大白兔：跨界一时爽，一直跨界一直爽？

最近的天气越来越热
这不，连大白兔奶糖都化了
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其实是大白兔又搞事情了
这次是联名光明乳业推出
『大白兔奶糖风味牛奶』
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很多人可能还记得：“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告语。在物资匮乏的年代，大白兔就是最甜美的童年记忆。这次的跨界，更像是回归初心。

诞生于1959年的大白兔，作为老字号“国民奶糖”，陪伴了几代人的成长。但老品牌代表着经典，也意味着容易被新时代遗忘。

大白兔，不是个简单的傻白甜

从口味升级
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女王各口味都尝过
讲真，还是原味最好吃

到包装焕新
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大白兔100

“巨型”奶糖

大白兔一直在寻求新的发展思路
终于，在沉寂了一段时间后
大白兔靠着跨界、联名
实名演绎“从过气到网红”的崛起

大白兔&美加净
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大白兔与美加净联合推出了大白兔润唇膏，第一批发售920支，售价为78元/两支，上线后1秒售罄。

大白兔&太平鸟
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太平鸟旗下品牌乐町，在上海的新品发布会上展示了联名款服饰。将大白兔logo、元素符号、经典红白蓝三色运用到服装设计。穿在身上，就是行走的大白兔奶糖。

大白兔&气味图书馆
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大白兔与气味图书馆联名的香氛系列，包括香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香氛等，味道真是甜美到想吃了自己！发售当天，香水销量达9607件，沐浴露销量则超过10849件。

大白兔&快乐柠檬
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之前美国的一款“大白兔”口味冰淇淋在网上走红，很快正版的大白兔冰淇淋真的来了。大白兔与快乐柠檬联合在上海开了一家奶茶店，排队的火爆程度比起喜茶等网红奶茶店有过之而无不及。

不仅需要排队等待4、5个小时，甚至还被黄牛炒到了500元/杯。（女王严重怀疑真的有人傻钱多的会高价买一杯奶茶么？！）

此外还设有快闪店，贩售大白兔抱枕、手袋等周边产品。

如今，越来越多的品牌通过跨界与固有形象形成反差，以谋求快速实现品牌年轻化。

大白兔前几次的跨界营销之所以那么火，因为它所跨领域的尺度足够大，这种“反差萌”以创意驱动流量，通过引爆话题、整合联名双方的资源，来提升消费者对品牌的关注度，达到1+1>2的营销效果。

但跨界一旦成为习惯，所能获取的关注度便越来越有限，当“爆款”的新鲜感褪去，对品牌而言便会陷入更加落寞的境地。

一时跨界一时爽，一直跨界却未必一直爽。

如何长期留住跨界带来的新兴销售增长、如何在品牌年轻化转型后寻求长远的发展......是相比跨界本身品牌更值得思索的关键。