春晚埋下的梗，我在小红书里读懂了

作为春晚刘谦魔术表演的“托”，主持人尼格买提却“没对上扑克牌”被网友们评为2024年春晚最搞笑的语言类节目。

“那里面没对上，外面总该对上了吧，”春晚结束后，尼格买提在直播间里还原他“魔法失灵”后的心路历程，“结果我就这么拿了半天以后，我突然看了，喔！外面也没对上！赶紧！”

幕后还原，让小尼的失误好笑程度加倍，“我什么时候看这一段能不笑”，一位网友评论自问自答道，“不看的时候”。

这段来自小红书与春晚合作节目《大家的春晚》直播间的内容，迅速登上了小红书的热点榜单，并在其他内容平台广泛传播。

今年春节，一个有趣的现象是，一些网友开始在小红书上“过年”。这与小红书是春晚官方的笔记与直播分享平台有关，上述《大家的春晚》直播就是合作内容之一。

《大家的春晚》邀请了春晚节目嘉宾聊一聊台前幕后，包括首登春晚的0713，春晚五位主持人，《上春山》节目的演员……在揭秘春晚的过程中，这种陪伴式直播也催生了“尼格买提复盘魔法失灵”等热门话题。

网友们在小红书过年，同样与小红书上有很多博主、普通用户分享新年仪式感、过年趣事有关。

一位小红书用户告诉字母榜，最近她在小红书热榜上刷到很多春晚和春节相关的内容，比如潮汕春节、赛博烧香等等。

而普通用户也是小红书过年气氛的一环。临近年夜饭，小红书博主用水果摆出了龙的形状，跟着博主做造型的普通用户的翻车式晒图又成为了平台新的内容。

如此，小红书成为了诸多春节春节热门话题的原生地，据小红书发布的数据，由小红书火遍全网的春晚热门话题共有250余个。

小红书之所以能成为春节热门话题原生地的重要原因是，它成功接住了春晚的流量，并产生了可供二次创作的素材。

另外，小红书是UGC社区，平台上存在着大量低粉爆文，即便是粉丝不过百的用户，也可能生产出点赞量过万的笔记，引发用户讨论。

社区的价值正在小红书身上显现。

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直到正月初四，围绕尼格买提魔术失误的周边讨论依旧挂在小红书热榜榜单上。

春晚魔术节目中，尼格买提搭档刘谦表演扑克牌魔术——将4张扑克牌对折撕开，打乱后扔掉6张，剩下的两张刚好可以拼成一张完整的扑克牌。

台上参与表演的嘉宾都成功对上了扑克牌，除了小尼。小尼从自信、到震惊、惊慌、拼命掩饰的心路历程被摄像头记录下来，成为今年春晚最热门的片段，也登上小红书热点，“所有人都有魔法，小尼没有”。

春晚结束后，尼格买提在《大家的春晚》直播间里，揭秘突发状况出现后的趣闻，“原计划结束以后，我要走到小撒身边，他有一句词说，‘小尼，你对上了吧？’我原本是要给观众展示一下的，后来我就藏在兜里没敢拿出来。”

早些时候，结束春晚魔术表演的刘谦已经来到《大家的春晚》现场教学扑克牌魔术，但因落了一个非常重要的步骤，表演险些垮掉，“千万人见证刘谦变魔术现场垮了”也登上小红书热点。

类似的还有被网友逐帧分析的《上春山》演员在直播间的对话和表情，这些内容除了在直播间被观众观看、讨论，同样成为平台新热点与网友的二创素材。

近年，观众对春晚的关注不止局限在电视、视频平台上，更在社交媒体、内容社区上。边看春晚边上网讨论是很多网友观看春晚时的习惯，他们讨论节目本身，也讨论衍生出的梗，并希望获得更多可供讨论、延展的内容。

小红书的《大家的春晚》正满足了这种用户需求，为观众实时讨论、分享内容提供了一个场域。据小红书公布的数据，整场直播总曝光超10亿，观看人数超2700万，直播间用户互动次数达1.7亿次。

从直播内容中截取的片段更成为了网友们创作的新素材。字母榜发现，许多小红书用户发布的关于尼格买提直播间的幕后揭秘、刘谦在直播间现场教学险些翻车内容都获得了数万点赞。

即便内容有很多相似，因内容好笑且贴合时下热点，这些内容依旧能获得不错的互动量。

当然，这些视频数据较好同样与小红书的主动推动有关。春节前夕，小红书进行了产品迭代，在首页另设了“春节”频道，点击进入后，可看到“接着聊春晚”“送你见明星”等专题活动。

其中，“接着聊春晚”即是《大家的春晚》精彩片段集锦和直播回放内容。小红书官方账号“大家的春晚”发布的直播间精彩片段和用户从直播回放中自行截取的片段，就成为了小红书乃至其他内容平台的热点素材。

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除了直播间内容的延展和二次创作，字母榜发现，为了抓住春晚这个大IP的热点，不少博主和普通用户围绕春晚创作了相关内容。

小红书博主“侯绿萝”在春晚前创作了“当00后当春晚导演”的剧情向视频，目前点赞已接近20万。

一位普通用户随手发布的“我愿称之为春晚最好笑瞬间”也获得了15万点赞。小红书成了春晚热门话题发酵地。

小红书公布的数据显示，大年三十当天，春晚相关笔记发布数超156万。1月19日至2月10日活动期间，小红书社区春晚相关内容搜索用户超8000万，参与发笔记和评论的用户数超2500万。

除了春晚，春节期间，小红书热榜上也有一些春节相关的原生热点话题。

年夜饭前，就有不少美食博主、做饭博主创作了龙年摆盘造型水果，比如用砂糖橘摆出龙的轮廓，再在橘子皮上画上龙的眼睛和鼻子；还有用猕猴桃、草莓、香蕉摆出龙的躯干，再用香蕉和蓝莓摆出龙的眼睛。

但到了手残党手中，好好的一条龙变成了一条虫，类似的翻车造型在小红书上产生了大量互动。

今年春节期间，潮汕春节被称为过年最强气氛组。小红书用户晒出的视频中，潮汕西门女子英歌队正在街头演出。英歌舞是国家级非遗项目，集戏剧、武术、舞蹈于一体，服装颜色鲜艳，乐曲生动欢快。

英歌舞原先主要由男性表演，但在小红书上，人们看到了潮汕女孩子跳英歌舞时又美又飒的风貌。

博主“多啦C梦的口袋”晒出了去年在潮汕过年的画面，她和同伴的相机中记录了英歌舞、营老爷、烧火龙灯民俗活动，“仿佛一下子找到了小时候过年的氛围和记忆。”

小红书上关于春节相关的讨论甚至延伸到了国外。有海外留学生晒出了英国学生公寓贴出的对联，有的仿效“福倒了”，把对联、横批也倒着贴，有的用对联和横批贴成了十字架形。“但凡找个中国学生问一句，都不能贴成这个方向吧？”一位留学生发帖道，评论区，其他留学生晒出了其他贴法各异的海外对联。

春节期间，小红书还有很多类似的用户自发创造的话题，他们或是成熟博主精心寻找选题、制作内容的结果，也或是普通用户随性的有感而发，相似的是，这些话题都激起了社区内用户大规模讨论、互动，成为热点话题。

点击小红书首页专题频道“过年”可以看到，小红书春节专题的slogan是“过年就来小红书”，显然，拿下春晚合作的小红书想在线上搭建一个有过年气氛的线上春节。

频道内，有官方推动的活动和策划的内容，比如“送你见明星”是邀请了明星春节期间在小红书开播，“来点仪式感”中的“复刻同年穿搭”是鼓励用户参与春节活动。

同样有许多用户自发创作的内容。而这些内容，共同充实了小红书春节的内容库和话题库，这也是人们会在小红书“过年”的原因。

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小红书春节内容库得以丰富，成为众多热点话题的发生地，与其是一个内容社区有关。

社区的重要特征是网络效应，社区会产生用户聚集，用户规模增长，又会不断放大单位用户的价值，形成更大规模的网络效应，社区的价值自然不断显现。

春节假期，许多互联网产品都会出现一波流量的小高峰，而春晚，就是一个最大的流量入口，正因如此，从2015年开始，互联网公司便开始以各种形式抢占春晚这一流量入口。

抢占春节流量的形式一是春节当晚的红包，二则是社交媒体、内容社区上用户对春晚节目、春节趣事的讨论，后者本身就与小红书的属性更为匹配。

而今年小红书用在直播间聊春晚台前幕后的这种形式，承接住了春晚的流量，并创造出了新的内容点，形成内容的二次传播。

可以看到，最近博主和普通用户制作的视频中，不少都带有“大家的春晚”节目标，这种曝光显然会给直播回放带来更多点击，形成正向循环。

《大家的春晚》直播间也上线了边看直播边发笔记的功能，激发用户参与话题讨论和内容二创。据小红书公布的数据，1月19日至2月10日活动期间，小红书春晚热门话题与笔记曝光超1125亿。

此外，内容平台、社区平台的用户生态实际上是双边用户生态，用户既包括内容消费方，也包括内容生产方，后者能产生的网络效应更强。

因小红书的创作门槛较低，在其去中心化的内容推荐机制下，低粉发布的内容也能被很多人看到。这使得内容生产方的队伍不断壮大。

“我愿成之为春晚最好笑瞬间”点赞超过了15万，发布这条视频的用户仅有数百粉丝。

除了这类大爆文，围绕春节小红书上还有很多千赞、百赞的帖子，他们或是真实的用户需求和主动分享，或是春节相关的干货教学。比如“如何将普通街道拍出春节年味大片”“成都春晚要不要这么浪漫”“小家的新年布置”等等都引发了不少用户参与互动。

过去一年，大家能看到小红书上产生了越来越多的原生话题，而这些话题又成为了平台二次讨论、乃至其他平台的内容来源。