鹿晗潮牌“耍大牌”翻车？这个品牌赢麻了！

最近，鹿晗的潮牌 “摊上事”了。

明星潮牌引争议这事嘛，相信大家也见怪不怪了。前阵子写王鹤棣潮牌的时候，就有读者朋友在评论区cue UGC，这波属实是预言家了。

俗话说，来得早不如来得巧，今天就和大家唠唠UGC，终于可以摆脱鸽王的嫌疑了 （不是） 。

01 鹿晗潮牌“翻车”了？

不得不承认娱乐圈是有点玄学在身上的，这不 “求仁得仁，求锤得锤” 定律再次应验了。

此前博主吐槽欧阳娜娜的“天价浴袍”时，有鹿晗粉丝在底下求测评鹿晗的潮牌UGC。

图源：抖音APP

 万万没想到，这次博主的吐槽竟然比上一次还要“毒舌”。

 用博主的话说就是，如果欧阳娜娜让人觉得离谱，那么鹿晗就是令人火大了。

你敢信，一件售价近1500的外套，到处是线头？

图源：抖音APP

从博主晒出的实物图来看，这件外套裁缝歪七扭八，线头乱窜断线，内里没有锁边，车工肉眼可见的差劲。

塑料拉链看上去廉价感十足，拉链头直接采用原厂的货品，没有定做品牌专属标。

图源：抖音APP

圆形的PVC胶章上清晰可见还有多余的线头。

图源：抖音APP

 不管是裁缝走线、布料材质还是款式设计，这件衣服都没有到达博主的预期。

在视频中，博主还根据自己作为六年服装设计师的从业视角和经验，逐一拆解了布料、车工、拉链等价格，估算这件1500的外套 成本最多只有60块，批发价还可以去到45块。

图源：抖音APP

至于款式设计的费用，博主认为 毫无设计亮点 ，所以忽略不计。

图源：抖音APP

视频最后，博主毫不客气地怒斥这件衣服没有诚意，纯粹“割韭菜”行为！

图源：抖音APP

 此言一出，立刻引起了轩然大波。

有怜爱博主钱包的，叮嘱她一定要退货退款。

图源：抖音网友

 有评价衣服设计的，和自家的电瓶车雨衣“撞衫”了。

图源：抖音网友

 衣服做工粗糙，说是实习生的第一件设计作品也不为过。

图源：抖音网友

 可能还比不过好兄弟踩缝纫机的技术，夺笋呐。

图源：抖音网友

其实看到这里，个人觉得鹿晗的潮牌还算不上“翻车”。

毕竟再大的品牌，也会有出现品控和商品质量问题的时候，差评是难以避免的。

只 要品牌拿出诚恳的态度，承诺后续会加强对品控的把关力度，一般而言，品牌口碑并不会“一夜崩塌”。

高明的品牌，甚至会化危机为转机，乘着这波讨论热潮提升品牌知名度，增进大众的好感。

但是 UGC以及主理人鹿晗接下来的操作，我认为是一次失败的公关案例。

尽管在热搜发酵一小时后，UGC马上做出回应了。但是仔细品读声明，却难以让人信服。

声明的大意是：

“我们对质量要求严格，你有问题可以退换。”

从UGC提及的官方渠道字眼，以及并未表达歉意来看，合理推测UGC 质疑这件衣服是否为正品。

图源： UGC官博

而品牌主理人鹿晗的回应态度，更是将事件推向了另一个极端，自此掀起了一场“腥风血雨”。

02 YKK成最大赢家

UGC被吐槽话题热度持续发酵，不久后鹿晗连发两条ins怒怼 “键盘侠” 。

在这个敏感的时间节点，难免会让人联想到是对主理潮牌“翻车”事件的回应，有含沙射影之意。

图源：@新浪娱乐

看到品牌和自家哥哥都出来表态后，粉丝们也坐不住了。

有粉丝对比自己购买的同款衣服质量，质疑博主的购买渠道。言外之意是博主可能买到的是假货，不是正品。

图源：微博网友

 随后，博主晒出了自己的购买订单，打消了假货疑云。

图源：抖音APP

 有真实用户晒出买家秀对比，为UGC的质量背书。

图源：微博网友

 紧接着，又有粉丝发现了博主的话术漏洞。

这件衣服采用的是YKK拉链，博主作为专业的服装设计师，竟然不了解YKK？

在博主的评论区，粉丝化身 YKK品牌“推广大使” ，质疑博主的专业度，侧面证明衣服成本并不低廉。 

图源：抖音网友

这里插播一则科普，YKK是一个来自日本的品牌。可以说是 拉链行业的鼻祖、拉链质量的标记 ，价格也比普通拉链昂贵，是很多时装设计师的首选拉链。

根据Slate的数据，YKK生产超过70亿个拉链，约占全球拉链供应量的一半 。换句话说就是，我们生活中见到的拉链大部分可能都是出自YKK。

虽然YKK地位至高无上，但是YKK拉链划分了高中低端不同的档次，价格也不一。

这件衣服使用的是塑料拉链，即使成本不一定是博主所说的8毛一条，但是价格相比YKK其他材质拉链而言自然要便宜些。

图源：抖音网友

因此，用YKK拉链就能代表衣服价格成本高、质量好吗？这种说法显然站不住脚。

小小的YKK拉链，在粉丝的口中似乎瞬间成了 “高奢品” ，身价飞速飙升。

图源：抖音网友

 霎时间，评论区画风突变，俨然成为YKK用户的分享聚集地。

图源：抖音网友

 严重怀疑YKK市场部潜入了鹿晗的粉丝团，这波天降的免费品牌宣传得来全不费工夫，进一步打开了品牌的知名度。

即便是不参与讨论孰是孰非的旁观者，在围观吃瓜后也会对YKK略知一二。

不得不说，YKK真的赢麻了。

03 UGC是怎样的一个品牌？

纵观明星潮牌的诞生路径， UGC可以说是“特立独行”的一员。

UGC成立于2017年，直至品牌沉淀四年后，鹿晗携手UGC登上被业内人士奉为“潮流圣经”的《i-D》杂志，才公布了其明星主理人的身份。

图源： UGC官网

UGC的品牌之路相对而言比较低调，在早期没有借助鹿晗的明星效应造势，潜心耕耘品牌力。

UGC品牌全称来自法语“UnGarconCharmant”,即“一个迷人的男孩”。另一层含义，也就是我们常说的营销手法——“ 用户生产内容 ”。

这一品牌主张，在 UGC的主打系列中得以体现。

品牌成立初期， UGC着力于与世界各地的创意人及创意团队、具备时 尚地位的潮牌开展联名，打出了品牌知名度。

关于 品牌定价 ，UGC基本处于百元~千元区间，和欧阳娜娜、王鹤棣的潮牌相比，售价不相上下，甚至更昂贵一点。

图源：UGC官网

设计概念 层面，UGC每个系列的设计理念各异，不乏一些表现力惊艳的作品。

譬如，最近饱受争议的奢侈品 LOEWE草鞋，这个概念也曾在UGC的平面视觉设计出现过，以沙漠日出的意象致敬创作灵感乍现的瞬间。

图源：UnGarconCharmant

 聚焦 Z世代群体失眠现象，以夜晚为题，张扬桀骜个性对抗失眠焦虑。

图源：UnGarconCharmant

与日本设计师下野宏明主理潮流品牌WHIZ LIMITED的“液态金属”联名羽绒服， 灵感源自于太空服 ，充满未来科技感。

图源：UnGarconCharmant

为了加强与用户的紧密联系， UGC 时常携手创意人开启线下Pop Up Tour 巡回之旅，邀请消费者参与体验设计和制作的全过程，拉近品牌与用户的距离。

图源：UnGarconCharmant

 在“翻车”之前，可以说UGC的表现可圈可点。现如今，一则测评视频让 UGC深陷舆论危机，也让UGC冲破小众圈 层，真正走进普罗大众的视野。

UGC能否经受住这场考验，唯有等待时间验证了。

04 意想不到的魔幻结局

众所周知，明星具有引导性和舆论性，一言一行都会被网友和粉丝放大。

危机发生后，品牌主理人鹿晗的两则含糊不清的 ins，无形中 点燃了粉丝的怒火，也让整件事情走向变得魔幻起来。

图源：抖音网友

 据 测评博主称，自己的评论区 “沦陷”，将运用法律手段维护自己的权益。

图源：抖音网友

一场小小的品牌危机，最终演变成粉圈事件，实在让人唏嘘。

对UGC而言，主理人被“黑”极大刺激了粉丝的消费欲望。短短几天内品牌官网的多款商品售罄，反向提升了销量额。

而卷入话题中心的博主，收获大批网友怜爱，涨粉量可观。

到最后，可能 只有欧阳娜娜受伤的世界 达成了。

图源：抖音网友

 ps：不得不佩服鬼才网友的造梗能力， 三缺衣 真的让人蚌埠住了哈哈哈哈哈。

图源：微博网友

今天的文章就到这里啦，你们对明星潮牌屡屡 “翻车”的现象怎么看呢？