去你的“粉红税”，害惨了多少女生！

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

进入3月后，杨阳感觉周围的空气，都快被粉色包围了…

如果3月有颜色，商家会告诉你是粉红色。

是啊，谁会拒绝粉色呢？

但你有没有想过，有时候粉色商品会比蓝黑商品贵，因为加了“粉红税”

 

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啥叫“粉红税”？

别误会，这事跟粉红色、《粉红色的回忆》未必沾边。

简单来说，就是为女性量身定制的智商税。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍一切商品或者服务，但凡只要包装加个粉色、印上 “女性专属” 四个字，身价就能 UP↑UP↑UP↑ 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

女性会因此比男性花更多的冤枉钱，或者享受到更一般的质量。

就说理发吧，女生搞个发型动辄几百块，男的只要区区几十块。

你可能会想，女生头发比男生长一点嘛，见怪不怪。

但我今天想说，就是粉红税在作妖。

理发还只是冰山一角，豆瓣上有个神秘组织—— “粉红税抵制者联盟”小组 ，很多人时不时吐槽身边的“粉红税”，它无处不在，你无处可逃。

一个粉色包装，加上几片樱花，就能把普通方便面的价格翻几倍。

平平无奇的卫生巾收纳包，设计挺有态度，价格却让人下头。

为了让大家少被坑，热心网友给总结了一些“避税”指南，看完瞬间觉得，消费心理被商家拿捏了。

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网友对粉红税的吐槽，并不是空穴来风。

2015年纽约消费者协会有个调查，就把我看蒙了，每位女性每年平均要支出1351美元（8000元人民币）的粉红税。

好了，就算是过了几年，我们还是没逃出性别价格歧视的陷阱。

只要稍加留意，就会发现以女裤口袋为代表的粉红税，已经成为这届品牌的财富密码。

迪奥的创始人早就说过：

“男人有口袋可以存放东西，女人的可以用来干嘛？当然是装饰。”

麻了，麻了，真的麻了。

这个潜台词就是：

男人的口袋负责实用，而女人的口袋负责漂亮。

你可能不知道，女生牛仔裤的裤兜，比男生的裤兜整整短了48%、窄了6.5%。

这样的口袋，我愿称之为： 虚假的口袋。

反人类的设计带来的结果，当然是女性自己买单——买包。

所以男生们，再也不要质疑你女朋友，天天拎着个包累不累啊。

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像这样的 迪奥们 太多了。

就拿 李宁 来说，也曾因“粉红税”事件翻车。

做场双十一促销回馈粉丝本是件好事，但李宁却搞什么男女有别，同款不同价。

难道穿了女款鞋，我可以蹦三尺高，包揽跳高奖项吗？真想给你颁个大冤种奖状。

价格差异只是表象，女性即使不被加价，也可能被减量。

去年 百草味 推出男女版的零食礼包，都含8款零食，价格都是100多块，看起来没毛病。

再仔细一看，女版配素，男版配肉。

看完只想问一句，喜欢吃啥和性别有关系吗？

百草味告诉我们要把粉红税玩明白，还不能赤裸裸打上“女性”标签。

华为 “为她定制”的这款耳机，就学聪明了。

原来700多的freebuds4，给你涂红换壳，就能定价1699，然后美名其曰 口红耳机 。

尽管有体面的词语来装，但也躲不过网友的火眼金睛。

 

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所以细想之下，除了精致的产品包装，很多品牌商打出很有态度广告语，同样是忽悠女性交税的一种pua。

“没有丑女人，只有懒女人”

“洗洗更健康”

“不涂口红的你，跟男人有什么区别”......

 

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我就不懂了，合着女生就是要富养？为啥品牌商喜欢搞粉红税？

杨阳在想有没有这样一种可能：

首先从产品设计来看，过度包装造成商品价格虚高。

大家总说，男人是理性动物、女人是感性动物。

品牌商觉得男性注重商品实用性，而女性消费更看重外观审美，什么质量和性能那都是后话。

于是商家在包装上大做文章，过度包装商品增加生产成本，最后把成本压力给到女性这边。

其次，社会对女性消费主义存在刻板印象。

还有的人，可能打从心底觉得，女性容易被消费主义影响：

她们对价格不感冒，只要自己喜欢，就愿意给“为我定制”多花钱。

只要商家造个女王节，把氛围感拉满，就能给她们一个买买买的理由。

最后还是社会期待强行划分男、女特征。

这个社会总会人告诉你，女的应该化妆、穿高跟鞋，有的女性消费者为了迎合社会标准，为女性化买单。

但最后杨阳想说一句，

消费主义这口锅，迪奥们就别全扣给女性了吧。

参考资料

1、四象工作室，《女性，困在“粉红税”里》

2、南都周刊，《“她经济”时代，只要喜欢就能卖贵了？！》

3、界面文化：《从“粉红税”到“智商税”，呼吁更便宜的卫生巾究竟令谁不满？》