网红椰树，34年首次联名！

这高低得整上两口

——某网友

朋友们，梦中情饮，它真的来了！

昨天，网红椰树与瑞幸的联名咖啡：椰云拿铁正式全国上线！咱就是说，万万没想到啊，活跃在一线34年的老网红椰树，也开始搞联名了！这...高低不得整上两口！？

 网红椰树，34年首次联名！ 

· 又土又潮的外包装 · 

就在上线的当天，日站君可以负责任的说，那个经典的“又土又潮”的配色，再一次的刷满了本人的屏幕。

网友们直接一整个大震惊，并说（端木磊又来了）：“我眼睛有被吵到！”

但不得不说，这波反响超级不错啊。

· 联名公布之前，营销真的很好笑 ·

不过，在此之前，瑞幸与椰树的营销，真的比联名新品来的更值得我们关注。

怎么说呢？我们来一起看看。前天，也就是新品官宣前一天，两家都开始了营销预热，瑞幸家的广告是这样：

由于椰树的包装太有特点，网友们直接就锁定了正确答案，但在评论却故意装傻称：好难猜哦。

而椰树家那边，也来了个“神秘预热”。

好家伙，网友们：“不如你俩直接官宣了吧”。

说好了搞神秘，但两家这么一操作，就导致了新品还没上线，网上就已经流露出大批量的打卡图。

瑞幸见状，直接哭诉：让我安静的表演完，真的会谢。

这可谓是瑞幸新品史上最尴尬的神秘预热。

不过u1s1，椰云拿铁还是很香的，喜甜的朋友们可冲。

 联名热！是强强联合，还是一言难尽？ 

最近几年，联名可谓是各大品牌最爱整的活儿。

有些品牌的联名真的是强强联合，互利共赢，属于粉丝商家双欢喜，但确实得承认，也有的一些就很令人一言难尽。

借此机会，咱们来回顾一下，这段时间人气很高的几次联名。

· 这些联名，个个令人惊喜 ·

说到爱玩联名的品牌，日站君第一个能想到的就是喜茶。前段时间，大家有没有被“喜茶黑了”刷屏！

没错，就是喜茶与藤原浩的联名产品——“黑 TEA”，其中包含了酷黑莓桑特调、茶渣灵感随行杯套装、茶渣灵感艺术杯套装。

就连藤原浩本人也同时在ins上更新了新品。

网友们对此的反应相当兴奋，打卡的人数不胜数。

直接还上演了一波即兴小创作：

讲真，喜茶能与藤原浩联名，还是很令人惊喜的。即使曾经的喜茶，在联名这块也做的相当优秀。

前段时间，喜茶与文和友博物馆就联名来了个臭豆腐蛋糕（不知道会是真香还是真臭的蛋糕）。

这以假乱真的程度，让你根本分辨不出这是一块披着臭豆腐外衣的柠檬芝士蛋糕。

除此之外，还有喜茶与太二酸菜鱼的联名——酸菜鱼包。

仅仅是这可爱的外型，就引来不少人的打卡。

除了和各地经典美食进行联名，喜茶还曾与美团外卖联名制作了一款环保袋。

袋上明码标价写着“本环保袋含有0.33个回收喜茶杯”。

环保题材一出，成功地让大家对喜茶路转粉。

但要说做联名周边做的好的，不能忘了当年麦当劳与国际知名华裔设计师Alexander Wang的联名，一句话：真的是抢疯了。

由Alexander Wang亲自操刀设计的黑金篮子及黑金M手，时尚的外型和全球限量300个的属性，让周边直接一秒售空！

一瞬间，麦当劳的手提袋也成为了都市白领的时尚单品，即使是现在看来，还是想再一次入手。

日站君愿称之为：强强联合！

和麦当劳有异曲同工之妙的联名，还有星巴克与施华洛世奇。

看这一个个镶满了钻石的杯子，写满了：我很贵。

确实“不是看起来”，而是真的蛮贵，每个杯子大约都在300-700元不等。

让杯子不再是杯子，而是更具有收藏价值与欣赏价值的艺术品，（拍拍手）星巴克做的针不戳！

· 越联名越有名系列 ·

可以看得出来，很多品牌用这样“联名”的手段，将两个不同领域的品牌聚在一起，彼此融合，各取其长。

让品牌的可塑性更强，可能性更大，同时也带给了粉丝更多的新意与惊喜，总结来说就是“越联名越有名”。

比如说，闲鱼与Levi's的改造废旧牛仔，将破旧的牛仔组合成全新的单品。

还有闲鱼与草莓音乐节的联名，闲鱼将音乐节过后的五颜六色的垃圾，收集了起来变成潮包。

这样的联名，都分别拓宽了这三个品牌的可能性，而且“环保题材”更能增加粉丝好感度，一举两得。

除此之外还有一些我们童年经常用的老牌子，想再次重回到大家的视野，他们的惯用手段也是：联名。

比如说，大宝与葫芦娃联名护肤品。

自然堂与旺旺雪饼的联名粉饼。

御泥坊和周黑鸭联名唇膏。

RIO和六神联名的花露水风味鸡尾酒。

这些联名都让老牌子再次重回了大众的视野，也让年轻人再次对他们产生了新的兴趣。

· “买了不知道要干嘛”的联名 ·

当然，有惊喜的联名，就会有“惊吓”的联名，往往有一些大牌就喜欢另辟蹊径。比如说经典的LV与Supreme的联名棺材就令人瞠目结舌。

Givenchy纪梵希和美国艺术家Josh Smith新推出的联名合作款——“成何提桶”，也令人一时语塞。

买不买得起先不说，就算买了，也根本不知道要干嘛。

除此之外还有，Judith Leiber和JDX京东联名款晚宴包，35800RMB真的不能再爱。

以及最近的6000人民币一个的FARMERBOB与玛莎拉蒂的盲盒，更让人不知所措。

一时间也解释不清这些联名的真正用意，可能大概这就是艺术吧（无价的）。

 联名：创造出更具有新意与活力的产品 

其实联名的兴起，也不过几年时间。

很多品牌，用过这样的手段，将两个不同领域的品牌结合在一起，相互取长，相互融合，创造出具有新意与活力的产品。让消费者看到了品牌的可塑性与可能性，真正的作到了互利共赢。

但也不乏，还有另一些品牌，借着同样的手段，投机取巧，哗众取宠，消耗消费者对于品牌的信任。

可以说“联名”的世界鱼龙混杂，而我们作为消费者，更要擦亮眼睛去甄别，去选择真正拥有价值的好产品。

那么最后，对于我们文章开头提到的瑞幸与椰树最新推出的椰云拿铁，大家都喝上了吗？你们又是怎么看待这波联名的呢（评论区见）？