重回了大众视野

其次，目标人群。

随着讨论度的升高

一定会有许多人和官官一样

不信邪地去搜一下官方

 

初次听说这个品牌的人们

因为天价话题

从一开始就是带着

“雪糕界爱马仕”这一标签审视它的

品牌调性在无形中被拉得极高

 

进到店里却发现

价格其实并没传言中的离谱

既然是在承受范围之内

产品又被吹到了天花板

谁能拒绝“浅尝一下”的诱惑呢？

 

就算有人因为“不熟”而拒绝

还有部分原先就尝过的“老用户”

同样顺着话题热度重回店铺

 

于是借助一个高价话题帖

品牌不仅可以实现新客群的引流

还能推动原有客群的复购

 

我愿称之为

后网红时代，雪糕界的新流量密码

 

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