这组地产广告，有丰子恺内味儿了！

万科之后，好久没看房地产文案。

今早打开微博，却刷到了三张有意思的地产海报：

为什么说有意思呢？

卖的是“大别野”，却只用简笔勾勒“小物件”；

讲的是“桃花源”，起笔却字字像在“务正业”；

你以为它端来的是人间苦酒，一口闷完才发现，这是一杯山间风月：

-01-

 山里的担子也不轻

一担挑明月

一担挑清风

总想等到清闲的那一天

一起钓鱼、喝酒、侃大山

人什么时候能卸下担子呢

老朋友

歇歇脚再上路

反正

鱼在游、酒正热、山还在

 

-02-

每天开两会

早上会会山

晚上会会湖

职位越高，醒得越早

这里的山湖

醒得总是比你早

山边，湖畔

会一会自己

还有什么着急的会

等一会

等一会

 

-03-

静一静，静一静

接下来

请风来说两句

到了什么都听得进的年纪

更想过

什么都不用听的日子

静静听听风声

那些别人放出的风声

就当

耳边风吧

 

这三组文案传达的态度，有点像当年的步履不停：

“ 你写PPT时， 阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面/你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖/你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端/ 你在回忆中吵架时， 尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁/有一些穿高跟鞋走不到的路/有一些喷着香水闻不到的空气/有一些在写字楼里永远遇不到的人。 ”

不同之处在于，后者用鲜明的对比把理想与现实割离，突出诗与远方的吸引力，

而今天分享的房地产文案，却是拿戏谑的反转解构原始情绪，让“世俗与桃源”这组矛盾体，也能在对立中实现统一。

因此读来有趣且精辟、朴讷又明亮，很有一番丰子恺的味道。

心中若有桃花源，何处不是水云间？

既然聊到了这里，我们不妨再来分享一些 「令人惊艳的地产文案」 。

 

-04-

这群明星  不收出场费

 

-05-

这片云

只管下雨  不管下载

 

-06-

APP都在提醒你登陆

你的内心

多久没登陆了

-07-

坚决取缔所有开屏广告

毕竟开屏

是孔雀的特权

-08-

跳过 跳过 跳过

用跳过广告的决心

跳过一条小溪

-09-

出发吧

遇见最动人的表情包

也许只要背上包

-10-

活在手机推送里

还是推自己一把

去见新的自己

 

-11-

没有忘我过

怎么叫难忘

 

-12-

在这个微信的年代

总要深信什么

-13-

总是不知道 怎么跟孩子谈心

那就从星星开始谈起

-14-

是有点高度

刚刚好让城市闭嘴

-15-

偶尔也会躺平

暴露了

山一样的肚量

 

-16-

铁骨铮铮的汉子

不会

锈迹斑斑的（地）老去

 

-17-

凡事都能商量

唯独 发际线不能退让

 

-18-

光，落在时间歇脚的地方

才有了时光

 

-19-

用一盏灯的光

关掉城市吵嚷的亮

 

-20-

有些路无法带你去的地方

光可以

不知道你喜欢哪一句？

“铁骨铮铮的汉子， 不会 锈迹斑斑地老去”

看到这里的官官终于相信：

好文案，一句话就是一个故事。