成为营销新宠的“元宇宙”，到底是个啥？

10月28日，脸书CEO扎克伯格宣布Facebook将改名为Meta的消息在社交平台上刷屏了，而原因是为了一个新业务。

扎克伯格表示，将会全力打造元宇宙平台，并希望被视为一家元宇宙公司。

虽然这次改名并不适用于Facebook、Instagram和Whatsapp等单个平台，只适用于母公司，但变更人们已深入人心的品牌标识符号，仍然是一个不小的改变。

Facebook的新名字Meta，是元宇宙MetaVerse的前缀，意思是包涵万物无所不联。

其实不光是Facebook，我们国内的互联网巨头也早已对“元宇宙”蠢蠢欲动：

■  天眼查显示，日前，网易申请注册“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商标；

■  百度申请注册“metaapp”商标，或将布局元宇宙；

■  去年2月，Roblox的G轮融资中，腾讯参投1.5亿美元，前者是元宇宙热门概念股。

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“元宇宙”概念火爆，或将成为互联网时代的下一个风口。但它到底是个啥？

“元宇宙”：虚拟现实，万物互联

“元宇宙”这个名字听起来玄乎，但在投资市场上其实早已不是新鲜事。

翻译一下，“元宇宙”其实就是十年前火过的“虚拟增强现实技术”的超级强化版，戴VR眼镜玩游戏，可以看作是元宇宙的石器时代。

元宇宙（Metaverse）这个词，也不是投资市场凭空捏造的，它源于1992年的科幻小说《雪崩》。

小说里有一个虚拟现实世界，人们在里面利用自己的数字化身社交、竞争。

如果你看过科幻电影《头号玩家》就更好理解了：

电影里的虚拟世界“绿洲”（Oasis）被认为是元宇宙的一个标准，人物在“绿洲”里的游戏、活动都极具真实感，极富沉浸体验。

许多科技公司宣称，当前的互联网已经走到了瓶颈，互联网的下一个阶段就是“元宇宙”，他们要把以前只存在于艺术作品中的“数字平行世界”，搬到现实中来。

正如扎克伯格所设想的元宇宙并不局限于游戏场景，而是嵌入生活的方方面面，比如孤寡老人可以在元宇宙一起下棋，跟朋友一起VR打篮球，击剑等等。

随“元宇宙”概念正式进入大众社交圈层，这个新玩意能给品牌带来哪些可能性，品牌营销又该如何通往这扇大门？

万物皆可“元宇宙”，从纸媒、广播电视，到新媒体图文资讯、短视频，品牌与用户在营销层面的交互不断加深，互动变得更为亲密容易。

而在“元宇宙”中，线上线下之间的界限模糊化，品牌拥有更大的创作、营销和推广的空间，这些可能存在的优势也使得更多品牌在尝试将已有的营销模式往虚拟世界转变。

建立自己的“元宇宙”

在扎克伯格的构想中，Facebook将会转变为虚拟世界中的社交平台，让网友在家就可以升级社交体验。

■  而在国内，社交APP Soul则推出“年轻人的社交元宇宙”策略，在站内推出聊天室、狼人杀等交互游戏，用户全部通过自己的虚拟身份进行游戏，完善和丰富用户的社交体验。

■虽然在技术设备上并不完善，但“元宇宙”概念的植入，给用户带来的似乎是一种更加新奇、更有氛围、更为开放的社交空间，对于品牌在其中进行营销活动将会更加方便。

借助数字人，打开营销新世界

构建“元宇宙”需要更为强大的技术支持，但借助虚拟人、数字人来开启元宇宙的营销世界，则是更多品牌的选择。

过去两年，世界范围内诞生了数十位“Metahuman”（数字人），而诞生于2021年5月20日的AYAYI，则成为了国内的第一个。

今年 5 月，AYAYI 亮相小红书，首发帖阅读量近 300 万，一夜涨粉近 4 万，并吸引到娇兰与其合作；

今年中秋前夕，AYAYI更是宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并与天猫超级品牌日联手发布了 NFT 月饼。

（对你没看错，这玩意也是月饼）

不仅如此，LV、蒙牛安慕希、BOSE耳机、海澜之家等品牌也与AYAYI有过合作，试水“元宇宙”。

（这资源，可以说是数字人中的顶流了）

除此之外，屈臣氏与虚拟人明星IMMA、钟薛高与虚拟偶像阿喜也展开了一系列合作。

湖南卫视还官宣了首位数字主持人：小漾，以富有亲和力的主持人形象出现，新增一波宣传热点：

创意日报 | 这年头，AI都可以当主持人了？

在现阶段看来，“元宇宙”的实现还存在着一定的距离，也需要更成熟的技术、更雄厚的资金来支撑。

但火热的概念、各大互联网巨头和品牌的行动，足以说明它正成为互联网下一阶段的发展风向，成为Z世代营销的又一股新浪潮。

未来会如何发展，让我们拭目以待。