2022年，推荐6本好书、30个好用的工具入行短视频电商直播！

木木MuMu

2年前

【摘要】：2021年最后一篇干货，记得收藏！

短视频市场已经进入了存量时代，各大平台用户增长速度开始放缓。那么，2022年进入短视频赛道还来得及吗？

抓住2021年的尾巴，我给大家搜罗了36个好用的工具，从理论到实操都做了汇总，可供短视频小白使用！

入行必读书

01 《疯传》

★★★★★ 安利

在这个信息繁杂、传播碎片化的时代，并非每一条信息都能快速地抓住人们的眼球，形成口口相传的热议事件，可是为什么就有些内容和事物会疯狂传播引发巨大传播声量，而有些内容和事物仅仅就是昙花一现？如果想要掌握一炮而红的奥秘，这本书也许会给你一些启发。

思维导图

金句

1、特定的故事有更多的感染力，特定的产品有更多的吸引力，特定的谣言有它流行的道理。

2、传播素材不是与生俱来的，而是人们创造的。

3、人们倾向于分享他们所见到的能对自己有益的事物。

4、更多的像Facebook和好莱坞电影这样的卓越产品受关注的程度是其他小品牌的2倍。

5、让竞争对手成为自己品牌的诱因也是一种高明的策略，这也被称为毒性寄生虫战略。

6、不要让人们感觉像是被灌输了一些产品的信息，而要让人们实实在在地感到欢乐和触动，并从中体验到真实的情绪共鸣。

7、当努力地进行口碑传播时，很多人都会忘掉一些重要的细节。商家关注于怎样才能让人们谈论，却往往忽略了他们最想让人们谈论的内容。

02《乌合之众》

★★★★ 安利

这本书对大众心理的研究，放在任何时代，任何群体行为上都适用，是短视频入行者必读心理学书目。不过，这本书主观性较强，初读有些晦涩。

思维导图

观点摘录

1、在集体心理中，个人的才智被削弱了，从而他们的个性也被削弱了。异质性被同质性所吞没，无意识的品质占了上风。

2、群体只会干两种事——锦上添花或落井下石。

3、群体推理的特点，是把彼此不同，只在表面上相似的事物搅在一起，并且立刻把具体的事物普遍化。知道如何操纵群体的人，给他们提供的也正是这种论证。

4、群体的无意识行为代替了个人的有意识行为，是目前这个时代的主要特征之一。

5、数量，即是正义。

6、影响民众想象力的，并不是事实本身，而是它们发生和引起注意的方式。

03《故事》

★★★★★ 安利

无论是短视频还是直播，都绕不过脚本。《故事》作为全世界编剧入门之作，除了阐述故事创作的核心原理，也蕴含许多生活哲理，值得每一个创作者看看。其中，我最喜欢书中的一句话是“故事是生活的比喻，而生活是在时间中度过的”。

思维导图

观点摘录

1、艺术家从不被一时冲动的奇思异想支配，而总是孜孜不倦地苦练手艺以达到直觉和思想的和谐。

2、现实的一端是纯粹的事实，而另一端则是纯粹的想象。

3、故事大师懂得如何从最少的事件中挤出生命力，而蹩脚的讲故事的人却会使深奥沦为平庸。

4、从瞬间到永恒，从方寸到寰宇，每一个人物的生命故事都提供了百科全书般的可能性。大师的标志就是仅仅从中挑选出几个瞬间，却能向我们展示其整个人生。

5、每一个人都是自觉或本能地带着经典的预期进入故事仪式的。

6、陈词滥调是观众不满的根源，就像一场悄然蔓延开的瘟疫一样，它已经感染了所有的故事媒介。

7、故事是生活的比喻，而生活是在时间中度过的。所以，电影是时间的艺术，而不是造型的艺术。

8、任何文章的初稿都是狗屎。

04 《你的剧本逊毙了》

★★★★★ 安利

不多说，闭眼入，不看不知道自己写的有多烂，建议每次创作之后，每一条都仔细对照检查。

思维导图

观点摘录

1、你就靠这个挣钱，其余的都是技巧。

2、强烈的情感是全宇宙通吃的，也会像流沙一样深深吸引住你的读者，让他们沉溺其中不可自拔。

3、把结构扔到一旁，先享受故事的乐趣。

4、联想、虚构、自由想象，偷师于真实生活，然后编造出自己的故事，并从别人的生活中采撷灵感。

5、打个比方，如果说剧本写作是野外生存，“一句话大纲”就是瑞士军刀，善于运用，则有益健康。

6、这个星球上最糟糕最恶心的对白就是你家乡电视台的家具店电视购物节目。

7、问答式对白就像流沙，会阻止所有前进的动作，最后会淹死你。

8、你写了，并不意味着你必须保留。

9、记住，除非读者是你男朋友，否则他根本不会真的想读你的剧本，所以请尽可能地减少他阅读的痛苦。

10、剧本写作一半靠写，一半靠卖。

05《文案创作完全手册》

★★★★ 安利

这是一本新人可以快速入门的工具性书籍，范围内容涵盖极为广泛，包含了很多规则、建议、技巧和想法。这本书的目的是教我们如何写出“有热卖效果的文案”，相比其他理论书籍，更具现实意义。

思维导图

观点摘录

1、文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。

2、广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。

3、想象读者是你认识的一个人，然后写信给他。

4、写文案的时候，你的任务是沟通而非让人佩服。

5、文案用字应该像“店铺门口的橱窗”一样，一目了然。

6、顾客买的不是产品，是产品能为他做什么——你卖的不是窗帘，是调节光线的生意。

7、无关紧要的差异化无法打动消费者。

8、文案必须读起来有趣。

06《运营之光2.0》

★★★★ 安利

这本从实践的角度对运营的逻辑、核心技能和方法论进行了系统性地梳理，不过书中提到的部分理论已经不适应如今日新月异的互联网环境，部分内容略有重复，阅读之时要学以致用，辩证吸收。

思维导图

观点摘录

1、做运营，最大的乐趣和幸福所在，就是这种“你能够以自己为杠杆，撬动起来成千上万人的愉悦和满足”的感受。

2、在互联网公司，运营岗位和工作职责是高度不标准的，产品负责界定和提供长期用户价值，运营负责创造短期用户价值+协助产品完善长期价值。

3、市场更关注的是品牌传播、塑造、定位以及产品的“无形价值”，而运营更应关注的是用户转化、使用以及行为的的促进和引导。