“乐事塌房”,自导自演?
2年前
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【摘要】:顾客在薯片中发现头发乐事是这么回答的
在经历了“土腌酸菜”
“足浴豆角”一系列事件后
全网对于食品卫生相关内容的关注度
可谓是空前高涨
以至于周末
看见“乐事塌房”四个字
官官都忍不住虎躯一震:
好家伙,又出大事儿了?
据媒体报道
事件的起因是近日某消费者者
在联华超市上海浦新店
购买了三包乐事薯片
吃薯片时却发现
其中一片薯片上
竟然带着一撮莫名“毛发”
天了噜
薯片长毛可还行!
尤其还发生在
如今食物难抢的大上海
这委屈谁受得了?
可以想象
这一事件的热度发酵有多迅速
没过多久就冲上了热搜第一
不过乐事的公关反应也同样神速
就在热搜登顶的同一时间
官方解释也出来了
乐事表示:
那些是土豆的根茎
可以吃,就是不太好吃
be like
☟
(图片来源:奇点财经微博视频)
Emmmmm
你说这一问一答
咋就莫名透着股子喜感呢?
消费者:
喂@乐事,你家薯片长毛了!
乐事:
哦天然毛,能吃就是味道不咋地。
一场涉及食品问题的品牌危机
转眼就消弭于无形
虽然目前看来仅是虚惊一场
但其中最令官官感到惊讶的
倒不是乐事公关有多行 ,而是
这届网友怎么这么好说话?
有人仔细看了两眼
立马就认可了官方说法
☟
有人逆向思考,解释着“毛发论”
不合情理的地方
☟
有人一脸欣慰地长舒一口气:
就知道乐事不会翻车
☟
有人甚至还表示:
“是乐事的话,我可以当作没看见”
☟
???
最后那种态度
咱就说,多少有些离谱了
毕竟就算真的是土豆根须
出现在薯片产品中也得算“异物”
证明在其生产过程的某一环节里
确实存在流程上的纰漏
但我们不得不说
在此次事件中
网友对于品牌的容忍度和理解程度
显然高于往常
为什么会出现这样的变化?
首先
乐事在事件初期的快速反馈
显然 为后期话题发酵
扳回了一定舆论优势
因为在答复消费者的时候
乐事不仅正面回答了质疑
还给出了“按食品安全法赔付1000元”
并将问题薯片返厂的解决方式
避免了因“无作为”而让品牌陷入被动的局面
其次
在不断的营销曝光下
乐事薯片是土豆切片的
产品属性早已深入人心
正因为存在这样坚实的心智基础
消费者更容易接受
“乐事薯片中的毛状物 是 土 豆根茎” 的说法
甚至还有人觉得:
这会不会是乐事自导自演的自黑营销?
为了让更多人知道
乐事的袋装薯片真的是土豆切片
当然, 最大 的原因 还 在 于
此次薯片根须事件的性质
没有之前酸菜事件那般恶劣
面对这样一个不完美但负责任的品牌
网友往往愿意报以宽容与谅解
不过乐事品牌最魔幻的地方就在于
无论出了什么动态或新闻
围观群众的关注焦点
最终都如百川入海一般
汇合到薯片口味的battle上
不信你看
此 次事件的 评论 顶楼
是不是又被“xx味乐事yyds”的声音占领了
......
今日互动
你觉得此次乐事算“塌房”吗?
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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