一周广告资讯｜麦肯中国获得innocent®和富士instax创意传播业务；卫龙回应辣条外包装广告语争议

一、许佳龄升任霍夫曼公关全球商务官

霍夫曼公关（The Hoffman Agency）近日宣布擢升许佳龄（Caroline Hsu）为首位全球商务官（Chief Global Officer）。 许佳龄将继续在亚洲工作并担任亚太区总裁，其在亚太区部分职责将由本地区资深领导团队管理。在新的职位上，她的主要目标将是确保全球顶级客户获得最好的服务，赢得新的全球客户，同时支持霍夫曼的全球营销。许佳龄拥有超过25年服务诸多全球科技品牌的营销咨询经验，在加入霍夫曼公关前，她还曾在Google等全球知名科技公司担任不同地区市场的公关负责人。

狂人点评：此次霍夫曼设立的设立全球商务官一职对于霍夫曼公关来说具有重要的里程碑意义，许佳龄将能够运用其多年相关服务经验，发挥其卓越的领导力整合全球资源，为客户与霍夫曼在全球的业务都能带来更多可能与突破。

二、麦肯中国获得innocent®和富士instax创意传播业务

近日，麦肯中国凭借自己在对年轻消费人群和生活方式品牌营销领域的优秀洞察和创意，先后赢得了innocent®（中文名：天真™）和富士instax一次成像的创意传播业务。麦肯中国董事总经理吴姝这样说道：“能够赢得富士instax和innocent®天真™两大品牌的创意业务，我们非常开心。这两大品牌虽然属于不同品类，但是他们都代表了当下年轻人一种独特的生活态度和生活方式。客户在比稿中就相当喜欢我们的创意概念，在接下来的执行中也给到很大的创作空间。对于一家创意公司来说，这是非常难能可贵的机会。麦肯一直致力于帮助品牌在人们的生活中找到有意义的角色，而这正是我们要帮富士instax和innocent®天真™在传播中实现的。”

狂人点评：广告主与代理商之间的选择是一种双向的关系，所以彼此调性目标一致显得尤为重要，只有双方彼此契合，才能够使得合作的效果１＋１能够大于２。此次麦肯中国与innocent和instax的合作中，不难看出麦肯的提案与调性和广告主的需求之间十分合拍，同时，两个品牌对其创意执行中所提供的极大创作空间对于代理商来说也十分难能可贵。期待他们的合作为受众带来更好的体验与作品。

三、汉威士集团收购独立广告公司前线网络

汉威士集团3月29日宣布，收购专注于社交媒体和数字营销的独立广告公司“前线网络” （FRONT Networks），并纳入汉威士创意集团中国。拥有200多人的团队，目前设有北京、上海两个办公室，提供全方位的数字营销服务，赢得200多个国际客户，包括宝马、劳斯莱斯、VIVO、微软、哥伦比亚、卡萨帝、中国银行、雀巢等。前线网络将保留公司名称，纳入汉威士创意集团中国，同时深度融入汉威士村。

狂人点评：随着数字时代的不断发展，数字营销日益凸显其重要性与必要性。此次的收购，能够看出汉威士集团在数字化建设中所做出的努力。

四、古茗因偷逃税被罚1161万

天眼查App显示，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。具体事由为：该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。

狂人点评：作为企业和品牌来说，应该主动承担应尽的义务和应该扛起的社会责任。作为一个有一定社会影响力的品牌更应该时刻警醒。纳税作为每一个公民都应尽的义务，企业就更不能够在这个上面有所纰漏。只有积极承担社会责任，主动承担企业义务的品牌才能够真正得到消费者的认可与支持。

五、卫龙回应辣条外包装广告语争议：停止相关包装生产

针对卫龙辣条外包装广告语争议，卫龙通过其官方微博致歉，并回应称，“公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。”

狂人点评：品牌的建设与营销应该是积极向上，符合主流价值取向的。卫龙作为一个受众群体十分广泛，甚至涉及未成年人群体的品牌更应该在自己的营销运营中尤为重视话语和方向的选择，此次的营销翻车以及背后所反应的品牌价值观的问题是品牌需要迫切解决与优化的关键。