孤独——自由之外还有流量与财富

不知道从什么时候开始，一个人的生活似乎变得不那么难了。

不想做饭，打开外卖软件，美食送到家；搬家、租房都是线上预约，线下服务；旅行做攻略，一人游在如今的出游人群中已经占有很大比例；网购在很大程度上降低了一个人逛街的孤独；就连逛超市，都有线上购物线下送达的服务。因为种种生活服务的出现，让一个人的生活变得舒适惬意。

正如某位网友所言：“无人问我粥可温，无人与我立黄昏。孤独得像条狗，我和siri成了好友。在沙发上看电视睡着了，醒了发现一切依旧，没人给我盖被子，没人关电视......”。

孤独感虽然不可避免，但不少的独居青年也习惯了一个人吃饭，一个人上下班，一个人生病去医院，独居的生活让自己学到了更多东西，变得更加全能。越来越多人认为，独居也能把生活过得有滋有味，即使偶感孤独，也能把自己照顾的很好。

从根源来看，年轻群体在他乡的处境、工作生活节奏的加快、生活压力大、交际圈难以拓展等问题，都让“孤独”成为常态，也让“孤独经济”迅速成型。据相关机构统计，目前，中国独居人口高达9200万，约占全国总人口的16%，这意味着有极大的孤独经济市场等待挖掘。

据人民网报道，有调研数据表明，57.7%的单身人群认为“消费”是排解孤独的有效途径，每月因孤独花费1000到5000元的人就超过七成，三成职场人每年花费5万元排解孤独感。

01  孤独的衣食住行

长租公寓和合租是孤独经济在快节奏生活下的重要表现形式之一。

对于生活在一线城市的年轻人来说，房产首付压力太大，退而求其次的他们，选择租赁档次较高的长租公寓，或是选择房租更低的合租的方式，以实现自己对生活的追求。

打开自如、泊寓等APP，我们会发现出租的房屋面积普遍不大，以10—30平米的房间为主，刚好适合一人生活。相关数据显示，头部长租公寓品牌的出租率高达95%，这一数据还在不断上升。

在外打拼的年轻消费者，对于住房成本的要求和住房质量的需要，促进了房产租赁生意朝着精品化、质量化的方向发展。

养宠大军的迅速扩张，是孤独经济发展的另一表现形式。伴随着“陪伴属性”的感情寄托，宠物经济就是年轻人的“孤独生意”。单身的“空巢青年群体”在日益增加，更多的人希望将自己所需要的情感陪伴寄托在宠物身上。

在短视频与社交平台上，大量萌宠类的KOL和内容受到网友的关注与喜爱，借由宠物短视频、直播等形式，“云撸猫”和“云养狗”成为用户释放自身情感需求的新渠道，为宠物经济发展打开了新的风口。

社区团购、外卖送餐……如今“一人食”也成为了独居年轻人的生活常态，很多餐厅不仅有一人定食专用的菜单，甚至火锅店还会有“单人锅底”，服务员会为一个人来就餐的客人准备各种意想不到的惊喜。

根据京东公布的数据显示，2020年“一人食”自热火锅和自热饭的成交额环比上涨77%，2021年双十一期间，某自热火锅品牌的销售额竟高达1亿元。在结束一天繁忙的工作后，一个人放松心情享用一顿心心念念的美食，成为了年轻人缓解压力的重要方式，也带来了“一人食”经济的火热发展。

今年1月，《中国新说唱》导演车澈的“孤独面店”在上海开业，引爆了社交媒体和短视频平台，众多明星达人纷纷打卡，用温暖治愈孤独。

短视频平台下，相关话题的视频播放量已经超过3亿，让孤独成为了现象级的讨论话题。

足够精彩的独居生活背后，不同人有不同的理由。

当下的年轻人，有的毕业后在大城市拼搏，时间和预算都不充足，照顾好自己便是最好的状态；还有许多不爱社交的单身青年，喜欢独处时的安静，享受着静谧温馨的幸福。年轻人选择着独身的生活方式，“孤独”表象的背后，是时代为每个人提供的开放性选择与可能。

02  孤独经济的未来

孤独经济发展的底层原因，是年轻人对于陪伴的追求。打造具有陪伴与社交属性的内容，成为了品牌搭上孤独经济快车的关键。

比如深受年轻人青睐的盲盒产品，就是社交价值被全面放大的代表。短视频平台上有不少拆盲盒的视频，当视频中出现隐藏款的时候，往往会收获大量的点赞。盲盒爱好者们也会自发组建交流社群，彼此分享最近的新品和自己买到的娃娃，很大程度上提高了盲盒在社交平台的声量。

随着孤独经济持续发酵，产品的社交属性和优势将会进一步放大。当独身的用户自发进行交流和讨论时，产品本身就会成为话题的承载者，帮助品牌打破圈层壁垒，实现销量的提升。

品牌通过内容让消费者认为“我懂你的孤独”，突出“孤独”的群体属性，其实是在与消费者进行双向沟通。孤独经济下的营销，是为了体现品牌的共情能力，传递品牌温度，从而在用户心中形成超强的品牌形象记忆点。

03  总结

克里南伯格曾在《单身社会》一书中说道：单身社会正在成为一次空前强大、无可避免的社会变革。一个人逛街、一个人健身、一个人看电影、一个人吃火锅……孤独经济能否成为下一个“快乐星球”尚未可知，但孤独群体独特的消费方式和消费文化已经逐渐清晰地展现在我们面前。

孤独经济的边界正在扩大，逐渐衍生出越来越多的消费场景。饮食、购物、家居、美妆、游戏……未来将会有越来越多的行业涌入孤独经济的赛道，而如何打造更加专属化、个性化的消费场景和消费产品，将成为商家们的新课题。

“孤独是人类生活的底色”，在9200万独居人口的基础上，独居经济的发展值得期待。