营销的尽头是玄学？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法

自从寺庙成年轻人的新宠后，寺庙经济依托年轻群体逐渐走红，而品牌以此为立足点，花式整活了。

如最近飘飘为了给新品造势，并让其营销符合年轻人的精神状态，玩起了营销玄学，借用网络段子“在上班和上进之间，90后选择了上香”与年轻人进行了沟通。

难道就是玄学营销了？那你就想的太简单了，洗脑又画风清奇的创意短片必不可少。

简直了，ins风、魔性洗脑的配音，加上萌萌哒的卡通形象，这是要颠覆消费者的认知呀，真“香”。 本着营销跨界，周边要跟上的特点，飘飘的周边主打的就是一个佛言佛语。

新品带佛珠的杯套、木鱼以及吊牌的呈现，为产品增加了禅意，这怎能不吸引年轻人？

同时，品牌还上线了一组颇有意境的文案，解决了当代年轻人的心理诉求与消费购买之间的矛盾。

品牌认真玩梗，才是“好玩又有趣”。在具有品牌特质的玄学营销上线后，有人指出了玄学营销中香火最旺的品牌活动“疯狂星期寺”。看来，没有品牌的玄学营销能够“逃过”年轻人的眼睛。

在寺庙经济火了之后，不少品牌将此与用户的体验互动、参与感、品牌的传播诉求相结合，在玩梗与造梗的同时，旨在给用户带来新鲜感，也是用自己的方式为年轻人提供情绪价值，满足他们的精神消费需求。

而在寺庙经济爆火的现象背后，其实是年轻人的情绪释放，而品牌想要以此为契机进行营销，在洞悉用户心理、消费等各类需求后，巧妙的进行营销场景化或让品牌的传播取得事半功倍的效果。