这什么蠢广告，冒犯完女性又冒犯男性？

研究院的朋友们，今天我们来聊聊韩国广告圈最近发生的一件大事儿。

韩国最大的乳制品公司首尔牛奶（Seoul Milk）最近发布了一支全新广告，结果犯了众怒，更是罕见的把女性和男性都一次性给得罪完了。

如今，韩国社交网络上已经骂声一片了，并发起该品牌的抵制活动。所以这到底是支什么“神仙脑回路”广告，才能对两性群体带来“Double Kill”？

先看看这支“神仙”广告

广告开篇，画面从森林场景切入然后有一位摄影师穿梭其中。

然后摄影师突然抬起机器，仿佛发现了什么？

好家伙，原来是一群白衣美女姐姐在溪水边休息（有点猪八戒看蜘蛛精内味儿了）

其实镜头带到这里，已经有点冒犯男性了这，是在暗示男性偷拍女性？？？

然而品牌似乎没有意识到这个问题竟然还让男子一路跟随偷拍

... ...

画面进一步过渡到一片草原原来他们从溪边来到草原做起了晨练瑜伽

此时跟拍男子却不小心踩到树枝引起了一位姐姐的注意

最后画面一切，女子们变成了一群奶牛

这脑回路就？？？？

先让男性变成偷拍女性的摄影师然后又把女性比作奶牛

这应该是罕见的脑回路神作了。

果不其然，短片上线后网友骂声一片，段子手也纷纷上线。

时有趣摘了几个Youtube上的评论：

当然除了大量的评论指出该广告侮辱女性外，很多人也在抨击广告把男性塑造成隐藏的摄像师，也受到了冒犯。

在一片骂声之下，品牌目前已经删除了广告，并发表致歉声明。

致歉声明的大概意思拆分下可分三部分：

第一部分：先道歉，表示下架视频，对于此次事件内部高度重视，今后不会发生类似问题。

第二部分：再解释，说视频中草地上不是只有女性，也有男性。（比如下图的卷发男性）

第三部分，说初衷，表明广告是为了强调有机牛奶，产品来自于大自然母亲才制作的视频。

但网友们似乎并不买单。

第一个原因在于：认为在视频中男性是卷发且镜头快速带过，从外在来看很像女性而很难区分，并且大多镜头都是在女性身上，寓意女性为奶牛的意图更加明显。

第二个原因，则是对其表示不会再犯此类问题表示质疑，因为该品牌早有“前科”。

2018年，首尔牛奶为了宣传“他们家酸奶不仅可以吃还可以抹身体”，就让三名女性模特裸体出镜，然后让她们彼此朝对方身体上喷射酸奶。现场有70多名观众和10多名记者进行了观看。（此处没有图片，请自行想象画面）

裸体、酸奶、互喷... ...物化女性身体和浓烈的性意味，让该营销在社会上引发了巨大争议，当时这件事还因公演淫乱罪被判罚款500万韩元而收场。

同时还有网友提问，这么有明显问题的广告，是如何过审的？

然后就有Twitter网友真的扒出了这家企业的高层名单，结果全是男性。

图片来自twitter网友wiza

品牌需要重视广告的价值观

在广告越来越难出圈的今天，创意角度越猎奇、越搞怪，的确能加速广告破圈，但这不代表品牌不需要审视广告的价值观是否正确，是否符合时代。

1920年，沐浴产品的广告中这样写道：“女性不需要智慧，更需要美貌。因为“大多数男人只会问：她漂亮吗？而不是：她聪明么？”

1940年，虽然女性不会被质疑智慧无用，但个人价值却被局限在家庭主妇的身份中。

比如厨具广告会宣称：“好的婚姻从厨房开始”。

洗衣机广告说：“给妻子买了这台洗衣机，就能让她变开心，变漂亮，甚至怀上孕”。

1970年，物化女性的价值观严重。

香烟广告的海报上说：“往她脸上吹一口烟，她就什么都听你的”。

牛仔裤广告画面中，女性跪在地上死死抱着男人的大腿。

回望这些广告能保留至今，恰巧说明了，当时的社会舆论环境默许了这种女性价值观。

而值得注意的是，很多价值观本身是一个动态前进和变化的过程，尤其对女性价值来说更是如此。

走到今天，也许你会认为这次只是个例，今天不太可能再看到这样的广告了。但事实是，近两年在这样一个强调女性意识觉醒的社会环境中，因为广告内容不当而引发女性反感的品牌，居然多达10个。

综上，时趣认为：

这是一个女性新旧价值交替的时代，对品牌来说，当品牌为消费者支持的价值观发声时，消费者必然会做出积极的回应。同时，每当遇到新旧价值观念交替的过程中，一定会有品牌因忽视而犯错，更会有品牌通过传递新价值观念去赢得消费者。