别光盯着年轻人，是时候重新审视银发经济了

在后喻文化时代，年轻人对父母进行文化反哺，掌握文化主导权的是年轻人。在经济上，年轻人也是主力军。 有数据显示，2020年中国消费主体人口中，90后、80后、00后数量最为庞大，分别占 比17.3%、15.7%、12.6%。

与充满活力的年轻经济相对应，中度老龄化社会以及生育率不断降低也成为我们不得不面临现实。

• 根据社科院人口预测结果显示2020年、2030年、2040年、2050年我国60岁及以上老年人口数量将分别达到2.55亿人、3.71亿人、4.37亿人和4.83亿人，80岁及以上老年人口数量将分别达到0.29亿人、0.43亿人、0.67亿人和1.08亿人。

• 从2017年至今，中国的每年出生人口已经连续四年下降。2020年的出生人口比上一代人少了一半，但这还远远不是底，中国的出生率和生育率在未来十年将继续下降。2020年中国生育率仅为1.3，比日本更低，全年仅出生1200万人出生率创有记录以来最低水平。

持续增加的庞大老年人口群体是老龄产业发展的人口学基础，不断下降的年轻人生育率似乎又触摸到了发展年轻经济的天花板。抛开商业媒体和品牌对年轻人经济的渲染和助推，是时候重新审视银发经济的可能性了。

一. 市场增速加快，发展银发经济被写入政府报告

银发经济指的是为银发群体（即老年人）提供产品与服务的经济，当下中国人口老龄化进程加速，银发经济也日趋增长。

据中国家庭金融调查报告统计，2017年我国家庭月收入超过4000元的老人已超过1.06亿，其中1600万老人已经超过1万元。《中国老龄产业发展报告》更预测，2014年至2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%增长到33%左右。

 不仅如此，当高龄、长寿逐渐成为新常态，老年人的养老需求早已经不再局限于单纯的经济供养，而是体现为集生活照顾、精神慰藉、文娱交往、旅居康养等不同需求于一体的多层次养老需求。

有数据显示，银发经济需求正不断向老年社区住宅产业、养老金融、家政服务、老年文化产业等一二三产业渗透。2020年老年人口总消费达到了7.01万亿元，老年市场规模达5.4万亿元。

同时，不断发展市场规模以及不可避免的老龄化趋势也为政策出台提供了参考。

去年11月，《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》就提出要积极培育银发经济，加强规划引导，发展适老产业。而国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，更是提出要大力发展银发经济，发展壮大老年用品产业。

 在多个2022年地方两会政府工作报告中，各省份也通过挖掘有效需求、扩大多样化服务供给，着力将“银发经济”培育成新的经济增长点。例如，在支持发展养老、健康等生活性服务业，培育养老新业态方面，河北省提出“促进消费持续恢复，加快医养康养、家政服务等产业发展”。

这些涉及养老产业政策的推出，为我国银发经济良好发展奠定了基础，有利于我国构建和完善兜底性、普惠型、多样化的养老服务体系。更重要的是，在政策的鼓励下，未来将会有越来越多的企业意识到银发市场的重要性，为银发经济的发展注入新鲜血液。

二. 企业两极化，营销年轻化但服务老龄化

去年，工信部印发了网站和App的适老化通用设计规范，针对老年用户的使用痛点给出了一系列优化方向。例如广告插件和诱导类按键的屏蔽，适老版App内严禁出现广告内容及弹窗。又如界面设计，要求开发者要兼顾简洁和易用。

以政策为导向，企业纷纷响应。滴滴上线了老年版小程序，酷狗、百度推出了大字版App，喜马拉雅则在App内加入了大字模式，抖音、小红书、今日头条纷纷推出急速版APP，最近微信也紧随政策号召，将多余的功能去除推出更简洁的微信急速版。

极速版的目标是为了发展下沉市场，但下沉市场不只是年轻人的天下。

有报告显示，下沉市场用户呈现"两极化"的特征，一部分用户是年龄段在18岁以下，而另一部分用户年龄段在46岁以上的用户。也就是说下沉市场的增量用户主要是年轻用户和中老年用户。

中老年用户的手机性能无法满足不断迭代的产品需求，推出极速版产品解决了产品体验问题。但品牌也不愿意放弃购买力强大的年轻用户，于是在营销策略包装上，这些企业坚持品牌年轻化的宣传口径。

 今年开年，小红书日前通过分析2021年数据发布2022年十大生活趋势，分别为回潮式创业、冰雪正当潮、空气炸锅炸万物、兴趣副业、城市漫游、随手环保、沉浸式体验、新中式穿搭、 清醒型买买买，以及山系生活，十个趋势中有八个与时尚行业息息相关。

而去年的关键词，同样包括冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营，以及回家做饭等等，这些年轻化关键词可以帮助企业洞察年轻人的喜好和消费习惯。

不止如此，近期，抖音电商服饰行业联合算数电商研究院也发布了《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》，从立场来看，同样是基于预判未来的潮流趋势走向,协助服饰商家洞悉市场机会、研发最能击中消费者需求的新品出发。

可以说，大部分企业并非没有意识到老龄化社会的到来，只是在品牌和产品上采取了分开运营的方式：年轻人有钱消费，而老年人能带来月活。所以营销年轻化，产品服务老龄化便成为两全其美的方式。

三. 总结思考

一位广告营销行业者对社区营销研究院表示：“现在的客户只盯着年轻人，不少定位中老年人的品牌也开始年轻化。而当品牌轰轰烈烈地进入年轻市场后，才慢慢发现，很多年轻人其实越来越不买品牌的账了。”

其实，近期很多有关于年轻人的报告指出了越来越理智的年轻人消费观。而当年轻人不愿意成为消费品牌的钱袋子，开始反抗消费主义的收割，品牌主继续追求年轻化显然不再是明智的选择。