万孚生物董秘在朋友圈为自家产品中签大笑？公关人不在，别给自己办喜丧！

风闻最近新冠疫情来了一波倒春寒，虽然各界整治得当、防御及时，但不及已经在国外多次变异的新型毒株进攻之速，东北、江沪、广府等几大城市先后沦陷；面对突如其来的新变乱之局，也是品牌营销界面对的新危中有机之变局，众多品牌顶住压力宣传自家抗疫精神，这是上上之策；部分品牌随波逐流，开发新型成品，也是正常举措；但有个别品牌，因自家被选上抗疫产品行列，认定财源已到而欢呼雀跃，自家在小圈子里蹦跶尚可，广而告之的话，就是给自家企业搞喜丧了。

不合时宜的玩笑

这家因为按捺不住自家肚子里那二两香油所以在朋友圈里大呼小叫的企业，正是国产试剂盒几大支柱之一的万孚生物，而发布朋友圈的，乃是高级管理层的董秘某人。选用本就魔性的微信表情小刘鸭，除了目测会对小刘鸭造成风评被害，还让屏幕后面发图的人那副不顾苦等试剂盒的芸芸众生而欢欣鼓舞的嘴脸跃然纸上。

这种情况堪比最近重新从外网著名的恶俗网站4chan回潮国内的“地狱笑话”，专门在别人痛点和笑不出来的点子上构建笑点，实际对他人痛苦、不愿面对的情况大加嘲讽，本质上虽然只是难登大雅的恶意玩笑，但不宜广域范围使用，尤其是作用于（被取笑）群体是广大陷于疫情威胁的群众时。

不过在这位董秘敢于公开讲地狱笑话的同时，有件事也引我深思：这般狂喜的底气何来？如果是被国家防疫抗疫工作需要，选中了，预料到股价会因此大涨也确实会令管理层欣喜，但远不是能让应当严肃持正的品牌形象高层失态如此的原因。

直到我注意到开放抗原试剂盒这后面巨大的商机。长期以来，抗原试剂盒一直是检测核酸的医护工作站、医院检测点专用的工具，可以说试剂盒就是检测一般民众是否感染、或是否有密接可能性的关键，仅次于现在仍在研发后续工作进行中的疫苗。

而开放抗原试剂盒，则意味着民众不必集中到专业检测点，可以实现去中心化、自主作业的模式，在一定程度上减缓专业公共场所的压力时，也可令国家抗疫防疫手段呈现触点粉尘化，利于更多民众消化吸收。当然，商家尤其是生产试剂盒的品牌方更加高兴。

这意味着，只要一家品牌方取得了国家背书认可，等于获得了通行许可，并可以将原先囿于一个个网点的客户，扩散为辐射开来的无数家客户，从而瞬间取得利益最大化，股票也会因此大幅增长。

难怪会这么高兴，这么癫狂，就如范进中举一般。但是范进中的举人是自己努力的成就，而不是凭借大背景下突发的意外给顶上去、冲上去的效果。正如网红有所成就的背景是流量造势，反过来嘲笑为之造势的流量，等于釜底抽薪。

“多谢吸烟助税收”

话说回来，万孚生物虽然及时道歉并澄清所需的试剂盒还在生产中，但这一套简易公关的背后也令我看到了种种在疫情再次纵深之处，充满恶意翻涌的所谓公关宣传事件。

比如说那些如地狱笑话一样，架构在他人痛苦之上的宣传，从肾宝这个月碰瓷明星饭圈吵架翻车到长久以来以两性有色玩笑为宣传“痛点”的公关，就是一个显著典型。虽然较之平铺直叙的烟草广告“多谢吸烟，有助税收”（尽管烟盒上贴着“吸烟有害健康”）略逊一筹，但明目张胆透露品牌意图，算是把“无耻”两字演绎得淋漓尽致。

别人生病，你觉得药卖得出去所以大笑，那你怎么不去开棺材铺呢，等自己遭遇了不测，也能给自己准备一副。

当然，如果品牌方可以做到长期对外慈善、回馈于民的态度，能长期保证自家品牌呈现与国共同进退的模式，而非一有危难之际的商机就欢欣鼓舞，弄得自家像民国大商人那样，一有意外就大量囤积物资，等市场真的撑不住时，再找个由头，一点一点敲走老百姓的存款。

发国难财，从古至今，从中及外，都是公众集火的对象，到时候赶紧把公关人叫来出谋划策，能救得了您这火，那以后就得认这位公关人做大师了。

End