古茗的猫狗杯套火了,网友:茶百道还不来学学!
1年前
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【摘要】:古茗的“猫狗双全”,你get了吗?
怪不得大家都说奶茶品牌卷,不仅在饮品上绞尽脑汁,周边产品也卷得不行,光一个杯套都能给玩出花来。
最近,不少网友的心就被古茗的一个杯套给拿捏住了。
01
前不久,古茗推出了一款“猫狗双全”杯套,看起来毛茸茸、超好rua的小猫和小狗,瞬间戳中了大家的萌点。
除了可爱之外,古茗在这款杯套设计上还加了一些小巧思,在小猫小狗的尾巴上安装了磁吸扣,不仅能当奶茶和咖啡的杯套,还用来当装饰背包、当“手铐”、当宠物挂脖……各种奇奇怪怪的玩法为杯套增添了不少趣味性。
从颜值到设计,古茗的这套“猫狗双全”杯套都深受广大网友的喜爱,小红书上古茗杯套的话题讨论度颇高,不少购买了猫狗杯套的消费者也纷纷晒图打卡。
小小的杯套看似无关紧要,却能影响消费者的消费体验和品牌形象。古茗的老对家茶百道,就因为一个“反人类”设计的杯套被吐槽了许久。
美观性、趣味性和实用性,茶百道是一点也没占,由于杯套太滑使顾客不慎将奶茶摔在地上的例子也一抓一大把,茶百道还因此遭到了许多消费者的投诉。
有网友直呼让茶百道赶紧来古茗交学费,学学人家是怎么做杯套的。
所以一个好看又出圈杯套绝对是加分项,这波古茗可以说是赢麻了。
02
不得不说,古茗在周边设计上一直是有点东西的。
今年3月,古茗就曾出过一款背带裤设计的杯套。绿色的背带,粉色的裤子,下面还有两只鸭子脚造型的吊饰,拎在手里就是最靓的仔,回头率相当高。
古茗这款杯套还有个名字叫“有茗的背带裤”,给奶茶穿裤衩的设计理念,放在整个奶茶界都是相当前卫炸裂的。
古茗与粉红兔子联名的魔性周边更是大受欢迎,“有茗的兔笔”、“有茗的小粉梳”等,这些周边采用了有趣的动作和表情的设计,既魔性又搞笑,配上一些有梗的谐音宣传语,对追求新鲜和个性的年轻人来说真的很难拒绝。
古茗还在去年中秋推出过限定长鹅周边,长鹅吸管,贴纸,手提袋……把谐音梗玩得飞起。
除了可爱风和搞怪风之外,古茗在古典美上面也是狠狠拿捏了的,在杯身包装设计上融入了竹叶、书法等国风元素;在新品“龙井香青团”和“龙井香牛乳茶”推出的时候,还推出了古茗专属油纸伞,主打一个意境唯美。
可以说,在通过周边“满足”年轻人这件事情上,古茗已经是茶饮界的老手了,一方面赢得了消费者的青睐,另一方面也扩大了品牌声量。
03
“品牌周边”已经成为相当重要的一种营销方式,不仅是茶饮界,各大品牌都在源源不断地向消费者输出周边产品,对周边设计的重视度也越来越高。
作为品牌衍生品的周边,时常凭借其脑洞大开的设计和用途让消费者耳目一新,从而激发购买欲,甚至消费者对周边的兴趣往往会超出产品本身。
就拿古茗来说,消费者不一定是对奶茶感兴趣,但他们愿意为了获得周边而购买两杯奶茶。
好的周边不仅能为品牌带来曝光度,还可以吸引年轻消费群体的注意力,增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。
当然,虽然周边已经成为品牌营销的一个新爆点,但只走形式不走心的也大有人在。
即便是像星巴克这样周边产品已经相当成熟的品牌,也有过不少翻车时刻。比如在“猫爪杯”爆火之后,星巴克又推出一款售价高达699元的毛绒玩具熊,结果销售量惨遭滑铁卢。
所以无论品牌周边以什么样的形式推出,最终还是要从消费者的喜好和需求出发,如果一味制造噱头,过度收割变现,出再多周边也只是徒劳罢了。
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