4月广告狂人10句月度精选文案
2年前
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【摘要】:请走在我的身边,做我的朋友。
让我来看看,是谁放假了还在打开广告狂人网站看文章?噢,原来是因为疫情没法出门、乖乖宅在家的你和我啊!话不多说,一个月又“唰”地一下过去了,广告狂人月度文案Top10也来啦!让我们赶紧来看看,4月出现了哪些令人印象深刻的好文案?
“不负每一个读书的人,也不负每一个写书的人”
——京东图书,问你买书
世界读书日,你读书了吗?你买来的书,真的读了吗?也许大家都能想到“买书不读”的切入点,但却只有京东图书×群玉山率先承担起品牌的重任,不仅将这一洞察执行落地,也让“不负每一个读书的人,也不负每一个写书的人”这一句文案,并非只是一句品牌口号那么简单。
(附)
文案●余华版
你好,我是余华,我想找你买一本书
就是去年4月23日,世界读书日
你买了,但是一直没读的《活着》你可能是因为图书打折买的
也可能是因为当时某种心情买的
收到书的时候心情变了
你就把它放在书架上,然后把它给忘了我的书架上有很多书
没有读过的,远比读过的多
我经常在书架前徘徊在应该读这本书还是那本书之间迟疑不决
因为我找不到自己的心情有人说,我是靠《活着》活着
这话很有趣
其实没有《活着》,我也活得好好的所以,《活着》不是活着的必读书
如果你买了一直没读
可能是这本书始终没有对应上你的心情
你不妨把它退给我
它会找到刚好有心情读它的人
你也能换一本
让你现在有心情读的书京东图书 问你买书
你一年前购买的、但至今未拆封的新书
不管网上还是网下买的,都可以退给京东
不负每一个读书的人 也不负每一个写书的人
京东 不负每一份热爱文案●余秀华版
你好,我不是余华
我是余秀华
余华,说得对
写书的人,和读书的人之间
只有赤诚以待一条路
要么狭路相逢,一个掏心,一个掏肺
要么干脆不必遇见
所以,我只爱书作为书
而不是作为书架上的装饰品
我爱书被翻得皱皱巴巴
胜过它页页如新
我爱你看过之后 痛痛快快的骂
胜过没看过之前 虚情假意的爱
所以,如果不看
那就光明正大还给他
反正,不爱看余华
还有余秀华京东图书 问你买书
你一年前购买的、但至今未拆封的新书
不管网上还是网下买的,都可以退给京东
不负每一个读书的人 也不负每一个写书的人
京东 不负每一份热爱
狂人点评:好的文案,自有人设。京东图书的这波Campaign,除了邀请到余华×余秀华这对(名字)自带CP属性的“写书人”拉满话题效果和“向你买书”这一反向操作外,视频中的两段长文案也加分不少。
比如余华文案段落里的这句“其实没有《活着》,我也活得好好的”自我玩埂;余秀华的那一句“我爱你看过之后,痛痛快快的骂,胜过没看过之前,虚情假意的爱 ”,都能让人能在文案中直接感受到俩人个性。
这一杯,从小喝到大气层
——瑞幸×椰树椰汁
要说4月最火的跨界组合,非瑞幸×椰树莫属了!这是椰树椰汁34年来首次跨界联名,当然,也是瑞幸又一次推出新品「椰云拿铁」。从官宣之前看似神秘的预热,到“土潮土潮”的包装设计流出,每个人都对这一新鲜的跨界组合吸引,不仅自发成为此次事件中的传播者,也成为这款“一口棉云”、有冲上“大气层”之称的新品的消费者。
狂人点评:这句联名文案,让我们看到了“组合”的魅力。众所周知,椰树椰汁一直以来的品牌口号是“从小喝到大”,这次直接将文案延伸至“大气层”,不仅很好地概括了两个品牌的信息,同时也将新品产品的特性精炼地概括了出来,文案功底respect!
心理疏导课春季降价,抚慰一次悲伤只要0.4元
——美团单车
假期的时候就该骑着车到处逛逛啊!早在之前,美团单车就发布了一支充满春日气息的广告,清新的风格画面配上不同的春季场景文案,看完好治愈~
狂人点评:这组文案的高明之处就在于,将促销信息和人们的感受连接了起来,在不同的生活场景中,勾起人们对春日出行的向往。前面一系列的春日“美好”和最后一句“只要0.4元”之间的对比,让人更加有想要出门出行的想法。
“一直在讲 ,以前理解得很片面,今天也想明白了,就 个字: ”
——上海人翻译互联网黑话
这一个月来,每个人都无时无刻不牵挂上海的疫情,但人们自古以来就有“苦中做乐”的勇气、有从实践中得真知的超高领悟。这不,基于各种切身体会,互联网人才重新诠释了一番“黑话”,由于可复制性太高,互联网黑话“造句”已经出现人传人现象。
狂人点评:互联网上,人均文案大师。“上海人互联网黑话”走红,除了可复制性很高之外,主要还是因为戳中了每个人的内心。并且,和“高深莫测”、“晦涩难懂”的真●互联网黑话相比,这些改编的句子更接地气,入门门槛不高,自然也就极易传播。
成年人的勇敢不是向前冲,而是一步三停后仍阔步向前
——芒果台综艺
这句文案出自芒果台一档再婚综艺《春日迟迟再出发》里大张伟之口。之前有个热搜话题说的是“芒果台拍完了人的一生”,这话一点也不假。而且芒果台的每一档综艺文案,也都是看点满满。比如这档再婚综艺里,就有很多类似的文案金句。
狂人点评:芒果台文案,可以说是“文案的神”了!综艺可以不火,但文案绝对出圈。比如其4月份开播的一档新音乐综艺《声生不息》,里面的港乐歌词文案同样令人叫好;以及《向往的生活6》已经开播,之前每季的文案都非常治愈。芒果台文案,绝对值月薪3万!
就算没有翅膀,也能登顶云端
——宝矿力
宝矿力简直就是青春的代名词啊!继上一次一镜到底校园广告片之后,日本宝矿力水特又发布了一条2022春季短片,并邀请了日本新生代模特、演员中岛塞娜出演短片女主。在阴暗的雨天,女生被一朵积雨云吸引,开始选择脱离原有的路径一路奔跑,最后一跃登上云端,看到了前所未见的美好场景。结尾这句“就算没有翅膀,也能登顶云端”让人看到了青春所散发的勇气。
狂人点评:宝矿力每年的广告片都值得期待,而且一直以来都保持着超高水准。影片虽然只有短短的75秒,但其所呈现的热血、朝气却呼之欲出。在视频后半段,我们能看到创作这支广告片幕后的故事,同样热血、令人感动。
我出个门/天空出个太阳/我赢了/一个灿烂的午后
——小红书@隔花人
这句文案出自小红书上上的网友。在平台上,我们经常能看到有这样一群人,写诗、 写文案,表达自己对生活的看法和感想。每一句文案都像跳动的精灵,可爱至极,画面感十足,十分治愈。
狂人点评:文案是生活的艺术,从不同的文案当中,我们能看到人们不同的生活态度。当我们用不同的视角去看待周围普普通通的事物,会发现会有不一样的收获和感受。有想象力的文字,从生活细节里发芽。
从小教我别说谎的人,差一点就骗到了我
——HUAWEI P50
为了展现HUAWEI P50系列的“原色影像”卖点,华为从“回家”、“出嫁”、“毕业”三个角度刻画了三个温情故事。其中产品卖点不经意间植入,丝毫没有违和感。而这一个故事里的这句文案,最令我动容。妈妈的“谎言”是隐形的爱,但还好,它帮我我们记录下了这一瞬间。
狂人点评:华为一直以来的产品文案都大有看头。真实的情感配上真诚的产品功能,将“科技与温度并存”的品牌形象呈现得自然而不做作。好文案,能让人感受到真情实感。
喜欢这种事,就是要明目张胆!偶尔,也需要壮壮胆!
——三度半《后恋爱时代》
主打小清新风格的小众饮料品牌KELLYONE,于近日推出了全新杨梅味气泡系列「三度半气泡酒」,同时发布了两则主题为「后恋爱时代」的小剧场,寓意点亮春日里爱情的小「梅」好。两个故事看似独立,却以「勇气」线索,串联起两个不同地区、不同场景的人物关系,与贯穿始终的杨梅味气泡酒。
狂人点评:虽然故事剧情看着有些俗套,但结尾的转折文案却是点眼之笔,将主人公的情绪和「三度半气泡酒」的产品功能描述得恰到好处。在这里,文案赋予了产品情绪价值,让观众更有代入感和情感共鸣。
吃饭,喝水,享受幸福
——步履不停
2022年世界读书日,抖音以“一种诗意”,混剪了“亿种生活”。在史航娓娓道来的读诗声音中,抖音用户的不同日常生活画面呈现出来。尤其值得一提的是,里面的文案撷取自不同年代,不同国家的十四个诗意单句,最终连缀成这首由史航领读的集句诗。
视频文案
就像我一直告诉你的那样:最好的莓果都在阴影里生长/——阿特伍德《黑莓》
湿漉漉的,吸收了眼泪的砂球,眼泪可是有分量的啊/——石川啄木《爱自己的歌》
也许我们点起灯笼 又被大风一个个吹灭/ ——舒婷《也许》
我依然固执地铺平失望的灰烬,用美丽的雪花写下:相信未来/ ——食指《相信未来》
我笑,因为生活不值得用泪水去面对/ ——显克微支《你往何处去》
因为你不知是谁会爱上你的笑容 / ——泰戈尔《飞鸟集》
吃饭,喝水,享受幸福/ ——玛丽·奥利弗 《去爱那可爱的事物》
粥也美味,饼干也美味,燕麦粥也美味/ ——夏目漱石《人间处方》
如果春天要来,大地会使它一点一点地完成 / ——里尔克《给青年诗人的十封信》
我们开始 再开始/ ——米尔德里德《火人》
谢谢火焰给你光明,但不要忘了那执灯的人/ ——泰戈尔《飞鸟集》
没有人是一座孤岛/ ——约翰·多恩《没有人是一座孤岛》
请走在我的身边,做我的朋友/ ——佚名
是时候了他们知道,是石头竭力开花的时候了!/——保罗・策兰《花冠》
狂人点评:比起以往,越来越多的人开始更关心粮食蔬菜、回归到生活本身。我们从书籍中读出诗意,也从生活中读懂诗意的主旨,在艰难的疫情生活期间,抖音把目光重新投向生活,帮助人们重温阅读诗歌和阅读生活的意义。
以上,就是2022年4月10句精选文案
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广告狂人月度文案TOP10
五一快乐!6月再见.....
本文由广告狂人作者: 亦安 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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