借势马斯克七步诗,宜家这次赢麻了
3年前
收藏 2
1
【摘要】:夺笋啊
大家早上好啊。
疑似回应联合国官员的逼捐。
数字货币的操控者,火星探索者,特斯拉的CEO,可回收火箭之父,新晋全球首富马斯克在自己的推特上发布了一句曹植的《七步诗》:
(尽管这个截图是微博版)
凭一己之力让全网盲猜,这啥?这是啥?这到底是啥?
于是大家纷纷在评论区接梗。
诗句魔改:营造马斯克难受狗狗币和比特币打架
有人以为是菜谱
有人送名马诗客
打入组织内部的除了川建国,还有马诗客
还有人直接对起了歌和诗
而在这些段子调侃之中,有一个人的转发截图,直接让头条哥破大防:
你需要这些
就这还能这样借势搞带货?
这段截图是台湾宜家在ins上的带货推送:感谢开示,我们知道要买什么了。不需要是首富,也能轻松拥有。
于是宜家这次,不光以自己的方式,解读了马斯克《七步诗》的意义,还基于各个产品卖点延伸出来和热点相贴合的产品创意。
煮豆燃豆萁
煮豆必备——附盖汤锅
豆在釜中泣
擦泪擦汗必备——毛巾
本是同根生
种植花草必备——花盆
相煎何太急
香煎清炒必备——平底煎锅
这不仅是借着马斯克的热度带了波货,还顺便说:不需要是首富也能轻松拥有,借势回踩,夺笋啊,夺笋啊,山里的笋都被宜家给夺完了。
于是大家在宜家的话题下纷纷留言:好会玩、好快、好会赚钱。
大家真的都好会赚钱。
这不是宜家第一次成功借势热点了
今年4月,进击的巨人漫画版大结局,谏山创凭一己之力狠狠恶心了一把全体巨人粉。
而宜家,在巨人被骂的那么惨的情况下,也能把巨人的烂梗打出好营销,引发新一轮的讨论度:
“来呐,你坐啊”。
谐音梗来源:
对于借势营销,叶茂中老师曾说:要学会傍和蹭。
曾经的杜蕾斯便是从品牌的卖点与需求出发,找出产品和话题可以相结合的相似处,巧蹭热点,进而完成大众传播。
也就是说,虽然蹭热点这件事情,看起来很像想蹭就蹭的样子,但这还需要根据品牌与舆论的关系,制定借势的策略与方向,以此来创造新话题。
先有品牌定位,再去匹配热点。
凡是没有强化定位的传播,都很有可能会让蹭热点翻车,从而损害品牌形象。
这就类似于把话题做成广告的形式,借着热点,解决品牌的传播问题。
并在这个过程中,因着热点的优势,成功的让受众把对热点的注意力转移到对产品的专注上。并成功的吸引受众参与进来,从而调动受众的互动欲,使其成为广告传播动作的一部分,再次吸引新的注意力加入,而完成整个传播的循环。
定位,匹配,策划,三者缺一不可。
再后来我在快写完稿子的时候,又去看了一眼微博,发现联合国再次呼吁马斯克捐款。
至于马斯克会有什么回复我们拭目以待。
本文由广告狂人作者: 广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
1
-已有1位广告人觉得这个内容很不错-
扫一扫
关注作者微信公众账号