周杰伦的流量红利，快手并没有完全吃到

“爷的青春回来了！”

11月19日晚上8点，从夏季推迟到冬季的周杰伦“哥友会”终于在快手开唱。尽管是线上直播的形式呈现，但是当《半岛铁盒》《晴天》等熟悉的旋律响起，没有一个杰迷不会在屏幕前跟着合唱。

据快手官方公布的数据显示，整场直播最高同时在线人数超过了1129万，总点赞数超10.5亿。显然，作为周杰伦“全网唯一”中文社交媒体平台，“周同学”已经是快手绝对的流量密码。

▲ 图源：快手官微

不过，在社交平台上，我们可以看到许多类似 “为了周杰伦演唱会特地下载了快手，看完就卸载” 这样的声音。

▲ 图源：微博网友

周杰伦的流量红利，快手吃到了，但似乎又没完全吃到。

01不遗余力的官方预热

今年9月，刘德华在抖音举办了一场长达175分钟的线上演唱会，直播间最高人气达857万，观看总人次超3.5亿。数据直观对比之下，同为“天王”级别的明星，周杰伦的流量人气似乎比刘德华更胜一筹。

这种流量的高速聚拢，和周杰伦的明星效应有关，但也离不开快手此次铆足了劲的宣传预热。

11月9日，周杰伦率先在快手账号上发布短视频造势，表示“唱歌忘词是正常的，但绝不会忘了线上哥友会”，随后，快手在微博官宣，并提出了“参与选歌投票，周杰伦唱什么你来定”的互动玩法。

▲ 图源：快手@周同学/快手官微

提前10天官宣“周杰伦哥友会”，快手留足了时间进行宣传造势。11月10日，当预约人数突破1400万，快手放出了一支「哥的心声」宣传片，用周杰伦的经典歌曲引发了一波回忆杀；11月12日，快手上线了「杰迷大挑战」专属玩法，通关即可获得哥友会直播应援礼物。

随后几天，快手又陆续官宣了哥友会的嘉宾和完整歌单，歌单中的《半岛铁盒》、《晴天》、《稻香》，便是由歌迷亲自投票选出的TOP3，每一首的票数都超过了120万。

▲ 图源：快手官微

在APP内，快手的流量支持同样不遗余力，不仅在首页设置了3个可以直达哥友会主页的一级入口，还有预约赠门票、粉丝勋章、和杰伦一起拍同款等玩法，强化端内互动。

不仅如此，黄渤、檀健次、刘畊宏夫妇、赵樱子等入驻快手的明星，也纷纷发布短视频为哥友会摇旗呐喊，进行预热宣传。

▲ 图源：快手@黄渤/@刘畊宏willliu

各种有趣的用户互动以及不断解锁的惊喜，再加上明星的助力，这些都让“周杰伦哥友会”的宣传热度不断升温，也让杰迷们对这场直播充满期待，最终预约人数超过了2883万。

02平台的一场流量厮杀

万事俱备，只欠东风。从快手的预热声势来看，可能是想让“周杰伦哥友会”成为2022年末最大声量的线上演唱会。

但不曾想，随后官宣的两场线上演唱会，还是抢了风头。11月19日，和周杰伦同时开唱的，还有抖音的腾格尔"腾点心情听听歌"首场线上演唱会、腾讯音乐（TME）的鹿晗不插电音乐会。

▲ 图源：微博@鹿晗工作室

有网友表示，华语乐坛过年了。但对于平台来说，这是一场没有硝烟的战争。

三场线上演唱会同时举办，必然会有对比。 对比之下，快手的逊色之处就表现了出来。

比如从曲目量来说，“周杰伦哥友会”只有5首歌曲，而腾格尔和鹿晗演唱的曲目都是15首。 这就导致在时长上，“周杰伦哥友会”只有1小时14分钟，腾格尔和鹿晗都在1个半小时以上，更接近小型演唱会的体量。

另外，在内容策划上，“周杰伦哥友会”显得本末倒置。 开头与方文山“互掐互嫌”的连线互动颇让人惊喜，但整个连线持续了近半个小时，周杰伦才开始唱歌。唱了20分钟后，剩下的时间全部是歌迷连麦。而这也是很多杰迷吐槽最多的环节，觉得连麦的是官方安排的假粉，互动非常尴尬。

▲ 图源：微博网友

相比之下，腾格尔和鹿晗整场演唱会都是以唱歌为主，鹿晗在音乐会中与毛不易、王勉等一众嘉宾好友的互动更显得随性、有趣，像一场朋友音乐趴。

流量的较量还在演唱会之外。

11月19日当晚的微博热搜，几乎被周杰伦和鹿晗承包，且鹿晗的讨论度更胜一筹。

周杰伦相关词条中，仅有“周杰伦哥友会”登上了热搜第一，且在哥友会结束后消失于前十。

鹿晗则是“鹿晗演唱会”、“鹿晗回来内娱开门”先后登顶热搜榜，“邓超让鹿晗给他一个解释”、“鹿晗橘子汽水”、“鹿晗选曲”、“羡慕王勉”、“毛不易说鹿晗这个人可交”等话题也登上榜单，热度均不断上升。

值得一提的是，11月20日，腾讯音乐（TME）还对“My Love Andy Lau 刘德华 World Tour 星‧马站演唱会精选”进行了重映，再加上崔健、罗大佑、孙燕姿等明星此前都在各个平台举办过线上演唱会，明星＋直播＋音乐的方式，已经成了平台制造话题热度、实现用户引流的重要方式。

03快手不是周杰伦的唯一

2020年6月，高调入驻快手的周杰伦，用的个性签名是“周杰伦首个中文社交媒体账号，全网唯一，只在快手”。

▲ 图源：快手@周同学

当时，困宥于三四五线城市用户群体的快手，渴望向一二线城市的用户渗透。而粉丝覆盖不同圈层的周杰伦，显然是一个很好的突破口。能成为周杰伦“首个官方中文社交账号”，快手显得魄力十足。

但两年多过去了，在社交平台上表示“看完演唱会就卸载快手”的杰迷们，似乎并没有因为“全网唯一”而成为快手的忠实用户。

一方面，入驻快手的周杰伦，营业算不上积极。

以合作次数来说，入驻两年半，周杰伦在快手进行了累计5场直播，其中两场本人还完全没有出镜。2020年7月的宠粉魔术直播首秀，在线观看总人数为6800万。两年后，也就是今年7月，周杰伦才又进行了新专辑《最伟大的作品》专场直播，最终累计观看人数1.1亿。

此次哥友会快手没有公布这一数据，或许意味着累计观看人数已经到达瓶颈，很难再实现大规模增长。

直播不积极，周杰伦在快手的作品更新也越来越少。

从刚入驻时的半年40多条，到不营业时两三个月才更新一次，而且大部分内容和直播、新专辑宣传有关，很少涉及日常生活的分享。

当账号不能持续地输出新鲜内容，就很难增加杰迷们的用户粘性，卸载快手再正常不过。

其次，快手并不是周杰伦的唯一。

虽然是周杰伦“全网唯一”中文社交媒体账号，但杰迷们想要了解周杰伦的消息、听周杰伦的歌、看周杰伦的电影，并非只有快手不可。

可以说，互联网大厂，没有不抢周杰伦的。

单以今年7月周杰伦专辑《最伟大的作品》的宣传为例，除了快手的直播，拥有歌曲版权的QQ音乐，站内预约人数17小时突破了500万；B站表示，周杰伦新专辑MV会通过账号“杰威尔音乐”首发，MV播放量更突破了2000万；微博上，热搜榜前排几乎被周杰伦词条占据，给足了话题牌面。

▲ 图源：微博热搜

此外，对于线上演唱会直播这一玩法，快手也并非唯一。今年初，TME与视频号就联动举办了周杰伦“魔天轮演唱会”和“地表最强演唱会”线上重映，总观看量近1亿人次，和快手的1.1亿人次不相上下。

当然，相较于周杰伦入驻之初，如今快手的用户体量和内容生态也发生了改变。周杰伦对于快手来说，不再是渗透一二线城市的“金钥匙”，而是偶尔可以撬动全网热度、焕活站内用户的一张“王牌”。

不过，周杰伦这张王牌，快手或许可以用得更好。