品牌研报 | 22年Q1内容营销大盘同比上涨50%，复杂形势下全行业详解

持续的疫情动荡无疑搅动着品牌人的心。回顾刚刚过去的22年Q1，你所处的行业走势如何？哪些品牌逆势增长跑在前面？时趣洞察引擎分析了120+行业、2万+品牌的内容营销数据，围绕行业、品牌、战役进行全维度趋势洞察和数据评估，用更确定的答案，辅助品牌科学决策。

01 Q1内容营销大盘规模上涨超50%

据时趣洞察引擎数据整合的社媒数据显示，2022年Q1，120+行业的内容总量同比2021年Q1上涨52.7%。

护肤彩妆、奢侈品、 普通服饰、家用电器、零食是2022年Q1内容增量最多的五大行业，对大盘拉动最大。

与此同时，2022年Q1内容量呈负增长、降幅最大的行业是教育培训、手机、金融保险、口腔医疗、冰淇淋等。 伴随在线教育遇冷、手机市场饱和，相关行业品牌普遍缩减营销活动，大众关注度也逐渐降低。

02 红海还是蓝海？行业增长下的品牌竞争

在内容量增长TOP5的行业中，对行业增长贡献最大的品牌分别是花西子、TODS、华伦天奴、松下和溜溜梅。

可以看出，护肤彩妆、普通服饰的竞争更激烈些，众多中小品牌瓜分市场；零食、家用电器、奢侈品TOP3品牌的增长贡献占比将近50%，行业集中度更高。

03 增长“扛把子”？花西子做了什么顶级战役

作为拉动护肤彩妆行业内容量大盘的杠把子，花西子在Q1做了很多高热度战役。时代少年团、周深、刘诗诗等人作为花西子品牌代言人、品牌大使，为品牌热度提升贡献了主要力量，另外多产品同时发力以及国货、民族是品牌主要宣传卖点。

与此同时，花西子从1月到3月战役讨论数和阅读量呈递减趋势，战役热度明显下降。受疫情反扑影响，各行业均有不同程度的营销减速迹象。

从营销效果来看，花西子的品牌指数从去年Q1的24.1，上涨到 36，内容指数、认知度、美誉度、共鸣度均有较大提升。

Q1花西子TOP1战役为#时代少年团花西子#，通过明星代言、粉丝互动获得了较好的数据表现，KLA战役指数达到999，超过行业内99%的战役，媒介指数达到1.17。（媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1）