2021十大流行文案体

当广告人谈论文学时，他们在谈论什么？

如果你想的是“从诗词歌赋谈到人生哲学”，那你一定活在公元2021前；

因为在这即将过去的一年里，生于火星文学、长于伤痛文学的一代人，凭借他们惊人的创造力，创造出了一大批新的“互联网文学”，每一个都是当时人们争相模仿的热点。

想要了解这一年的广告圈流行态势，就绕不过这十大热门“文学”

01、privilege文学

【来源】 微博。

【释义】 高傲文学，出自博主@是空白a-的一篇博文，用于表达即使出身优越、享有特权，依然不自满很努力的主题思想（主要强调前半句）。

固定结构为“既然提到privilege，那我就来说说我的高傲在哪”+ 高傲事迹 +“写到这里，我的高傲已经尽数体现”

作为凡尔赛文学2.0版本，高傲体的应用范围极为广泛。

既可用于正面宣传，也可用于反讽自黑，写到这里，privilege文学的高傲已经尽数体现了：

02、废话文学

【来源】 B站。

【释义】 出自B站up主“那就叫王师傅吧”和“旅途船长”的视频评论区，指那些看起来说了一堆话，却好像什么意思也没有表达的语句。

经典例句 be like：

[听君一席话，如听一席话。]
[现在还没睡觉的诸位，一定还没睡觉吧？]
[上次这么xx还是上次]
[你搁这搁这呢？]

03、闲鱼文学

【来源】闲鱼。

【释义】指卖家为了出掉商品费尽此生文学修养想出来五花八门的文案。

此类文章题材多样，包括且不限‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌于凄美爱情、悬疑科幻，且近年来，慢慢渗透至其它领域，比如今年爆火的高 校毕业生清宿舍带货文案：

04、咯噔文学

【来源】微博。

【释义】指一看到就矫情得让人心里“咯噔”一下的文学。

如小鸡词典解读所说：

“‘咯噔’一词完美演绎了大多数‌‌‌‌‌‌‌‌‌读者看见矫揉造作、词藻堆砌、故作高深的文字时的心理感受——心里一咯噔，寒毛竖起，38码的脚直接蜷缩成28码，抠出世界第八大奇迹。”

换句话说，咯噔文学可以算是矫情文学新时代的新说法，比如：

05、发疯文学

【来源】脱胎于琼瑶体，火于淘宝客服。

【释义】指用失控的字数表达失控的情绪，逻辑、理智全然不顾，东拉西扯以绕晕对方为目的的表述。

这套“文学话术”被普遍用于淘宝催单，且效果极为显著：

06、舔狗文学

【来源】微博。
【释义】指将自己放在卑微位置，疯狂向他人示好的表述，也叫卑微文学。

众所周知，2021最出圈的舔狗文学，绕不开王校长的经典聊天记录：

07、丫头文学

【来源】微博。

【释义】指一种油腻而自信的语言行为，多被普信男用于追求（骚扰）女孩子，最初源于微博网友爆料的一些聊天截图。

经典例句有：

但聪明的朋友已经学会用同款文学回击，即以“魔法打败魔法”。

08、鲁迅体

【来源】全网。

【释义】模仿鲁迅先生犀利文风反击当下万物的文学形式。比如用鲁迅体吐槽单身、加班，鲁迅体辞职文案等大类。

经典例句：

[我想我应该也是和这墙一样，我也不干了。]

09、太了吧体

【来源】淘宝。

【释义】一个名字或者一件事+“太”+形容词+“了吧”，同时多以感叹号收尾的感叹句。

有一说一，这一句式完全是被淘宝“硬捧”捧火的

就在暑假结束没多久，淘宝宣布更改slogan，用的就是这一句式“太好逛了吧”，由此在品牌界引发一场“小幅地震”。

大家一边感慨“这也太好模仿了吧”，一边投入“魔改”大军：

然后，它就火了

不得不说，互联网文学也太参差了吧。。。

10、炸锅文学

【来源】微博。

【释义】以“‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌所有人都炸了/全班人都炸了/老师和同学都炸了”为结局的小学生臆想出来的玛丽苏校园爱情故事。

这类故事情节相似，但一个比一个离谱，没有十年脑血栓写不出来，看得人是头皮发麻，脚趾扣地，所以也被叫做致死量文学；又因结局全是xx都炸了，也叫作鞭炮文学。

示例：一个集炸锅文学之大成的灵魂大作——

这些曾在热搜叱咤风云的热梗 ，简单直白、朗朗上口、有很强的情绪感染力和模仿吸引力，于是在互联网媒介中快速传播；
同时，它们也为当代年轻人的集体情绪的抒发，搭建起了舆论场。

比如被教育内卷压垮的人们，通过模仿“高傲体文学”反击，获得一个解构压力的契机；

再比如因购物、点单合法权益不得满足而暴躁的年轻人，借助娱乐化的“发疯文学”缓和沟通压力。

所以当广告人谈论互联网文学时，他们在谈论什么？

是流行，以及流行语会火的原因。