Web3.0与婚礼3.0，在元宇宙中结婚是什么体验？| 元宇宙专题③

试想一下：你正在参加一场数字营销行业的虚拟盛会，是什么感觉？

好友见面、谈笑风生、觥筹交错，甚至是议题分享、趋势解读，比现实更加现实的虚拟场景，让人们已置身其中与虚拟人物展开互动，这就是元宇宙的世界。

腾讯说，元宇宙是《头号玩家》，让你在元宇宙的世界里，实现现实世界里无法实现的梦想。

阿里说，元宇宙是以数字互动娱乐的创作、分发为核心，通过虚拟世界的构建来升级画面技术和核心玩法。

抖音说，元宇宙是将现实生活中的实体进行数字化，采集到“虚拟空间”中去，以当下领先的XR扩展现实技术作为主要手段，打破现实与虚拟世界的次元壁。

百度说，元宇宙不仅是一个娱乐、交互中心，也将成为人们持续创新、提升效率的平台。可以向开发者开放虚拟空间定制、VR会议、实时语音、全真人机互动等功能。

对于还未真正到来的元宇宙世界，我们的理解都是不一样。或许是游戏、社交，或许是购物、买卖，亦或者是教育、工作……总之，我们在虚拟场景下的元宇宙世界中，能够实现通联。

随着元宇宙的持续升温，以及巨头们纷纷布局，越来越多的活动、演唱会从线下搬到了线上，虚拟场景也渗透各行各业，并持续改变着用户的社交心智和习惯。对于营销行业来说，元宇宙是一个热词，代表着能够模糊真实世界和数字世界。

元宇宙的概念是技术的发展与延伸。

元宇宙技术的核心是让用户能够有“身临其境”的感觉，这就是元宇宙概念，以及元宇宙衍生的虚拟场景。尤其是Web3.0时代，元宇宙的“虚实结合”打通了虚拟场景和现实世界的通联，实现虚实融合、虚实共生，成为人们除现实世界以外，学习、工作、生活及娱乐的虚拟时空。

技术壁垒是元宇宙产品亟待解决的一道难题。场景化的落地与应用，要依赖于技术公司的开发。对于现在的元宇宙来说，很多产品都只停留在飘渺的概念层面，高科技概念如何落地、如何与元宇宙产生联系，仍然是一个未知数。

元宇宙除了虚拟人、虚拟物之外，还有虚拟场景的呈现 。

前文提到元宇宙的概念，是用技术让用户有“身临其境”的感觉，而虚拟场景则是立用3D仿真建模和数字孪生技术，对现实世界的三维数字化仿真复刻，真实模拟再现人、物和场景的交互和感官。

以一场虚拟婚礼为例，一对美国情侣Traci和 Dave Gagnon由于疫情导致婚礼不断的延期，于是通过虚拟世界的打造完成了一场元宇宙婚礼，依靠技术支持，参照现实中两人的样貌，定制了虚拟形象，再将线下婚礼同步到虚拟世界中，不仅满足了亲朋好友无法亲临现场的需求，还能够让他们沉浸式的体验婚礼中的多重场景，一定程度上降低了传统婚礼的局限性。

如果说，中式婚礼是1.0，西式婚礼是2.0，那元宇宙婚礼应该是3.0版本的婚礼。很多人会问，元宇宙中结婚会是什么感觉？在元宇宙中结婚不仅可以满足人们对新鲜事物的追求，也可以用另一种形式来记录彼此的爱意。

沉浸式作为虚拟场景下最直观的体验、感受，也能让用户有一种置身于虚拟世界之中的感觉。用户可以把自己化身为虚拟形象，在虚拟场景里工作、社交、游戏、购物，甚至交易买卖。技术的进步不仅改变了我们的生活状态，也让消费者与营销方式发生了巨大的改变。品牌可以通过沉浸式营销的方式来开展活动，让消费者在特有的营销氛围中去体验品牌，从而延长品牌的影响力。

元宇宙代表的是虚拟概念，入局者会通过多元化的方式来打造虚拟场景的动态变化，甚至是与现实世界产生通联和互动 。所以说，曾经遥不可及，甚至是虚幻泡沫的元宇宙，逐渐变成现实。例如，美国著名歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》中举办了一场虚拟演唱会，在全球产生了声势浩大的影响力，1230万游戏玩家成为虚拟演唱会观众，一举创造了游戏史上最高同时在线观看人数记录。

虚拟场景的呈现，不仅拓宽了艺人的表演空间，也打破了地域界限。而这一切都是元宇宙带来的衍生现象。

 

谈虚拟与现实之前，我们先来了解下历史。

人类最早探索虚拟与现实的人是柏拉图提出的“洞穴理论”。主要是用洞穴、火光和影子来构造出虚拟世界。

再回到近现代，20世纪30年代，“虚拟现实”作为新世界的象征出现在各大文学作品中。在小说《皮格马利翁的眼镜》中，只要戴上眼镜就能进入到电影中当故事的主角，看到、听到、尝到、感受到各种现实中所拥有的东西，与故事中的人物进行交流。

以社交为例，虚拟场景的呈现与沉浸式体验最为明显，打造了一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间。

2022年一开始，赛博大象（原一点资讯）推出的啫喱APP的火爆出圈，就是元宇宙虚拟社交可能性的极大佐证。

除啫喱外，面向虚拟社交，大厂们也从未停步。字节跳动推出线上音乐派对功能的虚拟社交产品“派对岛”、腾讯在QQ中上线了虚拟社交功能“超级QQ秀”、天下秀打造沉浸式虚拟生活社区虹宇宙、百度打造了一个跨越虚拟与现实的多人互动空间的希壤等，纷纷布局虚拟社交的巨头们看到了元宇宙的前路。

左：啫喱 中：超级QQ秀 右：派对岛

从市场形势来看，社交将成为国内外元宇宙产品发展的重点方向。此前，麦肯锡发布了元宇宙产业报告，根据报告的用户调研数据显示，用户最期待的元宇宙Top 5活动中，排名第一的是社交，其次才是娱乐、游戏、旅游、购物。可以看出，用户对未来元宇宙世界的期待，仍然是以社交为首要需求。

以希壤为例，戴上VR设备，就可以直接通过应用程序进入“希壤”世界，开启自己的探险之旅。“希壤”中不仅有各种各样的高楼大厦的城市景观，而且还有不少像草地、落叶林、湖等自然景观。据开发者介绍，“希壤”中还有不少彩蛋等待用户去挖掘，甚至还藏有宝藏。

2021年，希壤还举办了国内首个元宇宙大会，能够同时容纳10万人同屏互动，整体空间呈现莫比乌斯环状，空间中的第一座城市名为“Creator City”，译为创造者。希壤构建了会议中心主舞台、人机共生、未来城市白天/夜晚、宇宙星空、月球、莫比乌斯环、科技、山水画、智慧工业共十大场景。

对于我们来说，必须深刻的认识到一件事，那就是元宇宙革命正在到来，会通过虚与实的通联，给我们的生产、消费和工作带来颠覆性的改变，也会彻底概念人类的经济和商业结构。

 

虚拟场景是最接近元宇宙概念 。

从之前的AI，到云计算，再到今天的元宇宙，让我们看到了技术的进步，以及数字经济的发展。尤其是当实体经济和数字经济发生融合时，所产生的数据、算法，甚至是海量算力所释放的价值是不可估量的。

在市场的推进下，元宇宙应用正在加速落地，应用场景也在不断丰富。除社交之外，依托于web3D、AR、VR等前沿科技的场景构建也让虚拟场景更加实用性，如办公、会议、健身等活动衍生出来的一系列场景，都可在元宇宙中完美搭建，在提高效率的同时，还能突破固有场景的空间桎梏。

以6月1日，生活用纸品牌“清风”线上发布会为例，用一场沉浸式发布会把品牌、产品、用户体验在发布会直播中与用户共创化，深度触达年轻群体，自内而外地与Z世代达成同频共振，最终实现品牌光速破圈。

从发布会的场景来看，绿色是主色调，通过NFT花朵元素以沉浸式AR为用户打造了一场身临其境的虚拟场景。用户可以在这场发布会中了解品牌动态，近距离接触品牌、感受品牌。不同于以往传统的现场发布会，清风发布会设有虚拟观众云打call，突破了观众与直播场景的二次元边界，激发用户参与热情，拉近了用户与真实世界的距离。

与此同时，时尚博主陈诗苑花式登场，化身发布会主持人，与粉丝问答抽奖贯穿全程，网友可以通过弹幕互动完成与偶像在一片花香弥漫的森林中完成破次元壁接触。这个新颖的模式使得清风元宇宙发布会现场斩获高达700万直播观看量。

品牌通过线上发布会构建了符合自身调性的虚拟场景，为消费者带来更加生动和立体的沉浸式体验，也能更好地向消费者传达品牌理念，强化用户对品牌差异化的认知。不仅激发了消费者购买的热情，还提升了品牌溢价能力。

疫情常态化的当下，品牌纷纷布局线上，也推动了虚拟直播、虚拟发布会、虚拟会议等形式的扩张。可以预见地是，虚拟场景正借助各类线上活动成为当下新的尝试和出路，也承载着传统营销模式转型线上的更多可能。

元宇宙的吸引力是无止境的。 无论是线上演唱会，还是品牌发布会，亦或者是元宇宙婚礼，我们看到的是虚拟场景带给我们更多想象的空间，也让用户在现实世界中感受到虚拟场景下不一样的玩法和体验。