黑人牙膏改名，网友：突然山寨

谁也没想到

一个拥有近90年历史的著名牙膏品牌

居然改名换姓了

说得就是“黑人牙膏”

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甚至连新logo都出来了

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知道黑人牙膏换名后的我：

根据黑人牙膏自己说的

换名的原因是：

将启用品牌创始人的中文名字

“好来”来代替“黑人”

以更好的诠释“美好因笑容而来”的品牌理念

这个改名的原因

如果不是新产品包装看起来像山寨的

我差点就信了

根据数据显示

在2019年中国牙膏行业十大排名中

云南白药以20%的市场份额位居国内第一

黑人牙膏位居第二

而这次的改名

对黑人牙膏品牌整体的市场影响力

绝对是一次大的打击

 

同时，如果不是去年就早有消息

#高露洁考虑将中国市场黑人牙膏改名#

我差点就信了这改名原因

在去年6月18日

高露洁公司就向环球网透露过

其正在与合作伙伴协商

全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”

包括它的品牌名称

改名的原因是：

2020年5月 非裔美国人乔治·弗洛伊德被“跪杀”后

全美乃至全球的反种族歧视浪潮愈演愈烈

当时抗议示威、暴乱的连锁反应不胜列举

多家企业集体下架了

涉嫌“种族歧视”的各款产品

而 黑人牙膏 就是其中不幸在美国大型抗议中

面临冲击的一个产品

（油管上关于黑人牙膏的评价）

 

说实话

作为中国品牌的牙膏制造商想法很简单

通过黑脸与白牙的对比

来树立美白牙齿的鲜明品牌形象

（毕竟在我们中国的语境中“XX人”只是一种语法）

但当它进军外国市场后

却因为当地文化差异被抵制

牙膏的英文名是Darkie，即“黑人”

这对于非洲裔来说是一个蔑称

而其最初产品包装上

黑人形象模仿的也是当时

美国广受欢迎的喜剧演员艾尔·乔逊（Al Jolson）

一位涂黑脸扮作黑人的白人表演者

涂黑脸在西方时常

被认为是具有种族主义色彩的行为

1989年

收购黑人牙膏的高露洁公司承受不住压力

将英文版产品名称从Darkie改为 “达利”（Darlie）

但为了保住中国国内的品牌地位

在中国区名称仍然是“黑人牙膏”

并且包装上的黑脸人的形象也未做改变

这就埋下了去年再次被抵制的伏笔

这件事也告诉我们两点：

1.进军新市场时，对本地的调查、

文化差异的调查，少不了

2.在涉及性别、民族时，要谨慎再谨慎除了黑人牙膏外

去年 玛氏旗下的“本叔叔大米”（Uncle Ben）

因品牌形象是“多年来一直戴着领结，

看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人”

而被批评者认为

是对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号

最惨的是，连美白产品也难逃被抵制的命运

当时抵制热潮时

强生宣布停止销售美白产品

称健康的皮肤最美

这么看来  不管多少年

绝对不会出错的

只有自然堂——你本来就很美

能理解渴望平等的心态

但过分追求种族平等就过界了

最后

我就想用安踏的一句文案来结尾

不再有黑人、白人、黄种人之分

只有简单的一个字

人

我们的愿望是：