梅西代言被吐槽，网友：有点low

大家下午好，我是女王。

今天聊一下体育明星和品牌代言。

虽然世界杯已经过去了，但当时不少品牌靠着这场足球盛宴赚足了话题度和曝光量。

当时趁着足球热度，也有不少体育明星签下了很多代言。

不过最近女王看到梅西的一个代言被粉丝吐槽了。

前两天，梅西官宣成为赤水河酒的品牌代言人。

说实话，没听过这个牌子，从海报上来看这是个还处在招商中的品牌。

不仅女王有点懵，粉丝也有点懵。

女王小小做了下功课，这个酒水品牌成立不足两年，且网友透露只是买下了梅西的肖像权。

这个懵逼状态就像当年知道梅西还代言过极兔快递一样。

极兔把梅西当做上市的流量密码吸引消费者，赤水河酒也同理，想用梅西的话题度去吸引招商，打开品牌知名度。

其实不只是国内品牌，国际品牌都懂得利用当下最大的流量去制作话题。

去年世界杯LV“请”来了梅西和C罗，两个“亦敌亦友”的明星球员，打造了一场棋局博弈，并配文“胜利是一种心态”。

虽然照片是合成的，但依旧获得了超高流量。

而在梅西夺冠后，LV直接拍摄了梅西一人的广告。

有点笋，但是这两次的品牌动作得到了网友的大量关注度，达到了品牌想要的话题曝光。

大家发现没有，这两年的国内外体育明星代言被持续追捧，从谷爱凌冬奥一炮而红后接了二十几个代言。

到现在甚至成了品牌形象力挽狂澜的流量密码，比如Prada陷入多次塌房争议后立刻签约了女足。

体育明星的流量让不少品牌方都心动。

运动员IP营销正盛

众所周知，体育营销已经成为当下比较流行的营销趋势了，甚至运动员的背后其实都有各自专业的体育经济团队助力。

运动赛事让运动员站在了流量的前线，获得奖牌的运动员自然是代言不断，话题度不断。

 

*运动员的代言数量，数据来源艾漫

而就算是边缘化或已经退役的运动员，也因为大众对运动员的高讨论度，让他们在短视频平台获得新的流量甚至再就业，就像孙杨直播带货、已经逐渐网红风的张国伟(不是贬义）。

赛事带来的长尾流量效应让不少品牌在奥运赛事之前就开始着手挖掘好的运动员，助力营销。

随着运动员夺冠，背后签约的品牌可以不费吹灰之力就能获得高热度的话题，甚至是流量变现，就比如当年元气森林压三中三的出圈营销案例。

运动员IP不可过度消费 

品牌之所以热衷于体育明星，本质还是追求当下的流量，体育明星相比较娱乐明星，在形象上更加正面。

但运动员IP的再次瞩目，也让不少人担心起了对运动员IP的保护。

体育也好，娱乐也好，IP具有长期效应的，其商业价值的开发性很大，过度的消费不仅是损耗了运动员个人的形象，也是对整个运动圈的价值有所损害。

就好比这次梅西授权赤水河酒的代言，让不少粉丝摸不着头脑，觉得“low”了。

体育明星IP商业化并不是要过度影响运动员职业生涯，而是为运动员日后的人生价值提供另一种可能。

最后，大家怎么看体育明星选择代言？