案例一周 | B站破防短片、瑞幸卖狗？

NO.1 B站：《放焰火》

品牌主：瑞幸

创意：Mountains群玉山

上周，B站跨年晚会官宣，并发布了一支浪漫短片：

点评：相比传统跨年宣传片，B站这支片子少了点热闹，但多了几分内秀。其以放烟花的手部动作为核心创意，串联起各种不同的人群、事件、心境。虽然画面是黑白的，语调是冷静的，但内心释放的精神力量确实无比积极的（看完之后确实很想放个烟花）。

NO.2 瑞幸：“金狗拜”套餐

品牌主：瑞幸

英文谐音梗，算是被瑞幸玩明白了~

点评：瑞幸在圣诞期间上线的套餐“金狗拜”，完美贴合了经典圣诞歌“jingle bells”的谐音，读出来有一种自带音符的感觉。很有节日代入感。而且这个翻译也很接地气，狗里狗气怪可爱的。

值得一提的是，这个名字还引发了一场乌龙，不少网友将其看错成”拜金狗“，在传播上助力了一波自来水。

NO.3 《雄狮少年》：海报燃炸！

相关：电影《雄狮少年》

比《雄狮少年》电影更好看的，是它的海报设计：

点评：第一张的定档海报中，彩色水墨雄狮占据了很大篇幅，视觉效果很“燃”。画面布局上，少年们站在栩栩如生的雄狮之上，面朝着象征梦想的光影处，画面右下角则是女性阿娟，与三个少年相对望。

终极海报依旧是水墨调，但主色调换成了“红蓝”。画面中，少年们站在暗色的山上，主角带着舞狮头冲向更高的天空，也暗示着追梦之路的重重艰难。

NO.4 全联：扎心咖啡广告

品牌主：全联福利中心

全联新出的咖啡广告，让周一迷茫的我瞬间清醒了！

点评：可以发现，全联这套海报的宣传重点并没有放在具体的产品功效上，而是聚焦打工人精神不集中遇到的一些“犯困”迷糊日常。真实的画面场景配上写实的平淡语气，完全戳中精选君的痛点，代入感满分了~

NO.5 快乐番薯：史上最好笑官宣

品牌主：快乐番薯

官宣前被网友嘲讽，官宣后网友集体道歉，史上最好笑官宣非快乐番薯莫属了：

点评：上周，快乐番薯称要官宣代言人，不少网友开始根据剪影和关键词推测。由于期间快乐番薯没有任何正面回应，成功激起了更多网友加入猜测。而后，快乐番薯回应红色剪影是品牌CEO，白色剪影则是真正的代言人，也就是快乐番薯的卡通IP形象。

这一番骚操作下来，快乐番薯不仅吸引了大家的注意，赚取了流量，还有效宣传了品牌自身的IP形象。真·一举两得~（好笑好气又骂不出口）