瑞幸出“拜金狗”套餐?被奶茶文案笑拉了。。。
2年前
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【摘要】:太拉好感了……
这不是圣诞快到了吗?
什么限定、歌单、许愿、周边……品牌 们早都忙起来了。
不过圈佬没想到的是,瑞幸用个套餐文案把网友给笑到了:
金狗拜限定套餐
乍一看你可能像有些朋友一样,有点发懵:
等到读一遍,唱起来:
突然恍然大悟,
这其实是圣诞节会听到的经典乐曲“jingle bells”的谐音。
于是开始了感慨和创作——
看成拜金狗。。。
这你让姓金的朋友们咋想?
考究派:这英文口音不对吧?
方言派:怎么还有点天津味儿?
哈哈哈也太本土化了~圣诞套餐变生肖套餐?
建议可在狗年循环反复利用,到处拜拜之类的,
以此推理,虎年可以搞个—— 太隔耳(tiger)套餐。
圣诞朋友圈文案get!
各种发挥作词创造力——
“金狗还得喂?”
“迈瑞亏死骂死”吧?(这瑞幸听着不大吉利)
迈瑞盔斯麻斯,
唱“鸡公煲”的这位,您串台了吧……
总之,不少网友已经身不由己了哈哈哈哈哈
估计瑞幸也没想到,一句可能无意发挥的“金狗拜”竟然戳到大家的笑点了。
在圈佬看来——
“金狗拜”能赢得网友的欢心,除了有一定的偶然性,还有一些值得说一说的点。
首先,从观感上来看,相比较直接说“圣诞套餐”,“金狗拜”三个词看着更反常规,一眼看不明白,有探究的欲望;
同时“金狗拜”又是经典的圣诞歌,读出来有一种音乐唤醒的感觉。
有共鸣和代入感,有洗脑特质,效力堪比隔壁蜜雪冰城“甜蜜蜜”;
最后,“金狗拜”这个翻译很有梗,土土的,还有种狗里狗气的感觉,由网友的反馈来看,还引发了不少联想。
虽然不是什么大营销,这种在产品细节上花了心思的态度和做法还蛮有意思的。
网友还表示,瑞幸有很多这种可爱的文案:
于是,圈佬默默打开了自己的瑞幸小程序……
一些瑞幸的可爱文案
菜单上金狗拜楼上的那位(不是)那杯——
01
“咖啡有猫饼”(毛病?)
也没逃过网友的笑点:
02
“泡脚(不是)泡澡猫”
03
“好喝椰”暗示系列
一些可可爱爱的文案细节——
04
“该饮品不含陨石成分”
除此之外,还有一些很美的文案——
05
“如梦令”“满庭芳”“金观音”
极具想象力的“浮云朵朵”~
看着有种激活了想象力的感觉。
不止瑞幸,圈佬今天就蹭蹭“金狗拜”的金光,跟大家稍微盘一盘奶茶界的起名艺术——
一、玩谐音梗
将产品的原料名融进一些搞笑有趣的断句中,耍一个小心机,开一个小玩笑,幽默诙谐。
比如,SEVENBUS之前有推出一款——
“一杯柚莓了”
推广文案也玩了一把——“再不喝就柚没了”。
二、强调用量
有一家深圳品牌醒牧,甚至将产品名字具象到了多少克的程度。
这种形式主要是用具体的数据,向消费者表达用料扎实的特点。
三、美味暗示
这里又要提到瑞幸,除了上面的“好喝椰”系列,之前也有推出过季节限定——“ 杨梅很好喝”、“车厘子很好喝” 等产品。
用产品名+“很好喝”给到直接的心理暗示,在决策和认知上产生催化作用。
四、叠词卖萌
这种是大家比较常见的“芝芝莓莓 ”“芝芝芒芒”“豆豆波波 茶”,撒娇式叠词听起来惹人爱 。
不过圈佬还是要强调最经典的搞笑视频—— “QQNeNe好喝到咩噗茶”:
五、噱头打造猎奇感
这就不得不提一下之前很火的奈雪鸭屎香奶茶:
鸭屎香本香
虽然说鸭屎香本是一种茶,但这个名字属实成了个推广的巨大噱头,直奔热搜。
以及华东政法大学一名大四学生在其经营的咖啡店里推出一款 “传票咖啡”,
不过这个被指出不该拿严肃的法律文件名称做儿戏。有时候噱头还是要把握尺度。
六、强调手法
经常也能看到“ 生打”、“爆锤”,“手剥” 等词,把奶茶制作手法表现了出来,更能感受到快感和增加口感的吸引力。
还有融合了情绪的升级版本——暴打渣男……
谁看了不想来一杯?
七、独树一帜
温州的“逗号茶饮”把 阿基米德的逗号、摩根定理、欧拉几何、笛卡尔的思考、芒果0次方 等数学定理,作为产品名称文案:
就是有种圈佬注定学不会的数学的浪漫……
八、唯美古风
这种风格尤其体现在茶类产品之上,更具古风韵味。圈佬每次都觉得自己喝的不是饮料,是文化的飘飘仙气。
不过这里乱入插一嘴,圈佬突然想起了 紫 薇当年给野菜起名的经典场面:
只能说,文化魅力无限……
精彩的奶茶文案还有很多,圈佬今天就盘到这,也 可以说已经是花样百出,各有风味了。
有特色有心思的文案不仅能在大家点单时增加了吸引力, 甚至能被当做一种营销噱头,带一波热度。
但有时候过于花哨反而也会失去本身的产品特色,让消费者更迷茫和劝退。
圈佬最近属实被“金狗拜”给洗脑了。
最后不如就借它祝大家——
“熬过星期三,翻过一座山”吧!
PS:
圈佬最近也有刷到星巴克挺好笑的圣诞产品梗:
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