案例一周 | 黑人举牌爆火、瑞幸出Bug…

狂人编辑部

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【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 爱奇艺：换logo了

品牌主：爱奇艺

上周，爱奇艺换logo突然上了热搜。点进去一看，好家伙，电视框都不见了~

点评：相较旧logo，爱奇艺去掉了之前象征屏幕的外框，在颜色上选择了明度更高的绿色。此外，拼音字母变得更圆润，字体之间的形态也更为开放舒展。

据了解，今年是爱奇艺的12周年，显然，此次换logo也是周年庆的动作之一。但是相比新logo的讨论热度，网友似乎更关心爱奇艺送不送会员~

NO.2 黑人举牌营销：上海人爆单

相关：黑人举牌

最近，一群非洲小哥可是加班加惨了，忙着干啥呢，忙着给上海人民喊话祈福！

点评：为了给上海人民带来最真挚的祝福，非洲小哥可谓各种整活：Cos葫芦娃、律动蹦迪、肌肉展示、烫嘴中文……实际上，小哥们的表演是有不同的定制套餐选择的，而且除了非洲小哥，还衍生出了泰国公主、乌克兰公主、埃及金字塔等系列业务。再这样下去，我看上海人民靠一己之力就能拉动以上各国经济了。。。

NO.3 瑞幸：玩Bug营销？

品牌主：瑞幸

最近，瑞幸饿了么门店部分商品价格低至6元，吸引了一众消费者。随后，瑞幸道歉，系后台价格设置出了问题。

点评：事件发生后，瑞幸紧急关闭线上店铺，并第一时间在其官方微博发布道歉声明，为了弥补用户订单被取消的损失，瑞幸也给出了补发代金券的补偿措施。这波迅速且敢于承担责任的操作，既展示了品牌诚意，也安抚了消费者情绪，提升了品牌好感度。

NO.4 麦咖啡：喊你读书啦

品牌主：麦咖啡

咖啡和书店合作，咖啡都变得更香了~

点评：麦当劳旗下咖啡品牌“麦咖啡”与中信书店的这波合作，我觉得毫无违和感。首先咖啡和书的场景感很搭，都给人一种休闲精致之感；其次，海报中所对应的人物形象及场景都出自经典书籍，强化体现了“书”的存在感，更完美贴合了世界读书日的营销节点。

NO.5 五菱：颜色命名鬼才

品牌主：五菱

重新定义颜色，五菱这波命名真的把我笑疯了。。。

点评：前有马卡龙少女色系，草莓熊玩偶版本，现在又出了新配色，名字还这么骚气，五菱你真的是越来越会玩了。

灰色被称为“渣渣灰”，配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”；银色被称为“东北银”；黑色是“乌漆麻黑”；粉色是“螺蛳粉”；绿色是“健康码绿”。紧跟实时热点的五菱完美拿捏了网友的痒点，就是我觉得还缺了个颜色，缺了个“刘畊红”哈哈哈哈~

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