内涵妇女?好欢螺把自己作死了

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1年前

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【摘要】:网友:破产的味道

 

螺蛳粉的味道,爱好者都懂。

 女性是什么味道,好欢螺给出了“答案”。

 三八妇女节当天,一篇《女性,是什么味道?》的推文引发热议,大部分网友认为这个标题不怀好意,不尊重女性,是实打实地打擦边球。

▲ 图源:微信

好欢螺的这篇推文让其迅速成为众矢之的,很多人纷纷表示抵制这个品牌。

抖机灵抖出了公关危机, 品牌们在宣传文案上的翻车案例数不胜数,却依旧阻挡不了他们对标题党的趋之若鹜。

 不断挑战消费者的底线,恶趣味文化正在逐渐腐蚀品牌的信任堡垒。

01

成也文案,败也文案

水能载舟,亦能覆舟。

文字的作用亦是如此,其 蕴含的力量是强大的。

一句经典的广告语,一篇打动人的文案,宣传效果会被无限放大,对于提高品牌知名度也有着事半功倍的作用。

反之,充满歧义、大搞擦边、一味蹭热点的文案,消费者不但不买账,甚至会直接拉黑品牌。

凡事都要把握好尺度。 有些跨度明知是禁区,非要冒险插上一脚,最终只会落得捡了芝麻丢了西瓜的下场,得不偿失。

《女性,是什么味道?》,是三八妇女节当天好欢螺发布的文案。文章内容大意是指女性是不被定义的,每个女生都自带光芒。

即使内容是正向的,但这个标题还是踩进了大多数人的雷区。

在被围剿声讨中,好欢螺删除了涉事文章,并于当天下午重新发布了以《勇敢女性,拒绝被定义》为标题的文章。

▲ 图源:好欢螺官方微信

品牌方也因标题用词不当出来道歉,表示并没有其他层面的意思,称内部正在积极审查。

有网友认为这有贬损、定义女性之嫌,也有网友觉得文不对题:一边提问“女性是什么味道”,一边又告诉大家女性不要被定义。

是品牌哗众取宠,故意取一个让人浮想联翩的标题?还是部分网友太敏感了,过分放大其中含义?

▲ 图源:微博网友

以目前网上充斥着的风评和声音看来,好欢螺这一步棋算是把自己逼到一个死胡同了。

此次标题党事件,不少网友的态度比较决绝,不仅质问品牌的营销手段,还表示用行动抵制这个品牌。

▲ 图源:微博

好欢螺算是玩火自焚了。

在今年1月初,一句“你是中国人,我也是中国人,四舍五入一下,你就是我的人”,出现在中国台湾地区的产品包装上,好欢螺挽回了一波好感。

▲ 图源:微博网友

这句宣传文案,深得爱国人士之心。当时,这顿爱国饭把好欢螺喂饱了,销量一路飙升。

前后不到两个月,同样是因为文案,好欢螺把积攒的好感败了一地。

 02

这个品牌,请闭嘴

3月8日,胆子更大的是另一个瑜伽品牌MAIA ACTIVE。

它是真正作出圈了,若不是这次推文惹众怒,孤陋寡闻的我还不知道这个牌子。

据说,这个MAIA ACTIVE,在社交平台有lululemon平替的称号。

它的文案更疯狂,一上来就有种骂街的架势“这个38,闭嘴巴”。

▲ 图源:微信

韵是押上了,但文字码错了,而且是大错特错。

文章内容涉及“不要过度女性主义”“不要搞性别对立”,品牌方表示文章的主旨是呼吁外界少一些对女性的指点和说教。

▲ 图源:MAIA ACTIVE官方微信

这波自圆其说,谁看了不得说一句“闭嘴吧”。

有网友直呼“这就是用说教的方式让人不要说教,可笑至极”。

令人极度不适的标题,脱离妇女节本意的内容。 一个做女性顾客生意的品牌,在妇女节这天喊话女性要自我反思。

在这个特定的节日,品牌一般会从女性用户的角度出发,关爱女性成长、关注女性权益,彰显现代女性独立的价值认同。

▲ 图源:欧莱雅集团小美盒官方微信

MAIA ACTIVE这波操作倒好,直接往女性身上扣帽子,瞧瞧用的都是些什么词“过度”“搞对立”。

不知道是营销策划的问题,还是整个品牌从上而下的企业文化,就是建立在这种带有先天偏见的价值观上。

三八节搞规训女性,品牌自发为消费者成功避雷了。

天猫MAIA ACTIVE官方旗舰店,粉丝数已超过百万,销量最高的是一款瑜伽裤,定价比lululemon稍低,月销量显示超7000。

从一些销售数据可以看出,MAIA ACTIVE已经累积了一批品牌的忠实用户。

在推文带来的巨大争议声中,不少女性网友表示对品牌很失望,甚至晒出自己在品牌网店退单的截图以示抗议。

▲ 图源:微博网友

营销,尊重是底线。 千万别把恶俗当个性,拿捏好分寸、坚守好底线,否则将自食恶果,眼看高楼筑起随后又眼看高楼坍塌。

03

捷径可能是陷阱

说到广告文案,不得不搬出段子界的老司机杜蕾斯。

风流而不下流,有趣而不低俗,是杜蕾斯长久以来营造的品牌人设。

但常在河边走,哪有不湿鞋。

与喜茶的跨界联名,杜蕾斯曾缔造了“419”史诗级的翻车营销事件。

杜蕾斯对话喜茶的文案:“第一口最珍贵,今晚一滴都不许剩”。喜茶则回复:"你唇上始终有我的芝士"。

▲ 图源:杜蕾斯官方微博

▲ 图源:微博

不少网友指责互动文案真的不忍直视,评论“他们莫不是以为自己文案很高级?”“低俗又low”“这种烂文案也能过审?”。

杜蕾斯之前的文案一直能备受追捧,一是文案巧妙、趣味十足,二是紧跟热点,三是界限把握得当。

色而不淫,营造了"欲说还休"的氛围,给人留足了想象的空间。

广告界的营销老手,也有马失前蹄的时候。

为了不流于平庸,很多品牌在文案上非常“敢玩”。

什么“没有蓝宝石我不脱”“我从小喝到大”“无壳就要的二货老婆”“你可以不买房,除非你摆平丈母娘”等广告语,类似的《女人脚臭是男人的5倍,不信闻一下!》《让男人上瘾的女人都有这4个特征》等文章,无一不是低俗营销。

▲ 图源:微博

低俗广告不是品牌出圈的捷径。

把低俗当创意,把色情当卖点,事实证明靠这种手段获取的流量并不能转化为品牌的销量,反而会侵蚀品牌的声誉。

每一篇打动人心的文案,都是巩固品牌人设最好的助力。

像台湾全联超市,就是一个有趣、会玩梗的戏精品牌。

基于用户的日常习惯和生活场景,把产品融进生活小事,全联的鬼才文案精彩程度远超电视剧。

谁看了不得都说一句“好绝”“好刁钻”。

一块泡面引发的思考:人生的曲折,就像没泡开的泡面。

▲ 图源:微信

看看自己适合哪一种纯度的巧克力。

▲ 图源:微信

将生活变为创意,在稀松平常里找到隐藏的乐趣,巧妙地调动用户的共鸣情绪,悄无声息地完成营销动作。

营销文案不是单纯无头脑地取悦消费者,更不是为了博眼球制造噱头。

无需通过贬低他人刻意讨好女性,也请不要拿各种恶俗趣味来冒犯女性。

玩梗不是无下限营销的避风塘,不是“玩不起”“过于敏感”,而是有些事情被玩坏了,还成了理所当然。

不坚守每一条被逾越的防线,某些品牌便会不知分寸,得寸进尺。

恶俗营销之风必须扼杀在摇篮之中,对于内涵段子和擦边球内容就应该赶尽杀绝,还消费市场一片清澈的蓝天。

本文由广告狂人作者: 互联网品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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