这个春节，返乡年轻人重新认识故乡

今年春节，追求「极简过年」的年轻人，正在重识家乡这片“最熟悉的陌生目的地”。

“什么冻梨切片吃、索菲亚教堂溜鸵鸟，我只是一年没回去，不看攻略都出不了门。”平常在北京上班，刚回辽宁营口过年的90后陈艺帆被“尔滨热”震撼到，回家过年的她需要重新认识东北

“我在点评上种草了‘在博物馆里过大年’的活动，虽然在家门口，但好几年没去山西博物馆，一趟下来受益匪浅，从历史维度重新认识了家乡。”回太原过年的王郦对家乡的认知有了新的角度。

春运被誉为人类历史上规模最大的人口迁徙，庞大的返乡潮会持续十天左右时间，带动全国各地，无论大小城市目的地餐饮、文旅、休闲行业的集中爆发。

但与往年“扎堆旅行”不同，年复一年在春节返乡的人们，今年有了不一样的过年方式，“深度游家乡”成为新关键词。如陈艺帆、王郦这样的年轻一代，正通过在大众点评等本地生活内容平台上，通过一份份本地出行种草攻略，获取便捷、有效的索引，重新认识家乡。

「极简过年」，是这个春节流行起来的新主题词，是属于年轻一代“当家作主”的过年选择。与“舍弃像囤末日物资般在年前大采购”相似，一批年轻人开始放弃扎堆外出旅行。与其耗费财力心力，不如回到家乡，对熟悉又陌生的家乡进行一次深度探索。

一方面是为了节省开支，另一方面是要摆脱过去繁琐、辛苦的过年筹备环节，减少不必要的习俗、礼节。年轻人纷纷选择了不内卷、不内耗，以轻松自在的形式度过春节假期。   

父母日渐老去，年轻人羽翼渐丰，回乡的年轻人承担起给父母打造年味儿，感受生活的责任。当起“过年主理人”的年轻人总能制造出惊喜。

用在大城市学到的新潮烹饪方式准备年夜饭，做一桌带有乡土气息和家庭氛围的Bistro；带猫回家给父母增添一份新的乐趣；省下“新年三件套”，美甲染发接睫毛，干脆把爸妈接到大城市过年；更多的则是回到家乡，带着父母开启一场Springwalk，走在曾经十几年无数次走过的街巷，探索那些因为城市变化新生的地点，重新探索家乡。

不过，习惯了大城市生活，常年在外的年轻人回到故乡，想要“整顿过年”还需要一些指引。

有不少网友反馈：“回家过年不看攻略就出不了门。”

原因很好解释。   

中国大大小小的城市都处在飞速发展、变化的阶段。拔地而起的高楼、高低错落的高架快速路、不断翻新的网红店铺，多少人回到家乡都会感慨，“已经不认识如今的家乡了”。伴随着城市发展，以及移动互联网不断抚平信息差，城市的商业样貌也日新月异。很少回家的年轻人会觉得已经跟不上家乡发展的脚步了。

例如，从小喜欢吃的街边店换了位置、门脸，很多已经消失在城市发展进程中，取而代之的是在北上广每天可以看到的连锁品牌，随着家乡文旅建设，各种新兴的景区不断出现。

作者过年期间回到山西省会太原，一条小街上密布着四五家新开的咖啡馆，有的店铺刚开业几个月，来来往往不断有人拍照、打卡；郊外山上盖起了网红高架桥，盘旋数层，翻山越岭，许多人自驾前往，停在路边飞起无人机捕捉着大自然与人造景观的完美融合。

家乡的味道还在，但已经不全是记忆中的样貌；回乡的游子还是从前的那个人，但已变成「故乡的陌生人」。

正如贾樟柯所说，只有离开故乡，才能获得故乡。当身在故乡，人们不会对习以为常的景观，一点一滴的变化有所感触，只有远离，当过去的记忆随着时间和空间的拉长变得模糊，家乡作为概念才得以建构。离开，遗忘，重拾，重识，家乡印象才会变得鲜活丰满。

然而，对于常年在外的游子来说，重识家乡并不容易。习惯了“先攻略后消费”的年轻人，将这套出行新方式也带回了家乡，“看攻略重识家乡”成为新趋势。

在上海工作的汕头人卢敏的故事就是一个典型。

“我对家乡的记忆基本都停留在儿时，想到从小吃的小吃店就会忍不住流口水。但现在回家后，老店都变了位置，要是不上大众点评搜索，都不知道是否营业，也找不到具体位置。”她告诉作者，今年过年，自己并不打算去热门旅游地人挤人，而选择跟家人在家乡溜达，借鉴在上海的潮流叫法，她给自己的选择起名为SpringWalk，“对于离家多年的自己来说，Spring Walk的魅力在于重新认识家乡。”    

在大众点评的帮助下，卢敏不仅找到了童年味道，还探索到一些新生事物。她表示：“打卡了之前种草的独立咖啡店，油柑美式、单枞拿铁，与上海的精致不同，有着独一份潮汕风味。这些新店构成了与儿时记忆完全不同的新故乡。”

用潮汕特色改良习以为常的咖啡，家乡在卢敏的眼中有了新的样貌。

一位在京工作的河南许昌用户，这次回家也有了新体验。

“过去每次过年回家，出行路线几乎都没什么变化，例行公事一般，沿着县城走一圈，去之前常去的网吧、台球厅、餐馆，回家最大的意义是寻找记忆，而不是更新记忆。”他说道。但今年不一样了，城市的变化给了他全新的感受：“我小时候这里是农田和荒地，很多人钓鱼、约会，汝河拐弯的地方，每逢夏天会支起一个个烧烤摊。而从大众点评上可以看到，现在这里已经变成了湿地公园，被专门治理过，环境设施都升级了，外地人路过都会来打卡。”  

就连李雪琴也不例外。回到她的家乡，现在已经是「宇宙尽头」的铁岭，她也需要依靠线上内容型种草平台寻找吃喝玩乐。

“求高人指点，给咱大铁岭支支招吧”，作者浏览大众点评发现，过年期间李雪琴联动铁岭文旅的点评官方账号，号召网友贡献攻略。在李雪琴的号召，铁岭网友的群策群力之下，「宇宙的尽头」站在了舆论场的中心，铁岭城市文旅的热情被点燃，话题冲上热搜。

家乡的变化，最先被本地用户或者外地游客记录在大众点评这样的本地生活内容种草平台上，然后再印刻在回乡的年轻人记忆里。

越来越多人重游家乡的大街小巷，重新认识家乡。大众点评数据显示，过年前三天，全国城镇吃喝玩乐笔记环比浏览量增幅达300%。其中，在春运返乡热门地安徽阜阳、河南周口、江西上饶，大众点评本地笔记浏览量日环比最高增幅分别达到650%、352%、800%。

今年过年，剁椒回家习惯性打开大众点评，被#我的美食向导话题吸引。借着最近热播的纪录片《我的美食向导》，作者也跟着大众点评重新了解家乡。去年年中周杰伦演唱会掀起热潮，演唱会之后周杰伦和昆凌打卡过的咖啡馆、餐厅瞬间成为城市网红，跟着大众点评，我也跟上了属于家乡的流行趋势。

那位在汕头的用户也告诉作者：“我循着话题，找到了极具特色的家乡味道。”“白埕市场的30年白埕粿条面店，认准红色招牌和老阿伯。”“想体验老城慢生活，就去老妈宫戏台、汕头小公园。”都是她重拾梦里故乡的入口。

故乡的印象，重新在年轻人脑海中变得清晰。

“我对家乡的了解还不如上海。”家在安徽的沪漂，大众点评用户元气满满汪小错表示。

“我家距离黄山景区有一个半小时左右车程，小镇上年味足，有形式多样的民俗活动。过年回家，除了通过亲戚好友介绍，最主要就是通过大众点评上的一些攻略笔记，才会知道灯会、庙会、鱼灯会的信息。”

“无论是放假前做攻略，还是假期里临时找店，点开大众点评，都能查到本地最及时准确的吃喝玩乐信息。”汪小错告诉作者。

实际上，作者从一系列返乡年轻人的采访中可以看，习惯了“先攻略后出行”的年轻人，来一场“家乡深度游”的前提，是能够获取及时且准确的本地出行信息。而这恰恰是大众点评等聚焦本地生活的种草型内容平台所能提供的，也让这些平台成为“返乡游”热潮背后的隐形赢家。

事实上，线下本地生活涉及的吃喝玩乐住行信息变化速度本身就快，中国大小城镇又处在高速发展阶段，基于LBS体系的大众点评能够为用户提供及时、准确的本地出行信息，帮助用户决策。这是年轻人返乡出行，大众点评作为刚需类App背后，真正的差异化优势。

就如汪小错提到：“回家之前，提前约好跟高中朋友见面，想找一些能拍照打卡的咖啡店聊天。我特地去点评上提前搜了搜，意外发现了一些新开张的、我都没见过的独立咖啡馆。”她介绍，详细参考了评分和评价后，最终选了一家带有“适合老朋友叙旧”评论的小店。

“我甚至买了团购套餐，一块蛋糕加一杯咖啡，能优惠不少钱。”汪小错补充。

提前搜索信息，完成种草并最终决策并消费，哪怕人还没到，也能了解家乡吃喝玩乐的新动向，回家之后的行程就已经在大众点评上安排妥当。

本地生活消费决策具有天然的复杂性。线下商户选择众多，同类型商家也比比皆是，且变化快。消费者需要考量店铺口碑、价格、优惠以及服务质量等多方信息，最终才能做出决策。大众点评的优势在于平台上集合了海量的UGC真实内容。这些评价内容都是用户用脚投票，用实打实的文字和图片以及评分给出的建议。

返乡年轻人使用大众点评依靠主动的搜索行为，结合LBS内容推荐，确定性的需求会得到一一对应的内容推荐。从而节省决策成本和时间，动动手指就能找到所需求的地点，降低试错成本。而吃喝玩乐笔记攻略、餐厅榜单等种草型内容产品，则能为返乡人带来更多“惊喜推荐”。

在汪小错眼里，家乡一些小众村庄或者景点，近几年被网友发掘，并通过大众点评的笔记攻略展示出来，“我偶然刷到，被意外种草，成为我重新认识故乡的新方式。”   

“例如，这次回家我跟高中同学打算去歙县，就是我刷大众点评的笔记时意外发现的。”她介绍，笔记中展示了传统土楼、徽式建筑，可以看日出看风景，初二开始，还有鱼灯会，非常有趣。

除了歙县，徽州西溪南湿地森林也是汪小错从大众点评笔记攻略里，意外发现的“新家乡”。“小时候只是家附近的一片‘野生森林’，不会特地去。但近年被开发成旅游区，竟然成了黄山必打卡地，连我每次回家都必去。我去了之后也发了大众点评的笔记攻略，希望更多人知道家乡的玩乐新去处。”

从汪小错的“返乡游体验”可以看到，一次完整的“种草—决策—体验—消费—分享种草信息”的流程，可以在大众点评上全闭环实现。基于本地生活位置的商家信息、榜单、用户评价、笔记攻略等种草内容，以及时准确的本地生活信息帮助决策，最终用户在平台上完成团购券购买，实现了从种草到找店到决策的闭环。决策路径集中在一个平台，事实上缩短了消费者的决策路径，为消费者提供了方便。           

“交通的便利和发达，飞机可降落到任何远方，但那些都是工作的主场、生活的战场，唯有故乡才是生命的归宿。”2024年的春节，年轻人在大众点评上，“重拾”梦中的旧时故乡，“重识”日新月异的新家乡。