新跨界之王,万物皆可大白兔!
5年前
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【摘要】:悄悄告诉你们,大白兔又出跨界了,还记得三月份的美国大白兔冰淇淋吗。
悄悄告诉你们
大白兔又出跨界了
还记得三月份的美国大白兔冰淇淋吗
这次大白兔盯上的就是我们那颗
爱大白兔冰淇淋而不得的心
与歌帝梵携手推出了联名款冰淇淋
对兔当歌 快乐非梵
一种是童年的味道
一种是买不起的味道
两种味道的碰撞一定很精彩
我实名制想要含泪拥有
而我这颗为小宝贝们操碎的心
一定是要把时间地点都给你们搞清楚的
因为我自己吃不到只能寄希望于你们了
(为什么又是上海)
(难道又要让我开始酸我在上海的小伙伴了嘛)
除了这次的冰淇淋
大白兔还出过香水、衣服、润唇膏
这么看来大白兔真是个新晋网红了
今天我们就一起掰手指数一数
这只60岁的兔子究竟搞了多少跨界
前段时间,大白兔与乐町以“无乐不作,快乐分享”为主题,发布了联名系列,包括T恤卫衣 毛衣 裙子等等,踏上跨界达人与乐町的国潮之路。
经典的蓝白红配色,大胆的设计和鲜明的logo,加上服装与奶糖的神仙组合,这些衣服你们爱了吗!
还有限量版合作礼盒,邀请你把大白兔装进包包里。
从小我们就听说过一句广告语:“吃七颗大白兔奶糖就相当于喝了一杯牛奶”,大白兔和光明牛奶的天生CP感也促成了双方的跨界合作。
2019年5月底,大白兔奶糖联合气味图书馆推出快乐童年香氛系列日化产品,包括香水、沐浴露、身体乳、护手霜等系列产品,喷上它,你就是最奶的仔!
今年上半年,大白兔和「快乐柠檬」联名推出奶茶快闪店,蓝白的奶糖配色伴着奶香散发着回忆的气息。
还有好看的手提袋,手提大白兔,你就是今夏最in博主。
作为现象级跨界营销,大白兔和美加净的奶糖味润唇膏可以说引起了全民轰动。在产品开售当天,首批920支大白兔唇膏在上线30秒内就被一抢而空!
连包装也和奶糖一样,拆唇膏就像在拆奶糖。
两个加起来超过一百岁的老品牌在18年末给了国人巨大的惊喜,真是一波完美的回忆杀!
大白兔的60周年快闪店也是新意满满,各种周边看到你眼花,可惜就在我一个都没有拥有。
六款奶糖
软萌抱枕
怀旧杯子
大白兔的跨界,无论是润唇膏、香水、服饰还是奶茶都以奶糖为中心,从感官营销出发,向味觉、嗅觉、视觉延伸的品牌矩阵扩展,形成一张以大白兔为中心的情感联络网。
就连一条广告费抵我十年工资的李佳琦也说:大家买的不是大白兔本身,是童年回忆+一段故事+一个情怀,这正是老字号品牌的魅力所在。
大白兔的跨界也印证了那句话:老字号品牌的跨界,一定要守得住经典,当得了网红!
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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