2021年十大文案榜单

往年榜单盘点，

都是以个人喜好为标准。

今年有点不一样，

想从产品的相关性、品牌的策略性

这两个维度去展开。

单看文案可能不是很打动人，

透过其中能发现它该有的力量。

或是给产品添加了一种情感，

或是让品牌有了新的转向。

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（排名不分先后顺序）

01.

有人思念就是牛

Brand：思念  |   Agency：独角鲸群 北京

这是思念食品在2021牛年的春节传播，至今还令我不止赞叹。

短短几个字的slogan里， 既把品牌名内化成一种品牌资产，去丰富着「思念」的故事，也传递着一种品牌主张，给予人们内心充实力量。

每逢过年，很多人都有这样的心理。

赚了多少钱，才算是满载而归。但在思念食品看来，要取得多少成就才算牛，回过头，有人思念就足够。

爸妈的唠叨、朋友的调侃、爱人的关切……这些才是我们底气，才是值得我们炫耀的东西。

02.

有问题，就会有答案

Brand：知乎  |   Agency：SG胜加

这是知乎十周年全新品牌片。

从「有问题，上知乎」到「有问题，就会有答案」，两者之间折射出来品牌的全新策略——从外力转向内力。

前者更多是行为号召，它是用一种外力去鼓励用户上知乎去搜索答案，

而后者更多传递是一种相信的力量，是对人和社会的一种内在观察。

这一方面体现出人们的乐观处世心态，在问题出现的时候，我们总会找到对应的答案。

另一方面也感受到社会群体的温情，总有人会用自己的知识、经验和见解总结成一个答案，去守望相助你的世界。

就像短片中所说，有人举手发问，就有无数人举手作答。

03.

坚持是金

Brand：金典  |   Agency：待认领

这句广告语「坚持是金」，让所有东西都跃然纸上。

不得不感叹写得真妙呀，这里面既有金典的品牌名，也贯穿着品牌的核心精神。

也能感受到其中充满的力量，它给我们开出了一条路。

如何去达成自己的目标，过上自己想过的人生呢？ 去坚持吧。

它会变成一种回声，响荡在我们的生活中。它会成为一个发光的金子，让我们的日子变得有分量。

04.

从尝鲜，到常用

Brand：OPPO  |   Agency：待认领

单从产品角度来说，我认为这是今年写得最厉害的一条。

这句文案概括了OPPO Find N 折叠屏的成长路径，并指向了接下来的产品策略。

此前，折叠屏的价格是1万多，被网友调侃为好看昂贵的玩具，属于尝鲜性质，也反应了当下的市场困境

而这次做了很多的优化，通过新尺寸、新体验和新技术，将其打造成真正的实用机，当然价格也降到了7000多。

“从尝鲜，到常用”，产品动态一目了然。

我希望自己能写出这样的文案，言之有物，字字有内容。

05.

每个要强的中国人

都属牛

Brand：蒙牛  |   Agency：待认领

2021牛年，称得上是蒙牛的营销本命年。

在年份生肖上有着天然的优势，而蒙牛也的确做得很好。 用一个个小的切口，讲述好一个品牌的家国情怀。

不管我们出生哪一年，是什么职业群体，当积极面对生活的困难，不服输呈现要强的一面，我们就都属牛。

在面对疫情之下，翻开一幅国人的社会图像，提振着人们对未来的信心，同时也呼应着蒙牛「营养你要强」的品牌主张。

既点燃着社会群体的自信，也回落到品牌的内涵立意上。

06.

如果爱可以用温度计量

希望不要超过26℃

Brand：美的  |   Agency：大门互动

这句文案是有穿透力的。

前半句讲述的是妈妈对家庭的爱和付出，她们总是守住厨房，给我们带来温暖的一饭一蔬。

后半句则是洞察到了一个现象，妈妈们平均每年在厨房呆的时间超过43800分钟，长期忍受高温的煎熬。

我们会在客厅、卧室装空调，却很少有在厨房装空调的消费习惯。

而美的通过一个故事以及生活人群画像，唤起大家对妈妈的关心，最后用厨房便携空调这个产品去支撑一个舒适的空间。

好的故事让品牌走入人心，需求的洞察使产品打开市场。

07.

世间的一问一答

都是陪伴

Brand：小度  |   Agency：待认领

当你一个人生活的时候，当遇到问题的时候，什么话最令人温暖呢？

“在呢。”

这可能是最好的答案，也是小度存在的意义。

它像一个无形的陪伴，在你看得见或者看不见的地方，等着回应你的每一次呼唤。为此小度设计了一组海报，海报里没有它的身影，但它一直在那。

这条文案往下去看，其实也对“小度在家，陪伴在家”的品牌理念一次内在深化，将陪伴的意义进一步扩大。

它可以是产品和消费者之间的对话，也可以是时间给予事物的回答，这些都汇聚诠释着小度的品牌内核。

以一个语言助手的角色，也以一种人文关怀的身份，一直在陪伴在左右。

08.

别光看，去试试看

Brand：抖音  |   Agency：Pre 1

文案看起来一般，但背后藏着品牌的战略。

“别光看，去买买看”，它指向的是抖音电商，去强化抖音所见即所得的消费场景。

“别光看，去吃吃看”，它对应的是抖音的本地生活服务，把美食短视频从线上引导线下店铺。

“别光看，去聊聊看”，它强化的是抖音社交的业务板块，希望人们直接在抖音上聊天和分享短视频。

将“看”这个行为往下去延伸，成为人们丰富生活的场景入口。也就是说，抖音从一个短视频升级为一种「视频化的生活方式」。

09.

开年开好局

Brand：王者荣耀  |   Agency：待认领

文案看起来朴素，但放在王者荣耀这里，有着一语双关的寓意。

既指向了产品的打开方式，也找到了一个情感抓手，给人们送去品牌的美好祝愿，希望在新的一年有个好的开局。

这让我想起了这个对话，它们都有着同样的感染力。

—明年一定是个好年。

—一定是好年。

10.

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最后一个，还有些备选。

比如，网易云音乐的「毕业路上，前路有光」，用一个乐评路灯的装置照向人们前往未来的路。

还有京东家电给自动烤串机写的这句文案，「有些心事，其实动动嘴就解决了」，用惬意和美食来消化生活的种种纷杂。

再比如，抖音的年终盘点主题「好好生活，就是美好生活」，美好不在滤镜之下，而是在朴素真实的日子里，在照顾好自己的每个瞬间。

但还是把这个填空留给你。

有哪一句文案，初看不惊艳，但细琢却让人羡慕不已？

希望2022年也能写出这样的文案。