谷爱凌还会火多久

1

小谷火了，更准确的说是“炸了”。

从一个冷门项目运动明星、美国加州华裔圈子里“别人家的孩子”，到成为世界级顶流，只用了不到一天时间。

这么多年，中国出现的世界级顶级流量运动明星，之前只有两个：姚明和刘翔。 

姚主席在98年就进入国家队了，2001赛季是中国CBA联赛的MVP，圈内已经赫赫有名。

02年进入NBA被世界关注，之后带领国家队在世锦赛和奥运会打入前八，率领火箭进入季后赛，成为NBA第一中锋。2008年达到巅峰，成为真正的世界级顶流。

刘翔崭露头角是在2001年，那时候他已经是全国冠军和世界大学生运动会冠军了，让他一炮而红的是2004年雅典奥运会，刘翔身披国旗跳上冠军领奖台的一幕，是中国奥运史上最为激动人心的画面之一。

从破圈到世界级顶流，姚明用了十年，刘翔用了三年。而谷爱凌用了不到24个小时。

在这24个小时内，新华社、人民日报、半月谈、澎湃新闻等多家最权威的国家队媒体先后报道，光新华社就报道了四次，连看似一点关系都没有的“中央纪委国家监委网站”都出来报道了三篇，还有个独家专访的十分钟视频。

啥意思？给小谷同学撑腰？

自媒体就更别说了，大家都感受的到，据说微博服务器都崩溃了。

2

这种现象级热点，营销人当然不能缺席。

于是昨天就跟朋友聊起“谷爱凌现象”，产生原因，后续影响等等，其中一个重要议题就是，小谷同学是“流星还是恒星”？“跟很多小鲜肉一样昙花一现还是会永续辉煌”？

直接上老苗的结论：

除非出现特别严重的负面事件，谷爱凌会长期占据世界顶流榜，未来会载入史册，不光是运动史册，还有社会发展史册。几十年后，她可能会写入书本，历史地位远超姚主席和刘翔。

未来不确定因素太多，做预测就不能怕打脸，论点不重要，论据才重要。

这里首先跟大家讲一个知识点，这个知识点里有三个我们常见但特别容易陷入认知误区的概念，分别是：

时尚、趋势和大趋势。

3

时尚，字面意思很好理解，时就是当下这段时间，尚就是崇尚。结合起来就是指当下崇尚的事物。它是一种呈现形式，是一种现状描述。

科特勒老爷子在《营销管理》中对“时尚”的特征是这样写的：

“不可预测的、短暂的，没有社会、经济和政治意义的”。

1983年，刘晓庆随便穿了件红衣服上春晚做主持人，当年这件衣服红遍全国，被称为“晓庆衫”，是最时尚的象征。 但第二年这个款式就不见了。

头些年流行的各类小鲜肉，基本是一年一茬，超过两年就算“老艺术家”。

每年的服装发布趋势，到第二年就称为过时款。

文艺作品、玩具、游戏、鞋服最容易出现这种一红就过的产品，头些年出现的新消费大多也是“时尚产品”。

所以一般公司会把它作为短期赚钱的工具，“但这需要运气和时机”，风险较大。在营销学中，时尚是一个含有贬义的词语，需要引起警惕，很多企业唯恐避之不及。

趋势则是一种具有发展势头且持久的方向或一系列事件。它的特点是具有一定可预测性和确定性，并且更持久。

趋势更加抽象，不像时尚那么具体，所以更难掌握。

比如前面说的“晓庆衫”是时尚，是不可预测的。

但“晓庆衫”背后是，在极端短缺年代，人们经历了多年单调的黑白蓝灰，因此寻求更加绚烂、鲜艳的颜色。这就是个趋势，可以预测。

一本不被主流科学界承认的“科普书”——《谷物大脑》，让生酮饮食大流行，这个是时尚，很快就会过去。

但是，中国人长期摄入精碳水偏多，未来一定会适度提高优质蛋白和优质脂肪的摄入量，而降低精碳水，尤其是减少游离糖的摄入。这个就是趋势，会长期影响。

那大趋势又是什么呢？

大趋势是跟“社会、经济、政治、文化、科技等相关的大变化”。它的形成周期更长，但对我们的影响也更大。

由国家层面倡导的一些内容，从全面奔小康到共同富裕，这都是大趋势。

随着国力不断增强，我们民族自信心增强，传统文化回归，这是大趋势。

科技不断进步给我们带来很大变化，传统商圈被打破，人们购物从商圈到社区，从社区再到家，购物从狩猎式活动变成被投喂式活动，这也是大趋势。

判断大趋势，就是界定你的经营框架，决定了你的战略方向。

毛主席判断中国是“旧中国是半封建半殖民地社会”，我们进行的是新民主主义革命，这就是大趋势判断。抗日战争是“持久战”，“我们必胜，日本必败”，这也是大趋势判断。

看时尚需要的观察，看到是现象；看趋势需要的是洞察，看到的机会；看大趋势不光需要洞察，还需要格局和专业，看到的是战略。

一般企业只会观察，什么现在卖得好，什么产品现在火，什么渠道最有流量，哪里有红利有风口，现在年轻人喜欢什么，谁家又做啥发财了等等，整天忙的焦头烂额，结果稀烂还无比焦虑。

只看现象，不看趋势，自然抓不住什么机会，更不会有特别明晰的战略。

4

明白了这三个概念和相关知识，回到咱们今天的主角——小谷同学。

老苗判断她会长期成为顶流并会载入史册的理由，除了大家看到的各种实力爆表和机遇，我认为这是时代大趋势的选择。

没有个人的时代，只有时代的个人。这句话适用于马老师，也适用于小谷同学。

从实力到颜值，从情商到智商，从专业水平到精神状态，这几天小谷展现的是全方位无死角的优秀。

用一个群友的话来说，“这样的小谷有谁不爱？”

她身上，满足长辈对后辈们的一切期待，满足青少年对偶像的一切幻想。借网上的一句评论：“爽文都不敢这么写”。

这还不是更重要的，更重要的“大趋势”——“社会、经济、政治、文化、科技方面的大变化”。

我们知道，最近这两年并不是很太平，疫情影响经济，国际关系非常复杂，社会越来越撕裂。但所有人都还是对美好充满着期待的，国家在全力解决“人民对生活的美好向往和发展不平衡不充分的矛盾”。

而这时候小谷横空出世。

她让左边的人说，“怎么样？还是咱中国优秀，我们真的强大了，优秀的孩子又回到了祖国怀抱”。

她让右边的人说，“怎么样？还是要更加开放，去拥抱世界，去跟别人搞好关系，进行更深度的合作。”

她让中间的人说，“还是要包容，搁置争议。你看小谷这孩子情商多高，又感谢中国又感谢美国的。”

她让鸡娃家长又找到一个优秀榜样。

她又给了佛系家长找了一个“每天睡够10个小时”的理由。

中国人民喜欢她，

美国人民也喜欢她

......

这么多撕裂者在同一个人身上都能找到共鸣，这是信息时代以来绝无仅有的个案。

小谷是幸运的，因为这是时代大趋势的选择。

小谷压力也是巨大的，因为她会成为这个时代的标签和象征，被赋予更多意义。

谷爱凌是个天才，更有不平凡的出身，不可能所有人都成为小谷，她的成长经历对我们普通人借鉴意义都不大。但每一个孩子都可以像小谷同学那样：

开朗、阳光、自由、包容、平和、聪慧。

所以我希望，这个和我弟弟女儿一般大的孩子，永远火下去。

向普天下所有的孩子，致以诚挚的祝福！