张同学两个月涨粉1000万，为品牌带来哪些启示？

两个月涨粉1000万、人气追赶李子柒的张同学，到底有什么魔力，让全网争相解读，连人民网都点赞？

今天，一鑫从品牌角度来盘一盘，看看张同学这一个人品牌的走红，能够给我们做品牌带来哪些启发。

首先很关键的一点，是品牌定位，也就是张同学的人设和作品风格。张同学的所有作品，呈现的都是一个东北农村一个穷单身汉的生活。这样的设定，让人感觉很真实，足够激发人的窥探欲望，也足够接地气，没有距离感。

其实，最近张同学在接受采访时透露，自己其实是已婚、有小孩的，而且之前也是做视频剪辑工作，并不是一个单身汉。

他的单身汉人设之所以讨喜，是因为在人性深处，人们并不想看到别人过得比自己好，却愿意关注比自己差的人，以获得心理上的优越感。

再来看张同学的内容，为什么一些鸡毛蒜皮的琐事，却让人看得那么上头？这要归功于作品的场景和细节，里面藏着很多“小心机”。

从场景来看，作品中并不全是典型的当代农村，现在的农村很多都是贴瓷砖房，冰箱、洗衣机、煤气灶等一应俱全，跟城市生活越来越接近。而张同学作品里，更像是八九十年代的画风，简陋的房子、水泥做的灶台、墙壁上贴着那个面对明星照片。

虽然有人吐槽说环境脏乱差，但这些场景分分钟能够让人回忆起八九十年代的时光，激起你的怀旧情绪。

而对于在城市中每天快节奏、高压力、人情淡漠的年轻人来说，这种迥异于城市的更简单、更有邻里间人情味、更原汁原昧的农村生活，能够让他们的心灵暂时抽离现实，得到片刻的放松。

对于中国人来说，追个三代几乎都来自农村，我们很多人都有一个农村老家，在大城市打拼累了以后，回老家就是宇宙尽头的归宿，哪怕回不成，内心都会有一片温暖的田园，作为心灵的寄托。

这就是为什么，如诗如梦的李子柒，以及简单纯朴的张同学，一个阳春白雪，一个下里巴人，都都俘获了这么多粉丝，因为田园生活，是无数国人的精神故乡。

从细节来看，琐碎的日常生活，都看的津津有味，秘密就在每个镜头的精心安排。张同学有多年影视剪辑经验，他用第一人称的角度，从多个角度去拍摄各个场景，尤其是在剪辑上，利用了很高超的衔接技巧，有的一条作品，竟然拍了200条素材剪辑而成！

这就使得作品的内容饱满、细节丰富、衔接流畅。极具生活感的画面和声音，配上富有节奏感的背景音乐，看起来就像一首生活协奏曲，有一种音乐的美感。

现在，你终于明白，为什么你的自拍、晒娃视频没人看，而张同学一出手就是几百万赞了吧？

我们做品牌也是如此，品牌形象不一定都要高大上，但是一定要足够鲜明、足够有个性。你可以是完美日记的国际感，也可以是茶颜悦色的唯美中国风，还可以是老乡鸡的土味，甚至可以是哈雷摩托那样的狂放不羁。品牌形象不怕有人不认可，就怕没了脾气。

同时，有了品牌定位、人设、个性，还需要在产品、传播、体验等环节，用小颗粒的细节去丰富它，把品牌的故事讲到位，这样品牌才会鲜活起来、丰满起来。

除此以外，张同学的每期作品中，还故意加入了一些趣味性情节，比如半咪着眼看窗外，穿袜子、上锁、蹲坑、嗑六味地黄丸，这些情节很容易引来评论吐槽，同时也很有记忆点，这在品牌中称为“视觉锤””，它可以让人很容易记住，并快速识别出你的品牌来。

当然，张同学的爆红，也有一定的运气成分，得到了抖音平台的赋能。今年以来，抖音平台继续向下沉市场拓展，所以对三农类创作者加大了扶持力度，像张同学、念乡人周周、康仔农人、桃子姐等一批农村题材创作者，都是这一波红利的受益者。

我们看张同学在快手粉丝为72.5万，比抖音的1300多万，差了N个档次。因为在快手，这类农村题材太多，同质化严重，他的作品很难脱颖而出，而在抖音类似作品少很多，加上平台扶持，就掀起了如此大的浪花。